Замечали, что практически в каждом доме сейчас есть пункт выдачи Wildberries, Ozon или Яндекс Маркета? Это не случайность, а результат стремительного роста e-commerce рынка России. Давайте разберемся в причинах этого феномена на основе последних исследований.
Впечатляющий рост маркетплейсов в цифрах
Российский рынок онлайн-торговли переживает настоящий бум. В 2023 году объем трат на маркетплейсах вырос в 1,5 раза по сравнению с 2022 годом, а количество покупок увеличилось на внушительные 63%. При этом онлайн-продажи заняли целых 19% в общем объеме розничной торговли, достигнув 7,4 трлн рублей.
Особенно впечатляет динамика роста ведущих игроков. Wildberries и Ozon продемонстрировали увеличение количества заказов почти в два раза, консолидировав 53% всего объема онлайн-продаж и 75% заказов в России. Неудивительно, что их присутствие становится все более заметным в нашей повседневной жизни.
Битва гигантов: Wildberries vs Ozon
Между лидерами рынка разворачивается интересное соперничество. Если в 2022 году разница между компаниями составляла 105% в пользу Wildberries, то к 2023 году она сократилась до 57%. Хотя по количеству заказов Wildberries сохраняет трехкратное преимущество, Ozon активно сокращает отставание.
Интересно, что средний чек на Ozon почти в два раза выше, чем на Wildberries. Это может говорить либо о более высокой покупательской способности аудитории Ozon, либо о том, что клиенты Wildberries совершают покупки чаще, но на меньшие суммы.
Экспансия пунктов выдачи заказов
Одна из главных причин, почему маркетплейсы кажутся вездесущими — стремительное расширение сети пунктов выдачи заказов. С июня 2023 года по июнь 2024 года доля пунктов выдачи Ozon и Wildberries выросла с 75% до впечатляющих 85% от общего количества.
При этом:
- Число предпринимателей, имеющих точки Wildberries, увеличилось на 55%
- Количество партнеров, работающих с Ozon, выросло на 53%
- А вот число владельцев пунктов «Яндекс Маркет» сократилось на 25%
Почему пунктов выдачи становится все больше?
Рост числа пунктов выдачи объясняется несколькими факторами:
- Маркетплейсы активно развивают партнерские программы для предпринимателей
- Растет поток заказов на каждую конкретную точку, что увеличивает доходы владельцев ПВЗ
- Потребительские привычки меняются: более 60% россиян уже имеют сложившиеся привычки онлайн-покупок
Почему маркетплейсы стали такими популярными?
Успех Wildberries, Ozon и других маркетплейсов обусловлен целым комплексом факторов:
- Постоянное улучшение условий доставки и расширение сети пунктов выдачи
- Повышение удобства пользования платформами
- Развитие альтернативных каналов поставок продукции, в том числе брендов, покинувших российский рынок
- Снижение среднего чека (с 4,33 тыс. руб. в 2018 году до 1,6 тыс. в 2023 году), что делает онлайн-покупки доступнее
- Увеличение ассортимента: сегодня через маркетплейсы можно купить практически все — от мелочей до автомобилей и срубов
Что ждет Российские новостройки дальше?
Тенденция к росту e-commerce в России сохраняется, несмотря на экономические вызовы. Темпы роста объемов российского рынка электронной торговли в 2023 году почти не сократились по сравнению с 2022 годом — 38% и 40% соответственно.
Дальнейшее развитие, вероятно, будет связано с усложнением логистики, расширением географии доставки и повышением скорости получения заказов. Маркетплейсы продолжат конкурировать за каждого клиента, а значит — пунктов выдачи заказов станет еще больше.
Хочешь открыть свой магазин на маркетплейсе? Ты зашел в удачную статью, мы научим, как отрыть свой магазин или курировать их в качестве менеджера маркетплейсов. Кстати, даже новичок в профессии получает от 80 000 руб. за 1 магазин! Никаких курсов и полу-профессий, только Высшее образование здесь 👉🏻 https://clck.ru/3HsFNm