⚡️Сегодня с 1 апреля 2025 года в России вступил в силу закон, обязывающий участников рынка интернет-рекламы отчислять 3% от квартального дохода в федеральный бюджет.
И это не первоапрельская шутка😐
✔️Кто платит?
1) Рекламораспространители (блогеры, владельцы сайтов, Telegram-каналов).
2) Операторы рекламных систем (например, Яндекс.Директ, VK Реклама).
3) Посредники и агенты, заключившие договор с рекламодателем
4) Рекламодатели обязаны удерживать сбор при работе с иностранными компаниями или гражданами.
✔️ Освобожденные от сбора:
1) Маркетплейсы (их деятельность классифицируется как «продвижение», а не реклама).
2) Государственные СМИ, федеральные телеканалы, радио, информагентства, а также сайты изданий с крупным тиражом.
✔️ Механизм уплаты:
1) Сбор исчисляется с дохода, полученного за распространение рекламы, а не с общего бюджета кампании.
2) Платежи вносятся ежеквартально до 5-го числа третьего месяца следующего квартала. Расчеты контролирует Роскомнадзор через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
✔️Почему вообще ввели этот сбор 3% :
Как заявляют инициаторы этого изменения, средства направляются на поддержку российского ПО, развитие инфраструктуры Рунета и реализацию нацпроекта «Экономика данных».
✔️ Какая ответственность за неуплату:
За неуплату предусмотрены штрафы: до 2,5 тыс. руб. для физлиц, до 500 тыс. руб. для юрлиц по ст. 14.3 КоАП РФ
✔️Какие последствия для бизнеса:
1) Рост стоимости рекламных услуг
Новый сбор увеличивает расходы участников рекламной цепочки (рекламные агентства, блогеры, платформы). Это может привести к повышению цен на рекламу на 3–5%, а в случае каскадного налогообложения — до 10–15%.
Уже зафиксированы случаи, когда компании закладывают 3% в стоимость услуг, что усиливает инфляционное давление на рынке 10.
2) Риск двойного или многократного налогообложения
При длинных рекламных цепочках (например, рекламодатель → агентство → посредник → площадка) сбор взимается с каждого звена, получающего доход. Например, если агентство работает по договору оказания услуг, 3% рассчитываются с полной суммы, а не только с вознаграждения. Это приводит к повторным выплатам с одной и той же суммы.
3) Административная нагрузка и неопределенность
Отсутствие четких подзаконных актов создает сложности с расчетами и отчетностью. Например, нет ясности в определении «дохода» (выручка или прибыль) и порядке учета расходов.
4) Роскомнадзор использует данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), но система не учитывает расходы участников, что усложняет справедливое распределение платежей.
5) Влияние на конечных потребителей
Рост цен на рекламу может привести к удорожанию товаров и услуг. По оценкам экспертов, медиаинфляция, которая сейчас составляет 20–25%, усилится.
Дополнительные сложности:
1) Маркетплейсы и серая зона
Хотя маркетплейсы временно освобождены от сбора, существует риск, что их деятельность могут переквалифицировать в рекламу. Это приведет к повышению комиссий для продавцов.
2) Проблемы с иностранными площадками
Рекламодатели, сотрудничающие с зарубежными платформами (например, Telegram), обязаны удерживать сбор самостоятельно, что усложняет процессы и увеличивает риски ошибок
💡На мой взгляд это нововведение в первую очередь ударит по бизнесу, рекламодателям. С Яндексом и другими системами, все понятно.
В Яндексе заявляют, что стоимость кликов, показов и конверсий определяется в результате торгов и зависит от ставок рекламодателей. Новый сбор никак не повлияет на логику работы аукциона.
Но те же самые блогеры, владельцы каналов и сайтов просто поднимут цены на размещение рекламы. Это уже будет явно ощущаться. И такое никак не скроешь под "схемой аукционов и торгов".
Так или иначе стоимость привлечения клиента для бизнеса точно увеличится.
