Рост и развитие стриминга, TikTok и поп-культуры ускорили темп, с которым треки стали набирать один миллиард прослушиваний на Spotify. В 2016 году Drake выпустил сингл «One Dance», который стал претендентом на звание главного летнего хита, однако никто не мог предсказать, что именно «One Dance» войдет в историю как первый трек на Spotify, достигший миллиарда прослушиваний всего за 193 дня.
На тот момент стриминг только начинал набирать обороты, и достижение такого уровня было редкостью. Сегодня подобных треков-миллиардеров более 875, и их число продолжает расти. Подборка Billion’s Club от Spotify объединяет поколения, представляя классические хиты 70-х и 80-х годов вместе с современными лидерами чартов, которые достигли рубежа в один миллиард стримов всего за несколько месяцев.
В мае 2023 года душераздирающий гимн Miley Cyrus «Flowers» набрал 1 миллиард прослушиваний всего за 112 дней и поставил рекорд. К октябрю того же года «Seven» от Jung Kook и Latto превзошёл этот показатель за 108 дней. Год спустя Bruno Mars и Lady Gaga снова побили рекорд, достигнув миллиарда стримов всего за 96 дней со своей софт-рок балладой «Die With A Smile».
Всего в 2024 году было выпущено 13 из 296 треков, которые пересекли этот рубеж. Для сравнения, в 2023 году всего три трека набрали миллиард прослушиваний. Чем объясняется этот молниеносный рост: обилием хитмейкеров или глобальным трендом, который меняет формат потребления музыки?
Миллиард прослушиваний с течением времени
Чтобы выяснить, с чем связано то, что треки стали быстрее достигать 1 миллиарда прослушиваний, нужно сосредоточиться на данных после 2015 года, когда стриминг официально обогнал продажи компакт-дисков.
Группируя треки Spotify, которые превысили 1 миллиард прослушиваний в год выпуска, и анализируя, сколько времени им потребовалось для достижения этой отметки, становится ясно, что временная шкала неуклонно сокращалась с течением времени.
В период с 2015 по 2018 год большинству треков требовались годы, чтобы достичь этого, и лишь немногие работы принесли быстрый успех, такие как «One Dance» Drake в 2016 году и «Shape Of You» Ed Sheeran в 2017 году. Именно в эти годы стриминг укоренялся в роли доминирующей музыкальной модели, а пандемия COVID-19 добавила новые условия, при которых треки стали достагать этой отметки быстрее, благодаря редакторским плейлистам, социальным сетям и обнаружениям на основе алгоритмов.
К 2022 и 2023 годам сдвиг стал еще более заметным, поскольку большинство треков с миллиардом стримов достигли этой отметки менее чем за 1000 дней (2,74 года). В 2024 году эта временная дистанция сократилась еще сильнее. Несколько треков 2024 превысили отметку в один миллиард стримов всего за несколько месяцев, что означает беспрецедентное ускорение по сравнению с предыдущими годами.
«One Dance» потребовалось 193 дня (около 6,4 месяцев), чтобы достичь этой отметки и занять первое место по скорости, при том, что хит Lil Nas X 2021 года «INDUSTRY BABY» достиг одного миллиарда прослушиваний за аналогичный период времени и занял лишь 20 место.
Трекам, выпущенным в 2015 году, требовалось в среднем 2621 день (7,2 года), чтобы достичь одного миллиарда прослушиваний, в то время как трекам 2020 года потребовалось всего 1250 дней (3,4 года).
К 2024 году эта цифра резко упала до 180 дней (0,5 года). Хотя количество треков, выпускаемых за год, всегда меняется и, таким образом, влияет на среднее значение, тенденция очевидна: новые релизы достигают одного миллиарда прослушиваний быстрее, чем раньше.
Анализируя, сколько треков ежегодно набирают миллиард прослушиваний и сколько из них были выпущены в том же году, цифры показывают четкую тенденцию к росту. Ежегодное количество треков, преодолевших этот рубеж, неуклонно росло: 68 треков в 2020 году, 137 в 2022 году и 296 в 2024 году. Более того, в период с 2016 по 2023 год только нескольким трекам, выпущенным в те годы, удалось набрать миллиард прослушиваний в течение года их выпуска. В 2024 году это число увеличилось до 13.
Даже во время пандемии, когда люди были заперты дома, слушали музыку и записывали вирусные ролики в TikTok, ни одна песня 2020 года не достигла отметки в миллиард прослушиваний в тот же год. Однако при этом 2020 год стал поворотным моментом для старых треков из каталога, многие из которых стали вирусными и снова обрели популярность, что потенциально спровоцировало резкий рост, начавшийся во время пандемии.
Что движет трендом?
Общее увеличение количества треков, достигших миллиарда стримов, можно объяснить тремя основными причинами. Во-первых, эти стримы иллюстрируют глобальное потребление, во многом обусловленное быстрым ростом активных пользователей Spotify за последнее десятилетие. Редакционные плейлисты, такие как «Today’s Top Hits» и «New Music Friday», а также функции, управляемые алгоритмами, по-прежнему влияют на количество стримов. Однако остаются вопросы о подлинности этого ажиотажа. Отражают ли эти стримы подлинный интерес слушателей или они раздуты пассивным прослушиванием и фоновым воспроизведением? Кроме того, продолжаются споры о подкупе, бот-фермах и о том, действительно ли алгоритмы работают честно.
Во-вторых, платформы коротких видео, такие как TikTok, продолжают формировать музыкальную индустрию, доказывая свое доминирование в продвижении музыки. Из 14 треков, которые превысили миллиард потоков в 2024 году, 12 стали вирусными на TikTok.
Например, «MILLION DOLLAR BABY» Tommy Richman менее чем за год собрал более 10 миллионов постов в TikTok. Другой пример — «APT». У трека 9 миллионов постов в TikTok, и он набрал миллиард прослушиваний всего за 100 дней, что сделало его треком, который быстрее остальных достиг этого рубежа.
В-третьих, музыкальная сцена пережила динамичное возрождение с момента достижения низшей точки в 2014 году, вызванное возвращением крупных артистов и ростом новых талантов, многие из которых имеют свои собственные хиты с миллиардами прослушиваний. В частности, в 2024 году Ariana Grande выпустила долгожданный альбом «Eternal Sunshine», в который вошёл трек-миллиардер «We Can’t Be Friends (Wait For Your Love)». В то же время такие восходящие звезды как Sabrina Carpenter, Chappell Roan, Benson Boone и Shaboozey оставили свой след в мейнстриме и выпустили хиты с миллиардами прослушиваний. Более того, каждый из них получил номинации на звание лучшего нового артиста на 67-й церемонии вручения премии «Грэмми». Когда в последний раз все четыре номинанта на премию «Лучший новый артист» могли похвастаться миллиардными прослушиваниями?
Что происходит после миллиарда стримов?
Среди 511 треков, выпущенных после 2015 года, среднее количество прослушиваний после пересечения отметки в один миллиард составляет 1,5 миллиарда стримов. Это показывает, что достижение миллиарда прослушиваний — это не финишная черта, а катализатор для дальнейшего движения вперед. Однако если посмотреть на текущее количество прослушиваний по отношению ко времени, которое потребовалось каждому треку для достижения этой отметки (например, год спустя или два года спустя), среднее количество прослушиваний остается относительно постоянным для всех треков.
Слушатели — движущая сила этих чисел, которую в свою очередь двигают тренды, вирусный контент или просто случайное любопытство. И несмотря на то, что некоторые треки попадают в нашу повседневную жизнь, набирая прослушивания почти без усилий, остается открытым вопрос: обладают ли они какой-либо уникальностью? Будем ли мы рады слышать их через много лет или забудем о них раньше, чем выйдет следующий хит?
