Статья про обувь о которой мечтал почти каждый житель в СССР
Как всё начиналось – первые шаги
Братья Даслеры: Спорт, амбиции и семейный бизнес
В 1920 году в тихом баварском городке Герцогенаурах молодой Адольф (Ади) Даслер увлечённо мастерил и выдумывал новые виды обуви в прачечной своей матери. Его старший брат Рудольф (Руди) был харизматичным продавцом, и вместе они решили превратить хобби в бизнес. Сначала производили ортопедическую обувь, потом их осенила идея производить спортивную обувь.
В 1924 году они официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Даслер» (Gebrüder Dassler Schuhfabrik). Ади отвечал за инновации и производство, Руди – за маркетинг и сбыт. Их первыми клиентами стали местные спортсмены, а затем и немецкие олимпийцы.
1936 год: Джесси Оуэнс и первый крупный успех
На Олимпиаде в Берлине 1936 года американский легкоатлет Джесси Оуэнс выиграл 4 золотые медали в шипованных ботинках от Dassler. Это был громкий успех, но…
Тёмные страницы – НСДАП, война и раскол
Братья Даслеры и нацистская партия
В 1930-е годы Гитлер пришёл к власти, и многие немцы вступали в НСДАП. Братья Даслеры не стали исключением – оба вступили в партию в 1933 году.
Во время войны фабрика перешла на выпуск обуви для вермахта. Ади оставался в Герцогенаурахе, а Руди ушёл на фронт.
1945 год: Разгром нацизма и семейный раскол
После войны американцы начали денацификацию, и братьев допрашивали. Ади сумел убедить оккупационные власти, что был лишь "попутчиком" нацистов, а не ярым сторонником. Руди же попал в лагерь для военнопленных.
Когда он вернулся, отношения испортились навсегда.
Война брендов – Adidas против Puma
1948: Раздел империи
- Ади Даслер переименовал свою компанию в Adidas (от Adi Das).
- Руди Даслер основал Puma.
Город Герцогенаурах раскололся на два лагеря: рабочие, футболисты, даже семьи делились на тех, кто поддерживал Adidas или Puma.
1954 год: Чудо в Берне – Adidas побеждает
На ЧМ-1954 сборная ФРГ в бутсах Adidas со съёмными шипами совершила сенсацию, обыграв фаворитов – венгров. Это был триумф маркетинга: весь мир узнал о трёх полосках.
Золотая эра Adidas – от спорта к поп-культуре
1970-е: Adidas и мировая экспансия
- Олимпийские игры в Мюнхене (1972) – Adidas стал официальным спонсором.
- Кубок мира по футболу (1974) – почти все команды играли в Adidas.
- Появление культовых моделей: Superstar - (Суперстар), Stan Smith - (Стэн Смит), Gazelle - (Газель).
1980-е: Hip-Hop, кино и уличная мода
- РЭП группа из США Run-DMC выпустила хит "My Adidas" - Мои Адидасы и заключила с брендом первую в истории кроссовочную коллаборацию.
- В Голливудском фильме "Каратэ-пацан" (1984) Дэниел Ларуссо носит Adidas.
- В СССР Adidas стал символом "западной мечты" - интересно почему не кеды "Ленинград"?
КСТАТИ: А вот и кеды "ЛЕНИНГРАД" на фото ниже:
Как Adidas пережил Гитлера, братскую вражду и Nike
История Adidas – это история упорства, маркетинга и умения меняться. От нацистской Германии до глобального уличного стиля, от семейной склоки до мирового господства.
Вывод: Даже если они как бы и начинали с ботинок для вермахта, но в итоге придумали крутые кроссовки – человечество их простило. Главное – не повторять ошибок 😉
Adidas в СССР и России: Почему «три полоски» пережили железный занавес и санкции
Adidas в СССР – символ свободы и статуса
В Советском Союзе, где западные товары были дефицитом, Adidas стал культовым брендом. Вот почему:
Олимпиада-80 и государственный заказ
- В 1980 году Москва принимала Олимпийские игры, и Adidas стал официальным поставщиком.
- Советские спортсмены выступали в форме Adidas, а магазины (вроде «Берёзки») получили партии кроссовок и костюмов.
- После Игр остались тонны экипировки, которая разошлась по спортклубам, армейским частям и даже чёрному рынку.
«Фирма» – признак успеха
- В СССР не было аналогов такой качественной спортивной обуви.
- Кроссовки и костюмы Adidas носили не только спортсмены, но и фарцовщики, музыканты, «цеховики» – все, кто хотел подчеркнуть статус.
- Легендарный «олимпийский» трикотажный костюм (с тремя полосками на рукавах и штанинах) стал иконой стиля 1980-х.
Криминал и «пацанская» романтика
- В 1990-е Adidas стал частью уличной культуры и атрибутом «братков».
- В фильмах вроде «Бумер» герои щеголяли в Adidas, а рэперы (например, «Каста») воспевали бренд в текстах.
Adidas в современной России – любовь вопреки политике
Сегодня Россия официально противостоит «западным ценностям», но Adidas по-прежнему популярен. Почему?
Ностальгия по СССР и 90-м?
- Для многих россиян Adidas – часть детства и молодости.
- Даже те, кто поддерживает «антизападную» риторику, ностальгируют по олимпийке, кроссовкам Gazelle и костюмам «адидас».
Укоренившаяся культура
- В России сложился собственный стиль ношения Adidas – от спортзала до улицы.
- Бренд давно ассоциируется не с Западом, а с локальной модой – как джинсы Levi’s или жвачка «Love is…».
«Санкции нам на пользу?»
- Несмотря на уход Adidas из России в 2022 году, бренд продолжают покупать через параллельный импорт. (Вот это достижение, ещё недавно было напрямую, а сейчас окольными путями! Это УСПЕШНЫЙ - УСПЕХ! Наслаждаемся!)
- Российские магазины (вроде
«Спортмастера») наладили поставки через третьи страны, а китайские подпольные фабрики выпускают реплики с тремя полосками и поставляют покупателям в РФ, которые готовы носить в общем то даже "паль", не отказываясь от вожделенных трёх полосок Адидас! (бывает даже тяга и к Абибас)
«А политика тут ни причём– это просто удобно?»
- Многие россияне сейчас пытаются оправдаться и отделять бренд от политики, типа: «Adidas – это про спорт и стиль, а не про фашизм и НАТО». Во как! ЭТО ДРУГОЕ? )))
- В соцсетях даже появились мемы в духе: «Санкции? Ну и что, мои «три полоски» никуда не денутся». Во как все привыкли!
Как говорится - "Adidas – в сердцах нас!"
Историческая тяга к Adidas в России доказывает: настоящая любовь к западному бренду сильнее отечественной пропаганды.
- В СССР он был символом мечты о будто бы «западной жизни».
- В 1990-е – атрибутом новой эпохи и уличной романтики.
- Сейчас – ностальгией и привычкой, которые остаются.
Adidas сегодня в 2020 х – от скандалов к глобальному доминированию
Устойчивость, цифровизация, развитие и новые рынки в мире...
- Экологичные коллекции (переработанные материалы).
- NFT и метавселенные в криптоиндустрии – Adidas одним из первых вошёл в цифровую моду.
- Киберспорт и стримеры – бренд сотрудничает с Twitch-звёздами и.т.д.
____________________________________________________________________
Пишите свои мнения в комментариях и подписывайтесь! СПАСИБО!