Предприниматель:
Слушай, ты ж у нас маркетолог. Объясни по-человечески — мне надо продавать, а не в интерфейсах копаться. Зачем мне вот это всё? Яндекс Бизнес, Директ... Я же булочную открыл, а не цифровую вселенную!
Маркетолог:
Именно потому и надо. Ты же хочешь, чтобы люди не просто проходили мимо, а заходили за твоими круассанами, правильно?
Предприниматель:
Ну да. А они, между прочим, с миндальной начинкой!
МАРКЕТОЛОГ:
Тем более. Так вот: Яндекс Бизнес — это твоя виртуальная витрина. Люди ищут «булочная рядом» — и бац! — видят твою. С фотками, временем работы, отзывами. Прямо в поиске и на картах. Это бесплатно, кстати.
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ:
Подожди, стоп. Бесплатно? Где подвох?
МАРКЕТОЛОГ:
Ну, как бы это сказать... Бесплатно, но, если хочешь, чтобы именно ты был первым в списке, вот тут вступает в игру Яндекс Директ — это реклама. Платная. Но эффективная. Особенно если правильно настроить. Подмигивает профессионально.
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ:
Ага, сейчас ты мне скажешь, что без контекстной рекламы меня вообще никто не найдёт?
МАРКЕТОЛОГ:
Ну... да. Потому что пока ты надеешься на сарафанное радио, твой конкурент из соседнего квартала уже крутится в Директе и собирает заказы на торты с логотипом «Газпрома».
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ:
Вот блин. А что, сильно сложно?
МАРКЕТОЛОГ:
Если делать самому — сложно. Если с маркетологом — будет чуть проще. Мы настраиваем так, чтобы твоя реклама показывалась только тем, кто живёт рядом, интересуется выпечкой, и вбил в поиск «свежий багет м. Арбатская».
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ:
А что, прям так и вбивают?
МАРКЕТОЛОГ:
Да. Люди странные. Но голодные.
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ:
Ладно, с этим ясно. А чем Яндекс Бизнес от обычной карточки на картах отличается?
МАРКЕТОЛОГ:
Управляемостью. В Яндекс Бизнесе ты можешь сам добавлять информацию, фото, меню, смотреть статистику — сколько людей тебя находят, переходят на сайт, звонят. Это как личный админ-пульт, только без кнопки «покорить мир».
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ:
Хорошо звучит. Но мне ещё печь надо, с тестом возиться. Это вообще реально совмещать?
МАРКЕТОЛОГ:
Ты пеки, а остальное отдай маркетологу. Или, если хочешь минимально тратиться, хотя бы оформи рекламное продвижение на Яндекс Бизнес и интерфейс даже сайт создаст за тебя, добавь информацию, фотографии, а для усиления, начни с небольшого бюджета в Директе. Это будет как пробник: если зайдёт — масштабируем!
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ:
Слушай, а ведь ты убедил. Я сначала думал, что это всё для айтишников и кофейных стартаперов, а тут, глядишь, и моя булочная в топе окажется.
МАРКЕТОЛОГ:
Так и будет. Главное — не забудь фотку круассана загрузить. Народ любит глазами есть. Особенно с утра!
Мораль сей басни такова:
Даже если ваш бизнес полностью офлайн — клиенты всё равно идут к вам из онлайна. Яндекс Бизнес и Директ — не просто рекламные инструменты, а способ быть там, где уже ищут ваш продукт. Даже если это просто булочка. Ну или, простите, булочка с миндальной начинкой.