Сначала мне все говорили: нужен маркетолог, который умеет настраивать рекламу и владеет инструментами.
Потом: «Не, важна идея — придумай креатив, а руки найдём».
Теперь: главный навык — уметь выбрать лучшую идею из сотни, сгенерированных нейросетью.
Что дальше?
Кто станет нужным завтра — человек или алгоритм?
⬇️ В этой статье — 7 смелых идей о том, куда всё катится (и как не остаться за бортом)
Вы когда-нибудь задумывались, каким будет performance-маркетинг через 2–3 года? Или как изменится роль маркетолога в мире, где алгоритмы умнее людей? Ниже — семь идей, которые могут кардинально изменить подход к рекламе, CPA-платформам и брендам в целом. Эта статья — мой личный вклад в разговор о будущем digital-маркетинга. Делюсь тем, что вижу, чувствую и предвосхищаю.
1. Маркетинг на автопилоте: когда ИИ управляет кампаниями
Алгоритмы берут управление на себя. Уже сейчас AI оптимизирует ставки, сегменты, креативы. Завтра — будет самостоятельно строить гипотезы и запускать A/B-тесты.
Что это значит: маркетолог становится дирижёром, который задаёт цель, а всю рутину делает «машина». ИИ — не враг, а инструмент усиления. Чем раньше вы начнёте работать с ним в паре, тем легче переживёте перемены.
2. Персонализация уровня "1 человек = 1 креатив"
Мы движемся к точке, где каждый пользователь будет видеть только свою рекламу — уникальный текст, цвет, формат, вызов.
Как это работает: ИИ собирает данные, анализирует контекст и в момент показа собирает рекламное сообщение «под ключ».
Плюс: CTR и конверсии растут, потому что контент совпадает с потребностями. Минус: возникает этический вопрос — где грань между персонализацией и манипуляцией?
3. CPA-платформы переезжают в маркетплейсы
Amazon, Ozon, Wildberries становятся не просто магазинами, а гигантскими рекламными системами. Пользователь ищет и покупает внутри одной платформы, а бренды борются за видимость в выдаче маркетплейса.
Кейс: в 2024 году Amazon стал третьим игроком digital-рекламы в мире. Следом — Ozon Ads, ВБ Продвижение и т.д. Это новый арбитраж трафика — только теперь в интерфейсе маркетплейса.
4. Блогеры как мини-CPA платформы
Influencer-маркетинг 3.0 — это не про охваты, а про результаты. Блогеры работают по CPA: приводят продажи и получают процент. Каждый — мини-платформа, каждый — канал доверия.
Почему это работает: аудитория верит не рекламе, а людям. Бренды платят за лиды, а не за лайки. Аффилиатка, только без серых сайтов — чистый influence.
5. Экосистемы поглощают рынок
Реклама становится заложником "закрытых садов" — Google, Meta, VK, Сбер, Яндекс. Всё под одной крышей: сервисы, реклама, платёжки, аналитика.
Что дальше: у каждой платформы — свои алгоритмы, свои кабинеты, свои правила. Маркетолог будущего — это кросс-экосистемный стратег, умеющий играть по чужим правилам и добиваться своего.
6. Креатив от алгоритма: угроза или союзник?
Что если через 3 года ИИ будет генерировать рекламные концепции лучше нас? Уже сегодня нейросети создают тексты, баннеры, слоганы. Завтра они могут взять на себя стратегию.
Но! Роль маркетолога не исчезнет — она трансформируется. Вместо рутинных задач — фокус на идею, эмоцию, инсайт. Человек даст смысл. Машина — форму.
7. Брендформанс: когда имидж качает метрику
Бренд и перформанс больше не конфликтуют. Наступает эра брендформанса — стратегий, где реклама одновременно продаёт и строит отношение.
Зачем это нужно: пользователи устали от голой выгоды. Эмоция, история, ценность — то, что остаётся. А метрики? Они идут следом.
Вместо вывода:
Будущее уже рядом. ИИ, маркетплейсы, блогеры, экосистемы — это не тренды, а реальность. Чтобы в ней выигрывать, нужно мыслить системно, действовать гибко и видеть дальше стандартных решений.
Если вы дочитали до конца — вы как минимум один из нас.
Подписывайтесь на канал "Маркетинг это хорошо" в телеграме https://t.me/raich_marketing