Голливудские актеры и режиссеры массово жалуются на своих работодателей - студии предпочитают брать на главные роли актеров, которые имеют большое количество подписчиков в социальных сетях. Доходит до того, что обладание миллионной аудиторией в интернете ценится выше, чем многолетний актерский опыт.
В 2016 г. в сериале "Черное зеркало" появился эпизод, где героиня Брайс Даллас Ховард испытывала кучу проблем из-за того, что ее виртуальный рейтинг одобрения был низким. Ей даже не удалось снять квартиру и купить билет на самолет, потому что у нее не хватало баллов.
А голливудские актеры спустя менее чем 10 лет заявляют, что их возможность работать и строить карьеру в Голливуде свелась к принципам, показанным в этом эпизоде сериала.
Скарлетт Йоханссон, которая в июле 2025 г. станет звездой нового перезапуска франшизы "Мир Юрского периода", рассказала, что студия настойчиво просила ее присоединиться к социальным сетям и начать там пиарить фильм.
Другая актриса Майя Хоук рассказала, что ее 8 млн. подписчиков в социальной сети являются значимым активном для развития карьеры, так как она неоднократно была свидетелем того, как кинобоссы предпочитают популярных инфлюэнсеров из социальных сетей вместо профессиональных актеров.
Ее отец актер Итан Хоук подтвердил эту практику: "Нет-нет, да слышишь на предпродакшене: "О, вам нужно взять в команду Сьюзи". Спрашиваешь: "Кто это? Где она снималась?". В ответ: "Она нигде не снималась, но у нее 10 миллионов подписчиков". Так что такова реальность - именно это считается сейчас драйвером продаж будущего фильма. Это сумасшествие".
Ана де Армас, имеющая 14 млн. подписчиков, жалуется, что именно социальные сети уничтожили концепцию суперзвезд кино, так как сейчас знаменитости стали обычными людьми со страницами в соцсетях и "флер мистики испарился".
То, что актеров просят/заставляют присоединяться к социальным сетям стало очевидно уже давно. В 2019 г. Дженнифер Энистон побила рекорды по набору миллиона подписчиков за первый час создания страницы. Но с самого начала было ясно, что на этот шаг она пошла в рамках договорных отношений. Первый ее пост был фотографией с сериала "Друзья" и тогда уже готовился выход эксклюзивного выпуска "Друзья: Воссоединение" 2021. Впоследствии все 6 актеров сериала практически одномоментно делали одинаковые рекламные посты этого выпуска.
Даже в поведении таких влиятельных и далеких от характерной активности в социальных сетях звезды как Леонардо Ди Каприо очевидны изменения. У актера более 60 млн. подписчиков. Раньше он постил исключительно информацию относительно его благотворительной природоохранной деятельности. Но с каждым годом его страница все больше и больше становится площадкой для рекламы - там появляются постеры, кадры и видео ожидаемых фильмов. Сейчас он активно рекламирует "Битва за битвой". А во время президентской гонки Леонардо Ди Каприо активно выкладывал политические посты.
Звезды социальных сетей с каждым годом все чаще и чаще дислоцируются в кино и сериалах. Правда пока им обычно достаются роли в некрупных голливудских проектах. Например, тиктокерша Эддисон Рэй снялась в хорроре "День благодарения" 2023 г., а Джек Мартин в сериале "Ла-Брея" 2021 г.
Очевидно и Ким Кардашьян попала в "Американскую историю ужасов" 2023 г. в первую очередь не благодаря актерским талантам, а как обладатель аудитории в 357 миллионов подписчиков.
Но в общем-то уже есть один очень-очень громкий пример голливудской звезды, получившей возможности в киноиндустрии исключительно благодаря славе в интернете. Это Рейчел Зеглер.
Девушка выкладывала ролики со своим пением в Ютуб, стала там очень популярной. В итоге именно ее взял на главную роль Стивен Спилберг, когда решил снимать "Вестсайдскую историю" 2021 г. Актрису быстро распиарили, вручили Золотой глобус и главные роли в "Голодных играх" и "Белоснежке".
Однако пример Рейчел Зеглер сложно назвать удачным для индустрии. У моментально прославившейся актрисы сохранилась привязанность к социальным сетям, а понимание приемлемости не появилось. Девушка высказывала неуместные политические лозунги, агрессивно реагировала на критику публики и следом извинялась... Социальные сети сделали ее звездой, но еще быстрее отобрали этот статус.
При этом если к кинославе из социальных сетей приходят немногие, то массированные волны хейта и даже полноценные отмены кинозвезд, которые высказали что-то неподобающее у себя на странице, - явление уже обыденное.
Розанна Барр много лет была американской любимицей, но один расистский твит моментально оставил ее без работы. Многолетний скандал вокруг Джоан Роулинг разразился тоже всего из-за одного неоднозначного поста. Карла София Гаскон уверенно шла к обладанию Оскаром, но в итоге оказалась опозорена и вычеркнута из индустрии из-за старых расистских постов. Хартли Сойер лишился работы в сериале "Флэш" тоже из-за неподчищенной старой страницы в социальной сети. Джина Карано профукала шанс стать суперзвездой, всего-то написав пару постов против действующей политической власти и вакцинации.
Осуждению подвергается все подряд. Блэйк Лайвли закидали критикой из-за поста в фотошопом в стиле Кейт Миддлтон. Селену Гомес высмеяли за слезное видео в поддержку мигрантов. Джессику Чейстейн нарекли неадекватной жадиной из-за поста с жалобой на авиакомпанию. На Мэнди Мур все накинулись из-за поста с просьбой помочь деньгами родственникам, потерявшим дом в голливудском пожаре. Продолжать можно бесконечно.
Так что вести социальные сети - дело опасное для голливудских звезд. Можно в мгновение ока подвергнуться тотальному остракизму. С другой стороны не вести их - не вариант. Если тебя нет в социальных сетях, то твоя ценность и значимость в киноиндустрии решительно падает. Под серьезным ударом оказываются и доходы...
Очевидно все идет к тому, что содержание страниц в социальных сетях знаменитостей станет объектом договорных отношений между актерами, их агентами и студиями. Кинокомпаниям совершенно не нужно чтобы актер их громкого проекта выкладывали что-то несогласованное на свою многомиллионную аудиторию. Но любопытный вопрос тут все-таки есть - насколько легко современные актеры ради денег согласятся вернуться к традициям "Золотого века" Голливуда, когда в 1930-х годах боссы студий оформляли многолетние контракты и жестко контролировали личную жизнь актеров, вплоть до разрешений женитьбы, фиктивных романов, настоящих абортов, тотального контроля за внешним обликом и передачи актеров в аренду другим студиям без права отказываться сниматься...
Поддержать автора текста можно донатом тут. Спасибо.