С 14 апреля 2025 года Дзен сконцентрируется на вознаграждениях авторам за текстовый контент. При этом существующая схема монетизации останется без изменений: платформа продолжит выплачивать деньги за время, которое читатели проводят с контентом – в статьях и постах. Монетизировать видео и ролики авторы смогут с помощью Дзен Премиум, а чуть позже — и с Донатами, запуск которых запланирован в ближайшее время. В этой статье подробно рассказывается о том, как это будет работать.
Дзен делает упор на текстовый контент по нескольким причинам, которые выгодно отличают его от других платформ.
Дзен больше не рассматривает видео как прибыльный источник дохода. На всех своих платформах больше нет рекламы InStream – встроенных в видеоролики рекламных вставок. Это решение возникло после детального изучения пользовательского поведения на ресурсе. Анализ показал, что пользователи охотнее задерживаются на Дзене и возвращаются туда без видеорекламы, что благоприятно сказывается на ключевых показателях платформы.
Более того, несмотря на разнообразие контента на Дзене, тексты всегда оставались и остаются лидерами по популярности – как среди пользователей, так и среди авторов. Этому есть подтверждение в цифрах: 63% пользователей проводят время за чтением статей и постов, а 71% блогеров предпочитают создавать контент в формате текста. Основной фонд выплат авторам тоже направлен преимущественно на тексты: более ⅔ всех выплат приходится на статьи и посты. Основываясь на этих данных, Дзен принял решение сконцентрироваться на наиболее успешном направлении – текстовых форматах – и мотивировать авторов, публикующих актуальные материалы в статьях и постах, при помощи монетизации.
Как быть творцам, чей основной контент – видеоролики?
Блогеры, выбравшие формат видео, по-прежнему имеют возможности монетизации своего творчества — благодаря Дзен Премиуму. Этот инструмент позволяет авторам делиться эксклюзивным контентом, доступным по подписке. Больше информации о функционале Дзен Премиум можно найти по ссылке. В ближайшее время на Дзене станут доступны Донаты — пользователи смогут напрямую поддерживать любимых авторов. Об этой функции мы сообщим дополнительно. Также авторы Дзена смогут подключить монетизацию своих видео в VK Видео: актуальные программы для авторов представлены здесь.
Как будет обновлена модель вознаграждений?
Суть действующей системы оплаты контента сохраняется без изменений. Дзен, как и прежде, распределяет прибыль между каналами, подключившими монетизацию. Расчет вознаграждения ведется на основе времени, которое пользователи провели за просмотром контента. Однако, отныне в рамках монетизации учитываются лишь текстовые форматы публикаций, то есть статьи и посты.
Условия для подключения монетизации остались прежними. Новые авторы по-прежнему должны набрать 30 часов просмотра от подписчиков в течение последних 30 дней.
Когда же начнут действовать эти изменения?
С 14 апреля 2025 года. До этого времени платформа продолжит платить авторам за все форматы, доступные в Дзене.