Как развивать карьеру в Performance Marketing (PPC): советы для начинающих
Performance marketing, или маркетинг, ориентированный на результат, — перспективное направление digital-сферы, которое привлекает как начинающих, так и опытных специалистов. Если вы только делаете первые шаги в PPC (pay-per-click) рекламе, важно выстроить грамотный план развития карьеры. В этой статье разберем ключевые аспекты, которые помогут вам быстрее освоиться и добиться успеха.
1. Стажировки на реальных проектах
Один из лучших способов начать карьеру в PPC — это участие в реальных проектах. Именно практика даёт понимание того, как работают рекламные системы и какие задачи стоят перед специалистом.
Как найти такие стажировки:
- Обращайтесь в рекламные агентства. Многие из них готовы взять на стажировку начинающих специалистов, обучить их и, возможно, оставить в команде.
- Ищите предложения в профессиональных сообществах в Telegram, Facebook и LinkedIn.
- Проявляйте инициативу: если у вас есть знакомые предприниматели, предложите им запустить рекламную кампанию и протестировать свои знания на практике.
2. Сертификаты важнее курсов
На рынке представлено множество онлайн-курсов по PPC, однако не все из них дают реальные знания и практическую пользу. Гораздо ценнее официальные сертификаты от рекламных платформ:
- Google Ads — подтверждает владение инструментами контекстной рекламы Google.
- Meta (Facebook & Instagram) — демонстрирует знания в сфере таргетированной рекламы.
- Яндекс.Директ — важен для работы с российским рынком.
- VK Реклама — сертификат, который пригодится для запуска рекламы в экосистеме ВКонтакте и др.
Сертификаты соответствуют международным стандартам и повышают вашу конкурентоспособность.
3. Маркетинговое или (и) техническое образование
Хотя в digital-маркетинг можно прийти из разных сфер, профильное образование будет большим плюсом. Особенно полезны знания в направлениях:
- Маркетинг и реклама — для понимания стратегии, аналитики и воронок продаж.
- Математика и аналитика — важны для работы с данными, построения прогнозов и оптимизации рекламных кампаний. Базовые знания по статистике помогут глубже анализировать данные, понимать разницу между средним значением и медианой, учитывать распределение данных и другие ключевые метрики.
- Программирование и автоматизация — навыки работы с Python, SQL и Google Scripts помогут автоматизировать рутинные процессы.
4. Нужно ли уметь создавать креативы?
PPC-специалист не обязательно должен разбираться в дизайне и создании визуального контента. Однако важно понимать, какие элементы работают в рекламе, как тестировать разные форматы и уметь ставить технические задания дизайнерам. Даже поверхностные знания Figma и Photoshop будут большим преимуществом, они позволят быстро вносить правки в креативы, адаптировать их под рекламные кампании и лучше взаимодействовать с дизайнерами. Также важно знать технические требования рекламных платформ к креативам (размеры, форматы файлов, требования к текстам и т. д.), чтобы избежать отклонения объявлений.
5. Владение системами аналитики
Для успешной работы в PPC — специалист обязан уметь работать с системами аналитики, такими как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Эти инструменты помогают отслеживать эффективность рекламных кампаний, анализировать поведение пользователей на сайте и корректировать стратегию продвижения. Это самые популярные системы аналитики в СНГ, но не стоит забывать и о других платформах, а также о необходимости измерения показателей в мобильных приложениях.
Основные навыки работы с аналитическими системами:
- Настройка целей и событий для оценки конверсий.
- Анализ путей пользователей и воронки продаж.
- Интерпретация отчетов для оптимизации рекламных кампаний.
- Использование UTM-меток для отслеживания источников трафика.
Итог
Для успешного старта в performance marketing важно сочетать теоретические знания с практикой. Начните с поиска стажировок, получите сертификаты от рекламных платформ и прокачайте аналитическое мышление. Это поможет вам не только войти в профессию, но и стать востребованным специалистом на рынке digital-рекламы.
Вакансии в Mosaic Agency
MOSAIC AGENCY — одно из крупнейших локальных коммуникационных агентств в Казахстане. С 2008 года мы помогаем бизнесу находить верный путь между брендом и конечным потребителем. Как из кусочков мозаики мы создаём единую картину взаимодействия бренда и его аудитории.
Вакансии Mosaic Agency для сотрудников рекламной сферы можно посмотреть вот тут: https://mosaic.kz/about#vacansy.
