Как изменится реклама в инстаграме
Пока закон не вступил в силу и не появились первые прецеденты, ни блогеры, ни рекламодатели до конца не понимают, как работать в новых условиях и какие именно посты будут классифицироваться как рекламные. Юрист и основатель компании IT PRAVO Анна Рязанова рассказала Би-би-си, что теперь в постах нельзя акцентировать внимание на конкретном товаре или услуге, нужно избегать классических рекламных формулировок и оформлений постов. Рязанова считает, что поскольку запрета на само использование соцсети пока нет, то вести свой бизнес-аккаунт и рассказывать о своих товарах и услугах все еще безопасно, ведь есть разница между саморекламой и информированием о своих услугах.
«Если кондитер просто рассказывает о своей работе — например, „печем торты на заказ, вот наши вкусы", „освободилось окно на май", — то это не реклама, а описание деятельности, и маркировать такой контент не нужно, — объясняет Рязанова. — Закрепленный пост с надписью: „ТОРТ „ПЕТУШОК" — наш хит! Самый вкусный, самый лучший! Только до пятницы скидка 30%! Закажи сейчас!" в теории может попасть под признаки „саморекламы". Но контролирующие органы определяют, реклама или нет, в каждом конкретном случае, исходя из содержания информации и всех обстоятельств ее размещения».
Основательница одного из региональных креативных агентств, попросившая об анонимности, считает, что блогеры не станут отказываться от рекламы в инстаграме, но будут придумывать более изощренные методы продвижения, чтобы не получить штраф.
«Реклама станет нативнее, будет появляться все больше product-placement, когда продукт просто интегрирован в среду блогера и на него нет прямой отсылки. Страницы брендов, малого и среднего бизнеса, будет вести сложнее, потому что нельзя будет делать призыв к покупке даже на своих постах, то есть это будут абсолютно имиджевые страницы. Контент из продающего станет полезным, но не наталкивающим на покупку. Я думаю, что еще больше появится видеоформата, потому что это единственное, что будет давать охваты. Главное — держать руку на пульсе и научиться читать и понимать законы, читая официальные источники», — заключила она в разговоре с Би-би-си.
Загружено с ошибкой.Автор фото,Maksim Konstantinov/SOPA Images via Getty Images
«Либо лазейка, либо телеграм»
Во время обсуждения законопроекта Александр Хинштейн говорил, что ему массово писали блогеры и рекламодатели с просьбой не запрещать рекламу в инстаграме, потому что благодаря ей они «кормят семьи» и развивают бизнес. Хинштейн же заявил, что такие жалобы навели его на мысль о «некой скоординированной кампании». А сами аргументы показались ему неубедительными.
«У нас, слава богу, сегодня есть альтернатива запрещенным или заблокированным социальным сетям, и с точки зрения охвата они изначально были гораздо более конкурентны — количество пользователей отечественных социальных сетей было кратно выше даже на момент принятия решения о блокировке, а уже сегодня и говорить не приходится. Таким образом, у тех, кто хочет заниматься легальным и законным бизнесом, рекламной деятельностью, есть все возможности для самореализации, как и для того, чтобы их семьи не умерли с голоду, а их бизнес дальше развивался», — заявил политик.
Под альтернативой подразумевается российская сеть VK, которая активно пытается переманить блогеров с западных соцсетей и стать «убийцей YouTube» на фоне замедления американского видеохостинга. Блогеры, однако, не в восторге от взаимодействия с отечественной платформой: они жалуются на накрученные охваты, которые по факту приносят рекламодателям «нулевые» продажи. А у блогеров-миллионников в инстаграме в десятки раз больше подписчиков, чем в VK.
«Если говорить о наших российских площадках, то будут сильно инвестировать в их развитие скорейшее. И в развитие, и в их имидж. Потому что, честно скажу, мы для наших клиентов, например, во „ВКонтакте" делаем страницы и размещения, но толку мало. И понимают это сами бренды. Поэтому мне кажется, что не хватает не только технического ресурса и человеческого с точки зрения аудитории, но еще и имиджевого ресурса», — говорит Екатерина Смольянова.
Опрошенные Би-би-си эксперты говорят о том, что альтернативной площадкой для блогеров станет телеграм: он может приносить пусть меньшие, но стабильные и легальные доходы. Но нарастить аудиторию в телеграм-каналах гораздо сложнее.
«В телеграм стоимость подписчика варьируется от 500 до 800 рублей, так как основное продвижение идет через рекламу в других каналах, без алгоритмических рекомендаций. В инстаграм привлечение подписчиков было дешевле (30–200 рублей) благодаря таргету и органическому росту. Однако аудитория в телеграм более лояльна и вовлечена, что делает её ценнее для брендов», — объясняет основательница регионального креативного агентства, попросившая об анонимности.
Крупный инстаграм-блогер на условиях анонимности рассказала Би-би-си, что пока не беспокоится о падении доходов из-за закона, потому что активно работает с аудиторией в телеграм. «Мы работаем [с инстаграмом] до сентября, а там посмотрим. Это не первая такая ситуация с начала войны, поэтому мы просто адаптируемся. Либо будет какая-то лазейка, либо рекламодатели уйдут в телеграм. У меня в инсте рекламы достаточно мало, так что потери небольшие. „Озон", „Золотое яблоко" и так далее покупают рекламу и в телеграме. Я не переживаю, потому что у меня есть телеграм-канал, куда я много пишу и продаю там около пяти реклам в месяц. Инста — это как сторонняя подработка. Появилось что-то — хорошо, но странно на нее рассчитывать в сегодняшних реалиях. В общем, мой вывод — блогерам в России нужно иметь хороший телеграм-канал».
Подпишитесь на канал "Жизнь Дурова: ЗОЖ, деньги, ИТ" - все самое главное о здоровье, технологиях и деньгах