Готова ли упаковка вашей продукции к выходу на международный рынок? В разных странах — свои требования, культурные коды и потребительские предпочтения. То, что работает в России, не всегда сработает за рубежом.
На примере подсолнечного масла в Марокко рассмотрим, как адаптировать продукт к локальному спросу и повысить его шансы на успех.
🔜 Язык маркировки
Основные языки — арабский и французский. Вся информация (состав, дата производства, инструкция по хранению) должна быть указана на арабском языке. Дополнительная маркировка на французском расширяет охват аудитории.
🔜 Фокус на здоровье
Покупатели активно реагируют на масла, полезные для пищеварения, с высоким содержанием витаминов и жирных кислот. Это стоит учитывать при формулировке описания на упаковке.
🔜 Экологичность
В Марокко растет доля продаж растительного масла в стеклянных бутылках: с 18,7% в 2019 г. до 22% в 2023 г. Изменения потребительских предпочтений связано в том числе с повышением внимания марокканцев к проблемам экологичности, устойчивого развития и ответственного потребления.
🔜 Маркировка «халяль»
Марокко — страна с преимущественно мусульманским населением. Продукты с официальной халяль-сертификацией вызывают больше доверия и имеют конкурентное преимущество.
🔜 Ситуативные особенности
Во время Рамадана спрос на масло резко растет. Упаковки большего объема или специальные праздничные дизайны могут выделить продукт на полке.
Упаковка — это не просто «обертка», а важный элемент адаптации к локальному рынку. Учитывая местные предпочтения и требования, производитель может повысить узнаваемость и привлекательность товара на полке.
Подробнее о возможностях экспорта в Марокко можно узнать на сайте «Агроэкспорта» в разделе «Библиотека экспортера».