📉 Что случилось?
Apple вложила 5+ млрд. в новый контент для сериалов, но при этом:
➖ 0.9% доли просмотров (как у Peacock) vs 8.2% у Netflix.
➖ 45 млн подписчиков — звучит солидно, но это капля в море на фоне Disney+ (150M+) или Amazon Prime (200M+).
➖ Единственный сервис Apple, который не окупается.
🤔 Почему так?
🔹 Нет «хитов уровня „Игры престолов“» — даже «Тед Лассо» и «Разделение» не стали мейнстрим-феноменами.
🔹 Слишком «элитарно» — много интеллектуального кино («Медленные лошади»), но мало развлекательного «фастфуда» для масс.
🔹 Нет библиотеки — в отличие от Netflix или Disney+, у Apple нет архива культовых фильмов/сериалов, только оригиналы.
🔹 Странный маркетинг — кто вообще знает, что у Apple TV+ есть «Нарковоры» или «Берлинская неотложка»?
🎬 А что хорошо?
Не всё так плохо:
✅ «Разделение» — хит 2025, второй сезон взорвал рейтинги.
✅ «Медленные лошади» — возможно, лучший шпионский сериал десятилетия (но его смотрят в 10 раз меньше, чем «Ведьмака»).
✅ Оскары и эмми — Apple берёт награды, но не зрителей.
💡 Что делать Apple?
🔹 Купить студию — как Disney с Fox или Amazon с MGM. Нужен готовый контент!
🔹 Снять наконец блокбастер — Marvel/«Звёздные войны» для Apple TV+. Где их «Мандалорец»?
🔹 Раздавать подписки даром — как сейчас с покупкой гаджетов, но агрессивнее.
🔹 Нанять мемологов — чтобы «Разделение» трендило в TikTok, а не только в кругах киноманов.
Подушним:
Apple TV+ — это «премиум-вино» в мире коктейлей: вкусно, но мало кто заказывает. Пока они не поймут, что массовый зритель хочет не только «умное кино», но и драйв, убытки будут расти.
(P.P.S. Совет Apple: снимите сериал про то, как Тим Кук пытается сделать прибыльным TV+. Будет смешнее «Теда Лассо».)