Часть 3
Говорят, что копирайтер - это продавец на расстоянии. Но я бы добавил: еще и рассказчик, который не дает уснуть до конца истории. Моя цель — чтобы после прочтения текста у человека возникло чувство, будто он нашел ответ на вопрос, который даже не успел задать. Как в том случае, когда я писал лендинг для приложения по обучению английскому: вместо сухих преимуществ я описал день из жизни человека, который наконец-то понял сериал без субтитров. Клиенты писали: «Это точно про меня» - и нажимали «Купить».
Но что отличает опытного копирайтера от новичка? Глубина ресерча. Я не просто гуглю тему - я погружаюсь в нее. Перед тем как писать о крипто-кошельках, я неделю общался с трейдерами в Telegram-чатах. Для статьи о биохакинге прошел тест-драйв умных колец и трекеров сна. Знание деталей дает силу: вы перестаете говорить общими фразами и начинаете касаться конкретики, которая цепляет. Как тот момент, когда вы упоминаете в тексте про фитнес-браслеты не только «точный пульс», но и «синхронизацию с Strava» - для фанатов бега это становится магическим паролем.
В 2023 году ко всему этому добавился навык работы с нейросетями. Я не боюсь их использовать - например, для генерации идей или анализа больших массивов данных. Но финальное слово всегда остается за человеком. Как-то раз Midjourney нарисовала мне абстрактную метафору для статьи об инвестициях, а я превратил ее в историю про «мост между риском и возможностью». Алгоритм дал картинку, но смысл родился в моей голове.
Если вы дочитали до этого места, значит, мои слова сработали: вы заинтересовались. И это именно тот эффект, который я создаю для бизнесов: тексты, которые не скролят, а читают. Тексты, конвертирующие случайных посетителей в клиентов. Тексты, где каждая запятая стоит на своем месте не просто так, а потому что ведет читателя к действию. Возможно, прямо сейчас вы думаете: «А справится ли он с моей нишей?». Ответ - да, потому что за десять лет я не встретил темы, которую нельзя было бы раскрыть через слова. Вы выращиваете кактусы? Расскажу, как они становятся персонажами с характером. Продаете ERP-системы? Объясню их ценность так, что даже директор завода захочет позвонить.