Читайте нас также на Just Talks
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Культовый американский бренд Victoria's Secret, покинувший отечественный рынок несколько лет назад, похоже, готовится к возвращению. Основанием для таких предположений стали недавние шаги компании, зафиксированные в официальных документах.
Как сообщает РИА Новости, представители Victoria's Secret подали две заявки на регистрацию товарного знака в Роспатент. Даты подачи — 24 и 25 марта 2025 года — стали отправной точкой для обсуждений о возможном возвращении бренда на российский рынок. В качестве заявителя указана компания «Викториа'с Сикрет Сторс Брэнд Менеджмент». Судя по предоставленным данным, бренд планирует развернуть широкую деятельность: в ассортименте заявленных товаров значатся не только знаменитое нижнее белье, но и спортивная одежда, косметика и другие категории продукции.
Уход и его последствия
Victoria's Secret, известный своими роскошными коллекциями и яркими шоу, покинул Россию в 2022 году на фоне глобальных изменений в мировой экономике и политике. Закрытие магазинов стало частью масштабного ухода западных брендов из страны, что оставило заметный след в ритейле. Поклонники марки были вынуждены искать альтернативы или приобретать продукцию через посредников за рубежом. Это создало определенный вакуум на рынке премиального нижнего белья, который до сих пор не был полностью заполнен.
Уход бренда сопровождался экономическими последствиями для локальных партнеров. Закрытие бутиков привело к сокращению рабочих мест и снижению активности в торговых центрах, где Victoria's Secret традиционно занимала видные позиции. Тем не менее, спрос на продукцию марки не угасал, что, вероятно, и стало одной из причин для пересмотра стратегии компании в отношении российского рынка.
Что означает возвращение?
Подача заявок в Роспатент — это первый шаг к восстановлению присутствия бренда в России. Эксперты считают, что компания тщательно изучила текущую ситуацию и пришла к выводу, что российский рынок остается перспективным направлением. Несмотря на изменения в потребительских предпочтениях и рост популярности локальных брендов, Victoria's Secret сохраняет свою узнаваемость и привлекательность благодаря имиджу, выстроенному за десятилетия.
Если Victoria's Secret действительно вернется, ей придется адаптироваться к новым реалиям. Конкуренция на рынке нижнего белья за последние годы выросла: российские дизайнеры и производители активно развивают свои марки, предлагая качественные и стильные изделия по более доступным ценам. Кроме того, изменения в логистике и экономической ситуации могут повлиять на ценообразование, что станет важным фактором для покупателей.
Еще один вызов — восстановление доверия аудитории. После ухода в 2022 году некоторые потребители могли переключиться на другие бренды, и компании придется приложить усилия, чтобы вернуть лояльность. Возможно, Victoria's Secret сделает ставку на эксклюзивные коллекции или маркетинговые кампании, подчеркивающие свою уникальность и статус.