Модный гигант признал, что этот шаг может вызвать разногласия
H&M объявила о планах использовать ИИ для создания цифровых версий 30 реальных моделей для использования в рекламных материалах.
Эти модели, созданные искусственным интеллектом, будут использоваться для маркетинговых кампаний и публикаций в социальных сетях, сообщил Business of Fashion шведский ритейлер модной одежды.
«Люди будут разделены на два лагеря, — признал генеральный директор H&M Йорген Андерссон. — [Но] мы, как крупный игрок в индустрии, увидели в этом возможность для диалога, в котором учитываются интересы модели, агентства и индустрии моды».
Компания-продавец заявила, что сотрудничает с технологической компанией Uncut, чтобы фотографировать моделей с разных ракурсов и при разном освещении. Компания Uncut позиционирует себя как «экосистему искусственного интеллекта на заказ», которая делает создание контента «более доступным».
H&M только что зафиксировал снижение продаж после закрытия 35 своих магазинов.
Сообщается, что модели сохранят права на свои цифровые образы, что позволит им самим решать, в каких рекламных кампаниях они будут участвовать. Сообщается, что схема компенсации, которая ещё не определена, будет построена по аналогии с действующей системой, в которой моделям платят за использование их изображений.
Розничные продавцы все чаще тестируют модели одежды с искусственным интеллектом и технологию виртуальных примерок
На изображениях, созданных с помощью ИИ, будут стоять водяные знаки, предупреждающие зрителей о том, что изображение было создано компьютером.
H&M описала модели ИИ как «цифровых двойников» — термин, ставший популярным в архитектурной и строительной отраслях, где создаются виртуальные модели зданий для тестирования систем и работы над проектом и проведения анализа командами, находящимися в разных местах.
Эти модели искусственного интеллекта могут сократить расходы для розничных продавцов модной одежды, позволяя им создавать маркетинговые изображения без необходимости бронировать места для съёмок, нанимать стилистов или фотографов.
Но неясно, какую пользу это принесёт покупателю, который, вероятно, хочет увидеть, как продаваемая одежда выглядит на реальном человеческом теле.
Компания Levi’s вызвала споры в 2023 году, когда полностью использовала модели, созданные искусственным интеллектом, для продвижения своей продукции. Бренд джинсовой одежды заявил, что это экономичный способ представить разные типы фигур и оттенки кожи для демонстрации своей одежды.
В ответ на волну критики в связи с этой схемой, в рамках которой бренд обвиняли в том, что он находит способы не платить небелым моделям, Levi’s опубликовал заявление, в котором пообещал, что не будет сокращать количество фотосессий в прямом эфире