Мы собрали для вас самые актуальные новости в digital за Март 2025 года.
В Единой перфоманс-кампании появились новые корректировки для рекламы мобильных приложений
В Единой перфоманс-кампании добавили новые корректировки для рекламы мобильных приложений: по производителю устройства и по версии операционной системы. С их помощью можно увеличить вероятность показов на устройствах с более высокой конверсионностью. Новые корректировки уже доступны, сообщает Яндекс Реклама.
Новые корректировки в кампаниях для мобильных приложений нужны для привлечения аудитории, которая пользуется определенной операционной системой или устройством.
Как использовать новые корректировки:
- Проанализировать статистику в Мастере отчетов по срезам «Производитель устройства» и «Версия ОС устройства».
- Определить сегменты, на которые стоит выставить повышающий или понижающий коэффициент.
- Зайти в настройки группы или кампании и установить новые корректировки:
корректировки по вендорам (доступны только для Android);
корректировки по версиям ОС (доступны для Android и iOS).
В зависимости от выбранной стратегии в кампании корректировки могут влиять на ставку, цену клика, установки или in-app события.
В Яндекс Картах появился новый рекламный формат — брендированный маршрут
Команда Яндекса представила новый рекламный формат в Картах — брендированный маршрут. Он обеспечивает комплексное представление бренда аудитории: пользователю временно показываются объявления только одного рекламодателя. О новинке ppc.world сообщили в пресс-службе компании.
В рамках нового рекламного формата пользователю в течение трех часов показываются объявления одного рекламодателя. Это могут быть разные виды размещений:
- метки с рекламной информацией;
- виртуальные билборды, которые появляются на маршруте пользователя во время движения;
- рекламные баннеры, которые показываются пользователю при построении маршрута и при остановке.
Рекламные форматы не мешают движению и не перекрывают маршрут.
Запустить рекламную кампанию в формате брендированного маршрута можно самостоятельно через кабинет геомедийной рекламы. Здесь нужно выбрать:
- Одно или несколько видов размещения.
- Сценарий брендированного маршрута. Их два:
к организациям в рубрике (например, кафе, автосервис, услуги) и группе рубрик;
по пути в конкретную организацию с возможностью показа в выбранном регионе.
Оплата размещения осуществляется по новой модели — «Оплата фиксированной суммы за маршрут» (CPR), на котором состоялся хотя бы один показ любого рекламного формата.
«По результатам тестирования формата, организации получали более 30% прироста к открытию карточек, до 47% дополнительных построений маршрутов до организации и до 49% дополнительных переходов на сайт», — отметил руководитель направления «Геореклама» в Яндексе Денис Малявин.
VK Реклама выкатила функцию массового редактирования
В VK Рекламе появилась функция массового редактирования параметров кампаний, групп и объявлений. Теперь в них можно одновременно менять даты, бюджеты или креативы, сообщает «ВКонтакте для бизнеса».
Новая функция поможет быстрее перенастроить объявления, кампании и группы. Для массового редактирования параметров нужно:
- Перейти в дашборд своих кампаний, групп или объявлений.
- Выбрать один или несколько объектов.
- Зайти в меню «Действия» и нажать «Редактировать».
Источник: «ВКонтакте для бизнеса» https://vk.com/adsnews?w=wall-19542789_717791
Источник: «ВКонтакте для бизнеса» https://vk.com/adsnews?w=wall-19542789_717791
Директ изменит процесс регистрации новых клиентов для агентств 28 апреля
Директ меняет способ регистрации новых клиентов для агентств. Изначально новые правила должны были начать действовать 20 марта, но процесс перенесли — на 28 апреля, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекс Рекламы.
По новым правилам, для добавления новых клиентов в Директе агентствам нужно будет зарегистрировать паспортную организацию — аккаунт в Яндекс ID. В этом режиме сотрудники организации клиента могут работать в сервисах Яндекса.
«По отклику агентств мы видим, что компаниям нужно чуть больше времени на подготовку, поэтому переносим обновление способа создания новых клиентов на 28 апреля», — отметила команда Яндекс Рекламы.
Изменения в API Директа внедрят в несколько этапов:
- с 28 апреля по 26 мая будут доступны оба способа — новый и прежний;
- с 26 мая прежний метод перестанет поддерживаться — регистрировать новых клиентов в API можно будет только через паспортную организацию.
Яндекс добавил возможность размещать через РСЯ рекламу в конкретных Telegram-каналах
Яндекс представил новую модель размещения в Telegram-каналах через РСЯ — Охватную рекламу. С ней рекламодатели смогут выбирать конкретные каналы, в которых будет показываться реклама, а авторы — самостоятельно устанавливать стоимость ее просмотров. Новинка находится на этапе закрытого бета-тестирования, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
Раньше при размещении через РСЯ рекламодатели не могли выбирать определенные Telegram-каналы. Теперь это изменилось. Команда Яндекса отмечает, что рекламодатели смогут будет выбирать конкретные каналы на основе:
- Стоимости размещения.
- Статистики канала:
количества подписчиков;
уровня вовлеченности;
среднего числа просмотров постов.
Стоимость размещения зависит от выбранного канала. Авторы сами устанавливают фиксированную CPM — стоимость за 1000 просмотров объявления.
Создавать посты и согласовывать их по-прежнему не нужно — система размещает готовые объявления в выбранных каналах. Реклама автоматически маркируется и удаляется через 48 часов после размещения.
«Охватная реклама ориентирована на повышение узнаваемости бренда и формирование его имиджа. Объявления будут показываться в тематически подходящих каналах, которые рекламодатель ассоциирует со своим брендом. Чаще всего это экспертные каналы с более высокой стоимостью размещения», — отмечает команда Яндекс Рекламы.
Сейчас специалисты Яндекса вручную отбирают каналы, которые участвуют в бета-тестировании. Они учитывают ожидания рекламодателей по вовлеченности, количеству подписчиков и просмотрам в каналах.
Чтобы принять участие в тесте, автору нужно подать заявку. Ее изучат менеджеры и, если канал подходит, свяжутся с каналом.
Что еще важно знать авторам:
- канал можно подключить только к одной модели монетизации: либо к текущей, либо к новой Охватной рекламе;
- вознаграждение начисляется за просмотры рекламы, которые произошли в первые 48 часов после публикации объявления.
В VK Рекламе появился новый формат креативов для продвижения сообществ
В VK Рекламе появился новый формат креативов для продвижения пабликов: клипы из медиатеки сообществ ВКонтакте теперь можно использовать для их продвижения. Новая опция доступна только для кампаний с целями «Подписаться» и «Написать сообщение», сообщили ppc.world в пресс-службе VK.
Пресс-служба VK отмечает, что теперь создавать креатив будет проще благодаря использованию уже существующего контента. А заметность таких рекламных сообщений станет выше за счет динамического формата клипов.
Россиян будут штрафовать за рекламу в запрещенных соцсетях
В России запретят размещать рекламу в Instagram*, Facebook* и Twitter, за нарушения будут штрафовать — такой законопроект Госдума примет 25 марта во втором и окончательном чтении. Первое чтение прошло 23 июля 2024 года. Новые нормы вступят в силу с 1 сентября, сообщают «Известия».
Поправку внесут в закон «О рекламе»: в статье 38 («Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе») появится норма о недопустимости рекламы на запрещенных информационных ресурсах.
Исходя из норм КоАП, штрафы за такую рекламу составят:
- до 2500 рублей для физических лиц;
- до 20 000 рублей для должностных лиц;
- до 500 000 рублей для юридических лиц.
Зампред комитета по безопасности Анатолий Выборный пояснил, что вместе с блогерами на такой рекламе зарабатывают и владельцы недружественных России соцсетей, которые разжигают враждебность в отношении нашей страны и ее граждан.
При этом депутаты учли поправки Ассоциации блогеров и агентств (АБА): новые нормы вступят в силу с 1 сентября этого года — через полгода после подписания законопроекта президентом России. Представители АБА опасаются, что рынок не успеет адаптироваться к новым реалиям.
В ПромоСтраницах теперь можно заказать аудит рекламных кампаний и контента
В кабинете ПромоСтраниц теперь можно заказать экспертный анализ кампаний и контента: он включает выводы и рекомендации по стратегиям, бюджету, ставке, структуре текста, лид-абзацам, заголовкам, картинкам и CTA. Эксперты ПромоСтраниц проанализируют ваши кампании и контент и составят список рекомендаций, как оптимизировать запуски. Опция уже доступна в настройках рекламных кампаний, сообщили в Telegram-канале ПромоСтраниц.
Экспертный анализ можно заказать:
- при создании новых кампаний;
- на этапе редактирования активных кампаний.
Отчет по анализу пришлют через семь дней после запуска кампаний на почту, указанную в заявке. Формат отчета — презентация, ПромоСтраницы показали пример.
Что важно учесть:
- Вы сможете поставить галочку заказа только один раз. Затем для этой кампании нельзя будет отменить заявку, снять галочку или поставить ее повторно.
- По умолчанию ПромоСтраницы вышлют отчет на почту, указанную в разделе «Данные владельца кабинета», но можно указать другую в поле «Отправить рекомендации на другую почту». При этом опциональный email можно задать один раз, а поменять его можно только через поддержку.
Команда ПромоСтраниц отметила, что аудит персонализирован и поможет скорректировать кампании с учетом актуальных знаний экспертов.
Источник: https://ppc.world/news/