Похоже, новое руководство Дзен делает все, чтобы его закопать. Вопрос только, почему так сложно и долго.
Вчера всех ошарашила новость: все, с 14 апреля Дзен больше не будет платить за видео. Вопрос, который лично у меня возникает в связи с этим - это тот же самый вопрос, который возникает по поводу всего происходящего на работе: НО ПОЧЕМУ?! Потому что ни причин, ни логики в этом не видно, а чувство глубокого офигения остается.
Лично мне от отказа от монетизации видео ни холодно, ни жарко. Во-первых, потому что я не блогер, как серьезный доход Дзеновские три копейки не рассматриваю, из штанов ради монет от контента не выпрыгиваю и не планирую. А во-вторых, полтора раза в месяц поснимать в лесу Дарика - совсем не это составляет главную часть публикаций. Но я знаю, что деятельность на Дзене не ограничивается моими взглядами на нее.
Для вашего же блага
Максимальный акцент на видео Дзен объявил сам, когда пару лет назад обзавидовался Тик-току и провозгласил новую политику монетизации, придушив не влетевший у Нельзясяты спертый формат постов. Длинные видео! Короткие ролики! Все внимание диджитал! Новый формат летел, как лебедь, пока вдруг полет не прервали.
Сам Дзен, как всегда, объясняет это исключительной заботой и о читателях-зрителях, и об авторах:
"Дзен больше не зарабатывает как бизнес на видеоконтенте. Платформа отключила на всех поверхностях InStream-рекламу — то есть рекламные ролики, встроенные в видеопоток. Это решение было принято после анализа поведения пользователей на платформе. Выяснилось, что без рекламы в видео люди с большей охотой остаются в Дзене и регулярно сюда возвращаются: это позитивно влияет на метрики."
Вот, мол, смотрите: мы видим, как вас бесит реклама в видео, потому мы ее больше ставить не будем, а значит, платить авторам не из чего. Что-то кажется. мне, что тут поменяли причину и следствие, и не рассказали о еще одном важном игроке на этом поле - рекламодателе. Реклама в середине видео бесит, люди уходят. Выхлоп от Дзеновского продвижени в итоге невелик - решение об уходе наверняка принимали рекламщики, а не гуманный Дзен.
Но он продолжает гнуть свою линию: не боитесь, братцы, без деньги вас не оставим: вон мы для вас премиум придумали, надевайте корону - вот и будет вам монетизация! О том, насколько местная аудитория готова платить (спойлер - нинасколько) - праведным гневом лента заливалась еще пару месяцев назад, так что ежу понятно, что ничего из этой затеи не выйдет.
Вы в ответе за тех, кого вовремя не послали
"Ну-с, браток,
Каков итог?
Обмишурился чуток?"
Дзен, но это же ты сам буквально недавно всеми правдами и неправдами проталкивал видео-формат, "потому что у Тик-тока зашло". Это же ты сам объявлял статьи никому не нужными и устаревшими даже по сравнению с постами. Это же ты сам убил фактически ленту (хваленый алгоритм либо мертв, либо в маразме, возможно двойное попадание).
Очередная новая политика -только я их помню 3-4, -приводит к провалу: это не повод сделать выводы о том, что проблема в разрабатывающих политику? Дзен, ты не пробовал не рубить с плеча "отменяем старое к чертям, а новое внедряем с удвоенной силой навязываем всем, наплевав на детали и обстоятельства"? А оставить лучшее и перераспределить приоритеты (вместо отмены подчистую), например?
Родители блудного сына
Нет, это снова не выбор Дзена. Вернулся блудный сын к многострадальным типа как "устаревшим никому не нужным" статьям. Ого, оказывается, все те годы, что Дзен их задвигал, они вполне себе были нужны, собирали аудиторию и сумели выстоять. ну и в чем теперь проявится "ставка на тексты"?
- Станут больше платить за статьи?
- Реанимируют ленту и алгоритм, чтобы материалы быстрее и проще попадали к тем, кто хочет их читать?
- Приведет в какое-нибудь вменяемое состояние хваленые рубрики, которые сейчас вообще от балды ставятся?
Вангую: ничего подобного. "Приоритет" на практике будет означать - барахтайтесь так же, как раньше барахтались. Будет и дальнейшее продавливание всеми правдами и неправдами платных подписок. Возможно, скоро "придут" за статьями, тоже вынуждая авторов выставлять "корону". Ну. собственно, умные уже давно просекли, что Дзену верить нельзя, и потихоньку обживаются на новых площадках. Даже я завела Телеграм - дублирую там то, что пишу здесь.
А авторам серьезных видео-каналов, - не "вот я с собачкой погуляла, вот мы с дочкой в кубики играем," - мои сочувствия. Но вряд ли стоило изначально так верить Дзену и ждать от него ответственности, с учетом всего, что мы уже про него знаем.
Так что до свидания, видео на Дзене. Здравствуй, обычный Дзенский беспредел.
