В последние месяцы в России усилился контроль за рекламой в блогах, и теперь внимание регуляторов распространяется даже на микро-инфлюенсеров с аудиторией от 3 000 подписчиков. Штрафы за нарушения достигают 30 000 рублей, а требования к маркировке рекламы стали обязательными для всех участников рынка.
Что изменилось?
1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к Федеральному закону «О рекламе», которые обязали рекламодателей, блогеров и рекламные платформы передавать информацию о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). Теперь недостаточно просто указывать «Реклама» в посте — каждой рекламной публикации присваивается уникальный идентификатор (токен), а данные о ней фиксируются в реестре.
Почему это важно для блогеров?
- Маркировка рекламы теперь обязательна для всех. Независимо от количества подписчиков, блогер, размещающий рекламу, обязан передавать информацию в ЕРИР.
- Штрафы — это реальность. Контролирующие органы начали активно выявлять нарушения, а санкции теперь касаются не только крупных инфлюенсеров, но и небольших блогов.
Как блогерам соблюдать закон?
- Работать только с рекламодателями, которые передают данные о рекламе в ЕРИР.
- Если реклама размещается напрямую, блогеру самому нужно зарегистрироваться в системе через ОРД и маркировать объявления.
- Проверять, что рекламные публикации получили уникальный токен.
Маркетолог и блогер Алёна Осипова (2 тысячи подписчиков в Instagram*) делится своим опытом:
«Я работаю с рекламодателями и раньше просто указывала пометку "Реклама" в постах. Но недавно столкнулась с тем, что один из моих рекламодателей попросил меня зарегистрироваться в системе ОРД. А многие мои знакомые уже получили штраф за отсутсвие маркировки. Это заняло время, но теперь я уверена, что работаю в рамках закона. Многие блогеры еще не понимают важность этого шага, но штрафы – это уже реальность».
Маркировка рекламы — это не просто бюрократия, а обязательное требование, за нарушение которого теперь грозят реальные санкции. Если вы блогер или рекламодатель, важно следить за соблюдением новых правил и работать только с прозрачными схемами.
*Instagram принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.