Все данные взяты из открытых источников
Антирекорд
Первый квартал 2025 года стал для российского рынка смартфонов одним из самых сложных за всю историю. Продажи упали на 20–25% в денежном выражении и на 21–26% в штучном, достигнув уровня в 5,5–5,9 млн устройств на сумму 139–150 млрд рублей. Это самое значительное падение с 2022 года, когда поставки техники в страну почти прекратились из-за геополитических событий.
Статистика: Цифры не врут
Объём продаж:
- В штуках: снижение на 21–26% (с 7,5 млн в 2024 до 5,5–5,9 млн в 2025)
- В деньгах: падение на 19–25% (с 186 млрд до 139–150 млрд рублей)
- Средняя цена: выросла на 2% — с 24,7 тыс. до 25,2 тыс. рублей
Топ брендов:
- По количеству: Xiaomi (Redmi), Tecno, Realme, Samsung, Infinix.
- По выручке: Apple, Samsung, Xiaomi (Redmi), Tecno
Причины кризиса: Почему россияне перестали покупать?
- Экономическое охлаждение
Правительство РФ активно борется с инфляцией, ужесточая денежно-кредитную политику. Высокая ключевая ставка ЦБ (упомянутая в нескольких источниках) сделала вклады привлекательнее, чем траты на гаджеты. Кредиты на технику стали дорогими, а их объём сократился на 30%
- Насыщение рынка
В 2023–2024 годах россияне массово обновляли устройства. Сейчас цикл замены удлинился до 4,5 лет против прежних 3 лет. «Люди не видят смысла менять телефон, который ещё работает», — поясняют в «Мегафоне».
- Отсутствие технологических прорывов
- Логистика и санкции
Эффект домино: Кризис затронул всю электронику
Падение не ограничилось смартфонами. Аналогичная ситуация наблюдается в сегментах:
- Ноутбуки и планшеты: снижение на 15–20%
- Портативная техника: динамика близка к антирекордам
Что будет дальше?
По прогнозам diHouse, итоговые продажи составят 29–30 млн устройств — это на 25% ниже, чем в докризисные периоды.
К чему готовиться пользователям?
- Не ждите резкого падения цен. Из-за валютных рисков и логистики снижения не предвидится.
- Смотрите в сторону б/у. Вторичный рынок может стать выгодной альтернативой.
- Обращайте внимание на менее популярные китайские бренды. Например, Tecno, Realme и Infinix предлагают хорошее соотношение цены и качества.
Перезагрузка рынка
Российский рынок смартфонов переживает болезненную трансформацию. Кризис вынуждает игроков искать новые модели работы, а пользователей — пересматривать потребительские привычки. Возможно, это шанс для локальных производителей, но пока их голос едва слышен.
Статья подготовлена на основе анализа данных из открытых источников. Цифры могут уточняться по мере выхода официальной статистики.