Итальянский бренд бытовой техники Ariston решил возобновить работу в России, его «дочку» вывели из-под внешнего управления. Практически одновременно в СМИ появились публикации о возможном возвращении нескольких южнокорейских брендов. О том, поможет ли это снизить цены, смогут ли российские компании конкурировать с гигантами и в каких еще сферах ждать «камбэков», «ФедералПресс» рассказала заведующая кафедрой мировой экономики и внешнеэкономической деятельности УрГЭУ, кандидат экономических наук Оксана Фальченко:
«Безусловно, возвращение таких брендов, как Ariston, и возможное возобновление работы южнокорейских производителей – важная новость для рынка, однако есть ряд факторов, которые вызывают определенные сомнения и осторожность.
Во-первых, вряд ли это приведет к резкому снижению цен. Дело в том, что логистические цепочки уже давно нарушены, и даже если компании вернутся, издержки на восстановление бизнеса могут оказаться достаточно высокими. Это значит, что краткосрочного и заметного снижения цен ожидать не стоит – эффект будет скорее постепенным.
Во-вторых, вопрос конкуренции российских производителей с иностранными не так прост. За последние годы отечественные компании вложили значительные средства в развитие производств и заняли немалую часть рынка. Если иностранные бренды будут возвращаться массово, существует риск того, что многие российские компании, особенно небольшие и средние предприятия, столкнутся с серьезными трудностями. У них может просто не хватить ресурсов для равной конкуренции с крупными зарубежными корпорациями, у которых более масштабные возможности и известность брендов. Однако, с другой стороны, вызывает сомнения перспектива массового возвращения иностранных компаний. Многое будет зависеть от политической конъюнктуры и того, насколько устойчивыми окажутся договоренности между Россией и другими странами. Компании будут взвешивать политические риски, прежде чем инвестировать снова. Массового и масштабного возвращения иностранных компаний все же ожидать не стоит.
Что касается других сфер, то помимо бытовой техники и электроники, можно ожидать возвращения отдельных автопроизводителей, брендов одежды и парфюмерии, но, опять же, не массового. Нефтяные и финансовые компании вряд ли вернутся быстро – эти сектора наиболее чувствительны к политическим факторам и санкционным рискам.
Таким образом, возвращение иностранных брендов – важное событие, но ожидания от него должны быть осторожными. Скорее всего, речь пойдет о постепенном и выборочном процессе, который не гарантирует немедленного позитивного эффекта для потребителя и не всегда окажется комфортным для российского бизнеса. Есть несколько причин, по которым не стоит ожидать массового возвращения иностранных компаний на российский рынок в ближайшее время.
Первая – высокая геополитическая неопределенность. Поскольку пока ситуация на международной арене остается нестабильной и санкции формально не отменены, крупные компании будут относиться к возвращению с большой осторожностью. Даже позитивные сигналы могут быстро смениться новым витком санкционного давления.
Вторая – это значительные финансовые затраты на повторный вход на рынок, который потребует от компаний масштабных финансовых вложений. Придется заново выстраивать логистику, восстанавливать каналы дистрибуции и решать вопросы с локализацией производства. Не каждая компания готова нести такие расходы в условиях неопределенности. Кроме того, у ряда компаний активы были переданы под временное государственное управление. Процесс возврата таких активов, даже если юридически возможен, может быть долгим, сложным и дорогостоящим.
Третье: за прошедшие годы многие российские компании уже заняли освободившиеся ниши, продемонстрировав успехи импортозамещения. В этих условиях доля рынка, которую западные бренды смогут вернуть себе, окажется гораздо меньше, чем была ранее. Это делает рынок менее привлекательным для масштабных инвестиций. Кроме того, множество брендов покидали Россию под серьезным общественным и политическим давлением. Возвращение может вызвать критику со стороны западного общественного мнения, что вынудит компании проявлять осторожность и, возможно, отложить возобновление работы в России или вовсе отказаться от таких планов.
Все это говорит о том, что возвращение иностранных компаний, скорее всего, будет точечным, постепенным и тщательно взвешенным решением, а не массовым явлением».
Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky 3.1