H&M нанимает цифровых клонов: как бренд меняет индустрию моды

Компания H&M, один из крупнейших мировых ритейлеров, сделала неожиданный шаг — начал нанимать цифровых моделей-клонов вместо живых людей для рекламных кампаний. Это решение уже называют революцией в фэшн-индустрии, которая может сократить затраты и ускорить производство контента.

Почему H&M переходит на цифровых моделей?

1. Экономия бюджета

• Больше не нужно оплачивать гонорары моделям, стилистам, фотографам и студии.
• Один цифровой аватар может работать 24/7 в любых локациях.

2. Быстрая адаптация под тренды

• ИИ-модели мгновенно меняют образ: причёску, макияж, размер одежды.
• Можно создать персонализированную рекламу под разные рынки (Азия, Европа, США).

3. Устойчивое развитие

• Сокращается углеродный след (не нужны перелёты и фотосеты).
• Бренд позиционирует себя как экологичный и технологичный.

Как это работает?

H&M использует 3D-сканеры и нейросети (например, Unreal Engine Metahumans):

1. Создаётся цифровой двойник — копия реального человека или полностью синтетическая модель.
2. Одежда «примеряется» виртуально — не нужно шить образцы для съёмок.
3. Генерация контента — ИИ создаёт фото, видео и даже рекламные ролики.

Критика и риски

• Потеря рабочих мест — живые модели, визажисты и фотографы остаются без работы.
• Этические вопросы — кто владеет цифровым образом? Можно ли его использовать без согласия прототипа?
• Обесценивание «натуральности» — аудитория может устать от «пластиковых» лиц.

Что дальше?

Аналитики предсказывают, что к 2027 году 30% рекламы в моде будет создаваться с помощью цифровых моделей.

💬 А как вы относитесь к такой тенденции?
👉 «Это прогресс» или 👎 «Живые люди важнее»?

#H&M #Мода #ИИ #ЦифровыеМодели #Технологии