От чайника до криптовалют: Почему нейросети не заменят копирайтера-проводника
Часть 1
Представьте, что слова - это кирпичи. Одни люди складывают из них аккуратные домики, другие строят небоскребы с витражами, а третьи создают целые города, где каждая улица ведет к чему-то важному. Копирайтинг похож на такое строительство, но вместо бетона и стекла здесь эмоции, факты и смыслы, работающие как магнит. В 2023 году, когда каждый второй бизнес борется за внимание аудитории в перегруженном информацией пространстве, текст перестал быть просто «текстом». Он превратился в инструмент, который либо проваливается в пустоту, либо запускает цепную реакцию: лайки, переходы, заказы, лояльность. И я знаю, как добиться второго варианта, потому что за последние десять лет написал столько слов, что ими можно обернуть земной шар в прямом смысле.
Моя история началась с того, что я случайно превратил описание старого чайника в мини-историю о путешествиях во времени. Заказчик тогда продал партию за неделю, а я понял: магия работает. С тех пор я научился говорить на языке самых разных аудиторий: от строгих IT-специалистов, которым важны метрики и KPI, до мам в декрете, ищущих вдохновения для домашнего бизнеса. Например, в прошлом месяце я создал серию постов для EdTech-стартапа, и их конверсия выросла на 27%. Это произошло не потому, что я впихнул туда ключевые слова, а потому, что нашел ту самую «болевую точку»: страх родителей пропустить лучшее для ребенка.
Копирайтинг - это не про шаблоны. Это про то, чтобы заглянуть за кулисы бизнеса, понять, как скрипят шестеренки его механизма, и объяснить клиентам: «Вот почему вам нужен именно этот продукт». Иногда для этого приходится становиться немножко психологом, немножко маркетологом и даже слегка волшебником. Помню, как для сети кофеен я придумал историю про «зерно, которое видело рассветы в Бразилии», и это сработало лучше, чем скидки. Люди покупали не кофе, а ощущение приключения. В этом и есть суть: превратить функциональное в эмоциональное, не потеряв суть.
Сейчас многие думают, что нейросети заменят копирайтеров. Да, ChatGPT умеет генерировать тексты за секунды, но он не знает, как ваша бабушка пахнет корицей по утрам или почему ваш продукт решает проблему лучше других. Он не отличит иронию от сарказма и не подстроится под внезапно изменившийся тренд. В марте 2023 года я писал статью о криптовалютах, и в день публикации случился обвал рынка. Пришлось экстренно переписывать половину материала, добавляя аналитику и спокойные аргументы. Нейросеть бы этого не сделала: она бы просто продолжила хвалить BTC.