Представьте, что вы разрабатываете руководство по использованию фирменного стиля для стартапа или обновляете образ уже известного бренда.
В ходе работы необходимо учитывать, какие эмоции ваш дизайн вызовет у аудитории. Вам предстоит принимать множество решений, касающихся выбора цвета, шрифтов, пустых пространств и расположения интерактивных элементов. Все эти элементы повлияют на то, насколько успешным окажется создание вашего бренда.
Общий вид дизайна формирует впечатление о компании в сознании пользователей. Проведя небольшое исследование, вы сможете понять, как воспринимается ваш бренд.
Несмотря на то, что в разных культурах цвета могут означать разные вещи, есть и общие ассоциации, понятные большинству потребителей. Мы расскажем, как правильное использование оттенков может пробудить подсознательные ассоциации, что поможет правильно позиционировать бренд.
Вы узнаете, как цвет может передавать как положительные, так и отрицательные черты бренда, а также изучите способы использования оттенков для усиления уникальности вашего стиля. В статье приведены примеры успешного брендинга, и вы сможете выбрать те цвета, которые лучше всего подойдут для вашего проекта.
Розовый
Для брендов, ориентированных на женскую аудиторию, часто используется розовый. В западной культуре этот цвет ассоциируется с женственностью, юностью и романтичностью. Однако в некоторых случаях розовый может выглядеть несерьезно или нелепо, особенно если не учитывать контекст.
Instagram — яркий пример успешного использования розового. Несмотря на небольшое преобладание женщин среди пользователей, компания выбрала розовый логотип, который не только не отпугнул мужчин, но и значительно повысил узнаваемость бренда.
Красный
Красный цвет привлекает внимание и символизирует страсть, решимость и уверенность. Он может быть как положительным, так и негативным: слишком много красного в фирменном стиле может вызвать ощущение агрессии.
Красные оттенки усиливают импульсивность и аппетит, поэтому они часто встречаются в логотипах ресторанов, например, McDonald's использует красный для привлечения покупателей.
Оранжевый
Оранжевый вызывает ассоциации с энергией, оптимизмом и свободой. Он сочетает в себе стойкость красного и жизнерадостность желтого. Но при неправильном использовании может восприниматься как поверхностный или неискренний.
Dunkin' Donuts удачно использует оранжевый в логотипе, сочетая его с розовым для создания бодрящего и приятного образа бренда.
Желтый
Желтый символизирует радость, счастье и оптимизм. Этот цвет часто используется для брендов, связанных с творчеством и положительными эмоциями. Однако он также может ассоциироваться с предупредительными сигналами или неискренностью.
Snapchat использует желтый, чтобы подчеркнуть свою динамичную и игривую природу.
Зеленый
Зеленый ассоциируется с природой, спокойствием и процветанием. Этот цвет часто используется брендами, ориентированными на экологичность, здоровье или финансовые услуги.
Whole Foods использует зеленый, чтобы подчеркнуть свою приверженность органическим и натуральным продуктам.
Синий
Синий — это цвет спокойствия, надежности и стабильности. Он часто используется в брендинге благодаря своей универсальности и способности вызывать доверие.
Бренды, такие как Dell и Facebook, используют синий для создания уверенного и стабильного образа.
Фиолетовый
Фиолетовый символизирует роскошь и креативность. Этот цвет часто ассоциируется с магией и духовностью, но важно не переусердствовать, чтобы он не выглядел непрактично или чрезмерно пафосно.
Discord использует фиолетовый в сочетании, создавая уникальный и запоминающийся образ, вдохновляющий на творческие свершения.
Коричневый
Коричневый олицетворяет комфорт, надежность и минимализм. Этот цвет идеально подходит для брендов, ориентированных на природу или уютные товары, такие как кофе и шоколад.
Hershey использует коричневый для ассоциации с шоколадом, создавая теплый и надежный имидж.
Черный/серый
Черный и серый символизируют серьезность, профессионализм и элегантность. Они идеально подходят для корпоративных брендов, но важно использовать их с умом, чтобы не создать слишком мрачное или скучное впечатление.
Apple использует серый логотип, который подчеркивает инновационный и минималистичный стиль компании.
Белый
Белый цвет ассоциируется с чистотой, простотой и честностью. Он отлично работает в сочетании с другими цветами, но его чрезмерное использование может сделать дизайн пустым или холодным.
Sneak In Peace использует много белого пространства, создавая элегантный и чистый образ, который подчеркивает качество их продукции.
Заключение
Цвета играют ключевую роль в формировании имиджа бренда, и важно тщательно подходить к выбору палитры. Каждый оттенок может вызывать разные ассоциации, и необходимо учитывать, как ваша целевая аудитория воспринимает цвета. Собирайте отзывы и экспериментируйте, чтобы выбрать идеальные цвета, которые отражают суть вашего бренда и резонируют с широкой аудиторией.