Сколько раз в сети появлялись восторженные отзывы о новом трейлере фильма, который давно ждут зрители. В нем все совершенно фантастически - новые герои, неожиданные намеки на сюжет... Но в итоге это оказывается фейком. В 2024 году на одном из Ютуб каналов появился трейлер нового "Супермена". Все бросились обсуждать то, что удалось увидеть. Даже официальные СМИ приняли этот ролик за промо от студии. Но оказалось, что это фейк, который был создан крупным каналом с помощью ИИ. И самое интересное - выяснилась схема, с помощью которой студии зарабатывают на таких фейках. Причем зарабатывают очень много. И Ютуб решил с этим бороться. Обсудим?
Мир фейковых трейлеров
Да, теперь это можно назвать целым миром. Если пару лет назад фейковые тизеры и трейлеры были единичными, то теперь это поток. И просмотров у таких роликов очень и очень много. Для примера - у трейлера "Супермена" 313 тысяч просмотров. Маловато? Тогда вот вам другой пример - фейковый анонс анонс третьего сезона «Игры в кальмара» — почти 12 миллионов просмотров. И это уже гораздо серьезнее. Ведь эти просмотры набираются не за год, а буквально за пару дней, пока не становится понятно - "нас обманули, расходимся".
Большую часть ИИ контента алгоритмы Ютуб распознают быстро, но есть ролики, которые сделаны настолько качественно, что они не попадают под санкции и "уходят в народ", чтобы собрать миллионы просмотров. Чаще всего такие качественные подделки выпускает канал Screen Culture. Конечно его владелец не афиширует свои доходы, но, если судить по его социальным сетям, с этим вопросом там все в полном порядке. Никхил Чаудхари покупает спорткары, отдыхает на лучших курортах, ну а о дорогих часах и говорить не будем - коллекция внушительная.
Кстати, а как сами создатели фильмов реагируют на такие трейлеры, которые очень уж популярны у пользователей сети? Ну вот Джеймс Ганн крайне недоволен и выразил свое отношение к трейлеру "Супермена" очень просто.
При этом Ганн отметил, что подобные фейковые трейлеры пользуются популярностью, и не все понимают, что они созданы фанатами, а не студией, поэтому могут включать дезинформацию. Только вот похоже сам Ганн не догадывался, что студии уже давно придумали как заработать на таких вот фанатских трейлерах. Ну или сделал вид.
Студии хотят прибыль
По идее студии при выявлении таких вот роликов должны потребовать от Ютуб блокировки ролика или даже канала после предупреждения, попытаться привлечь владельца к ответственности за "контрафактную рекламу". Но нет. По данным издания Deadline крупные студии обратились к Ютуб с требованием отчислять им часть (большую) средств, которые каналы получают от монетизации контента, созданного с помощью ИИ. С таким требованием обратились Warner Bros. Discovery, Sony и Paramount. Крупные игроки, согласитесь? Например, они хотели бы получить часть прибыли от монетизации поддельных тизеров «Супермена», «Человека-Паука» и «Гладиатора II». И, судя по расследованию Deadline, деньги они получили.
Идти в суд - большие расходы на юристов, получить часть прибыли - быть в плюсе. Думается, что никто не должен был узнать, что студии пойдут на такой шаг, фактически легализуя воровство (права на персонажа все же никто не отменял) и обман (они ведь помалкивают, давая возможность трейлеру набрать как можно больше просмотров). Представители студий сами объяснить такое решение не захотели.
И это в то время, когда в Голливуде назрел кризис именно в связи с использованием возможностей ИИ. Профсоюз актёров SAG-AFTRA называет такую ситуацию «гонкой на выживание». Ответ на вопрос о готовности студий получать деньги за контент, который эксплуатирует интеллектуальную собственность и таланты актеров, похоже уже получил ответ. Пока они готовы делать этой тайно, но как только появится законодательная база, с радостью перейдут на полные мощности ИИ.
А ведь фейковые трейлеры были всегда
Ну, вернее с самого сотворения Ютуб - с 2005 года. Одним из первых примеров, ставших вирусными, был воображаемый сиквел"Титаника", в котором Джека Доусона находят в глыбе льда под океаном и возвращают к жизни в современном Нью-Йорке - и все это под зажигательный танцевальный ремикс на "Мое сердце будет биться дальше" Селин Дион.
В 2018 году трейлер обновил австралийский ютубер VJ4rawr2. «Титаник 2: Возвращение Джека» набрал 53 миллиона просмотров, прежде чем это видео от VJ4rawr2 было заблокировано компанией 20th Century Fox. И вот тут у многих возник вопрос - ради чего ютуберы стали создавать подобный контент? Ведь всегда есть риск, что студия пойдет в суд. Сам VJ4rawr2 (настоящее имя неизвестно) говорит о том, что все начиналось как развлечение. Но... сегодня он уже уволился с работы и сосредоточился на Ютубе, который кормит его. И кормит сытно.
Но вот ИИ превратил забавное занятие, которое вдруг стало приносить деньги, в прибыльный бизнес. Фактически на Ютубе появились студии, которые без зазрения совести и без оглядки на закон используют возможности ИИ, чтобы привлечь, заинтересовать и обмануть зрителя. И вот пользователи уже привыкли к тому, что могут посмотреть ролик по самому странному запросу. Например - "Как бы сложились дела у Леонардо Ди Каприо, если бы он появился в "Игре в кальмара"? Теперь уже пользователи сами ищут симулякры в сети.
Получается, что у студий есть и еще один интерес - приучение зрителей к тому разнообразию, которое может подарить ИИ. Снятые по-старинке фильмы и актеры люди такого не могут...
Ютуб решил отреагировать
Ютуб объявил, что лишает два крупных канала монетизации на тех роликах, которые можно отнести к фейковым трейлерам - Screen Culture и KH Studio. Хотите снимать ролики с котиками? Пожалуйста. Их все любят и деньги за них вы получите. Но ролики, которые в точности имитируют официальные маркетинговые материалы студий и их проектов - не будут монетизироваться.
"YouTube отстранил Screen Culture и KH Studio от участия в партнёрской программе за нарушение правил монетизации, то есть они не могут получать доход от рекламы на своих видео. Они могут обжаловать решение YouTube"
А что там в правилах? Там указано - если авторы заимствуют материалы у других, «вам нужно существенно изменить их, чтобы сделать своими». Также указано, что видео не должны быть «дублирующими или повторяющимися» и не должны создаваться «исключительно с целью получения просмотров». Последнее условие довольно расплывчато. Разве не весь контент на Ютуб делается с этой целью?
Deadline задал вопросы представителям обоих каналов, чтобы понять - как они реагируют на то, чо их демонетизировали. Screen Culture отказался от комментариев, хотя жо этого всегда был очень дружелюбен с прессой. А вот владелец KH Studio ответил:
«Я уже более трёх лет работаю в KH Studio на полную ставку, вкладывая в неё всё, что у меня есть. Мне тяжело видеть, что в решении о демонетизации она отнесена к «вводящему в заблуждение контенту», когда моей целью всегда было исследовать творческие возможности, а не искажать реальные релизы»
Deadline задал YouTube ряд вопросов о том, как его алгоритм продвигает фейковые трейлеры к фильмам таким образом, что именно проекты Screen Culture опережают официальные трейлеры в результатах поиска. YouTube отказался от комментариев. Еще бы...
Ну как-то выкрутятся. Интереснее, конечно, оказался тот факт, что крупные студии решили погреть руки на этом всем. Потихоньку. Видимо очень не терпится начать получать прибыль от использования ИИ. Хотя бы чужими руками.
Как считаете - такие ролики нужно обязательно блокировать или наоборот? Ведь есть мнение, что они помогают продвигать будущий фильм. Это прямая реклама. Что думаете - делитесь! Спасибо, что нашли время прочитать статью. Буду благодарна, если решите поставить лайк или подписаться на канал.