Граф, ваше молоко откисло: в Рыбинске открыли дореволюционную «Пятёрочку» Как вам ваш капитализм, да в кокошнике?
Рыбинск снова дал культурный повод для обсуждения — на сей раз эстетический. На одной из улиц города открылась «Пятёрочка», но
не простая — а стилизованная под лавку времён Николая II. Вывески — словно с гастронома 1913 года, буквы с точками,
позолота, красные бархатные шторки, а над входом горделиво красуется слово «Пятёрочка», заключённое в кавычки с намёком на орфографию из старых
учебников.
Внутри — привычные полки с чипсами и палками сервелата, но снаружи — целый театральный антураж, как будто сейчас выйдет буфетчик и предложит:
— Сударыня, возьмёте ли вы святого источника или предпочтёте шишкинского лесу?
Не лавка, а сказка
На фасаде — росписи в стиле модерн: овощи, златые купола, мясные натюрморты в духе Васнецова. Два приветливых актёра в котелках
охраняют вход, будто встречают гостей в «салоне первостатейного товара».
Жители Рыбинска удивлены, прохожие фотографируются, а в интернете уже шутят:
— Теперь вместо чеков покупателям выдают приказные грамоты.
— За отсутствием товара в ассортименте теперь отвечает товарный надзиратель.
Как маркетинг стал ретротерапией
За последние годы в России участились эксперименты с историческими вывесками. Это стало формой архитектурного фэнтези — когда бренды, устав от
пластиковых фасадов и одинаковых логотипов, начинают искать вдохновение в прошлом. Иногда — искренне, иногда — с налётом иронии.
Но именно в Рыбинске подход доведён до театральной точки. «Пятёрочка» не просто встроена в исторический контекст — она его переигрывает.
Это уже не супермаркет, а культурный перформанс, где чек — это билет, а поход за продуктами — мини-экскурсия по фальшивому
XIX веку.
Совет от Светланы
Когда магазины начинают говорить с нами языком истории — стоит слушать. Пусть и в ироническом тоне. Возможно, нам всем иногда
не хватает не скидки на огурцы, а эстетики и игры. Мир вокруг сер, и если где-то вдруг появилась витрина с
позолотой и надписью «Фрукты» в духе Чехова — пусть будет.
А ещё — не забудьте взять кефир. Графский.
Фото: Соцсети.
ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию .