Министерство культуры Российской Федерации объявило о своем сотрудничестве с всероссийским конкурсом «Знай наших», который активно способствует развитию растущих российских брендов. Важной новацией стало создание специальной номинации под названием «Культурный код». Этот проект осуществляется при партнерстве Агентства стратегических инициатив (АСИ) и Фонда Росконгресс, с поддержкой ВЭБ.РФ и правительства Нижегородской области. Конкурс нацелен на поддержку многообещающих брендов, охватывающих все регионы страны.
Номинация «Культурный код» ориентирована на поддержку предпринимателей, которые успешно вписывают в свои товары и услуги элементы национальной культуры, традиции и исторические мотивы. Участники получат возможность сотрудничать с культурными учреждениями, что откроет новые горизонты для продвижения культурного наследия и укрепления связей между бизнесом и культурной сферой.
«Создание номинации «Культурный код» позволит выделить те бренды, которые используют в своей продукции традиционные ремесленные техники и узоры, черпая вдохновение из произведений русского искусства», – подчеркнула министр культуры России Ольга Любимова. Она отметила, что среди участников конкурса культурные учреждения могут найти надежных партнеров, поскольку элементы символики музеев и театров становятся значимыми для их имиджа.
Основная цель номинации заключается в акцентировании важности сохранения и популяризации культурного наследия России, а также поддержке предпринимателей, способствующих формированию уникального культурного кода страны. В рамках этой номинации рассматриваются проекты, которые создают современные товары и услуги на основе переосмысленных российских традиций, фольклора, литературы и искусства.
Конкурс «Знай наших» проводится в третий раз и демонстрирует растущую популярность. В этом сезоне к проекту присоединилось еще больше партнеров, учреждающих свои номинации, что открывает перед брендами новые возможности для креативного самовыражения. «Такие инициативы укрепляют позиции российского бизнеса, подчеркивают его уникальность и увеличивают экспортный потенциал», – отметила генеральный директор АСИ Светлана Чупшева.
Запущенный в 2023 году по инициативе Президента России, конкурс уже стал важной площадкой для выявления и поддержки представителей малого и среднего бизнеса. За два сезона было подано 17 тысяч заявок из всех уголков страны. В текущем году заявки принимаются с 31 марта по 15 мая на платформе знайнаших.аси.рф. Церемония награждения победителей запланирована на лето 2025 года в рамках форума «Сильные идеи для нового времени».