Введение в Adidas
Adidas - один из самых узнаваемых брендов спортивной одежды. Компания производит одежду, обувь и аксессуары для спорта и повседневной жизни. История Adidas началась в 1949 году, но корни уходят в 1920-е годы.
Начало бизнеса
Адольф Дасслер родился в 1900 году в небогатой семье. В 1920 году семья Дасслер начала собственное дело по пошиву обуви. Адольф и его брат Рудольф основали небольшую обувную фабрику.
Прорыв в производстве
В 1925 году Адольф создал первые в мире бутсы с шипованной подошвой. В 1928 году совместно с Джозефом Вайцехом была разработана новая модель шипованной обуви. На Олимпийских играх 1936 года Джесси Оуэнс завоевал четыре золотые медали в обуви Adidas.
Вторая мировая война и послевоенный период
Во время Второй мировой войны фабрики Adidas были конфискованы нацистами. После войны братья Дасслер начали производство обуви из остатков военного обмундирования. В 1946 году братья разделили активы, что привело к созданию брендов Adidas и Puma.
Развитие Adidas
В 1949 году Адольф Дасслер запатентовал символ Adidas с тремя полосками. В 1952 году компания начала выпускать спортивные сумки и одежду. В 1954 году сборная Германии по футболу стала чемпионом мира в бутсах Adidas.
Рост и успех
В конце 1950-х годов Adidas вышел на рынок США. К концу 1970-х годов компания владела 24 фабриками в 17 странах. В 1972 году Adidas стал титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене.
Кризис и продажа компании
В 1978 году Адольф Дасслер умер, и руководство перешло к его вдове Катарине. Конкуренты Nike и Reebok начали агрессивные рекламные кампании, что привело к снижению доли Adidas на рынке США до 3%. В 1984 году умерла Катарина, а в 1987 году - Хорст Дасслер.
Продажа компании и реорганизация
В 1989 году компания была продана Бернару Тапи за 440 миллионов немецких марок. Новый владелец не смог улучшить положение компании, и в 1993 году она была продана группе французских инвесторов. Роберт Луи Дрейфус начал реорганизацию, увеличив маркетинговый бюджет и выведя производство в Азию.
Восстановление и расширение
В 1995 году прибыль выросла более чем в два раза. В 1997 году была куплена французская фирма Solomon Sports, что увеличило продажи в США. В 1999 году началось строительство новой штаб-квартиры и открытие представительств в Японии, Турции и Нидерландах.
Рост и поглощение Reebok
В 2001 году были открыты первые магазины Adidas Regis. В 2005 году Adidas продал Solomon Sports и купил 100% акций Reebok за 3,8 миллиарда долларов. Это позволило увеличить долю на американском рынке до 20% и приблизиться к лидеру рынка Nike.
Современное производство и продажи
97% продукции производится в Азии, 18% - в Америке, 6% - в Африке и 5% - в Европе. В 2018 году было произведено 409 миллионов пар обуви, из которых 11% - во Вьетнаме. На обувь приходится 58% продаж компании, а продукция продается под брендами Adidas и Reebok.
Итоги и наследие
В 2018 году в компании работало 57 тысяч человек, средний оборот составлял 24 миллиарда долларов, а чистая прибыль - почти 2 миллиарда долларов. Адольф Дасслер всегда ставил спорт на первое место, несмотря на коммерческий успех. Благодаря его усилиям, компания стала мировым гигантом.
Заключение
Adidas – это не просто бренд, а целая эпоха в спортивной индустрии. Делитесь своим мнением о любимых брендах спортивной одежды и подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые интересные истории!