Дизайн — это не просто визуальное оформление, а мощный инструмент, влияющий на конверсию и, как следствие, на доход компании. Иногда даже небольшие изменения в интерфейсе могут существенно повысить показатели эффективности. В современном мире грамотный дизайн помогает улучшить пользовательский опыт и увеличить продажи. Рассмотрим 7 примеров, доказывающих его значимость.
1. Оптимизация регистрации
Британский ритейлер ASOS столкнулся с проблемой брошенных корзин. Решение? Упрощение процесса регистрации. Ранее пользователям требовалось создать аккаунт для совершения покупки. После изменений компания убрала упоминание об учетной записи, оставив лишь поля для имени, email и пароля. Итог — снижение количества брошенных корзин на 50%.
Этот пример подчеркивает важность удобства интерфейса: простая регистрация, быстрая загрузка страниц, логичная навигация и безопасность повышают доверие клиентов и конверсию.
2. Влияние отзывов
Сайт WikiJob провел A/B-тестирование, добавив на страницу три отзыва, и добился увеличения конверсии на 34%.
Еще один случай: копирайтер Майкл Аагаард разместил отзывы ближе к верхней части страницы с бесплатной электронной книгой. Результат — рост конверсии на 64,5%.
Производитель кофейного оборудования XYZ также пересмотрел раздел с отзывами, добавив развернутые комментарии пользователей. Это повысило конверсию на 28%.
Вывод: отзывы помогают устранить сомнения покупателей, но важно размещать их в заметных местах.
3. Визуальная гармония
Команда 37Signals тестировала различные фоновые изображения на целевой странице. Выяснилось, что выражение лиц на фото влияет на поведение пользователей. Итог — значительное увеличение конверсии.
Дизайн должен не только информировать, но и привлекать внимание, создавая приятный визуальный опыт, который мотивирует к действию.
4. Кнопка призыва к действию (CTA)
Компания Argo протестировала CTA-кнопки разного цвета: красную и серую. Красный вариант увеличил конверсию на 50%.
Оптимизация CTA — важный аспект, влияющий на вовлеченность пользователей. Даже цвет кнопки может существенно изменить результат.
5. Размер изображений товаров
Чешская компания Mall провела тестирование карточек товаров:
- в одной версии увеличили фото;
- в другой добавили всплывающее описание при наведении.
Второй вариант привел к росту прибыли на 9,46%.
Покупатели хотят детально рассмотреть товар перед покупкой, поэтому качественные изображения повышают вероятность конверсии.
6. Единообразная сетка товаров
Исследование Blue Acorn с участием 25 000 пользователей показало, что одинаковый размер карточек товаров увеличивает средний доход на 17,1%.
Структурированный и гармоничный дизайн упрощает восприятие информации, что способствует росту продаж.
7. Уведомления о наличии товара
Вместо удаления товаров, которых временно нет в наличии, компания добавила кнопку «Получить уведомление». Когда товар появлялся снова, пользователи получали email. Эта стратегия повысила конверсию на 22,45%.
Уведомления помогают удерживать клиентов и стимулировать повторные покупки.
Итог
Дизайн — ключевой элемент успешного бизнеса. Каждая деталь, от цвета кнопок до структуры страницы, влияет на поведение пользователей. Даже минимальные изменения могут принести значительный рост показателей. Главное — анализировать данные, экспериментировать и адаптироваться под аудиторию.