👨💻 Apple отстает в области ИИ потому что он не нужен персонально Тиму Куку? По крайней мере, именно это подозревает наш главред Дмитрий Дружбин в пятничной авторской колонке...
Успех продуктов Apple часто зависит от одного простого фактора — насколько сильно руководство компании верит в проект. Взгляните на новую гарнитуру виртуальной реальности Vision Pro. Несмотря на ценник в 3499 долларов и скептицизм аналитиков, устройство получило зеленый свет. Почему? Возможно, потому что сам Тим Кук, знатный интроверт и скрытная личность, оценил идею погружения в личное пространство за уютными экранами.
Такой же энтузиазм наблюдается в развитии стримингового сервиса Apple TV+. Достаточно взглянуть на беспрецедентную рекламную кампанию сериала «Разделение» — масштаб продвижения заставил бы покраснеть даже маркетологов флагманских смартфонов компании. (Возможно потому, что тот же Тим Кук любит смотреть сериалы в гарнитуре Vision Pro).
На этом фоне особенно заметно прохладное отношение Apple к искусственному интеллекту. И корни этой проблемы, вероятно, кроются в личности самого генерального директора. Тим Кук — живое воплощение эффективности: он оперирует цифрами как калькулятор и проводит презентации с механической точностью. Делегировать задачи искусственному помощнику? Зачем, если ты сам функционируешь как идеально настроенный компьютер? Привлекать к своей работе ненадежные ИИ-инструменты — а они слишком легко ошибаются — непозволительная роскошь для Кука.
Ситуацию усугубляет отсутствие в руководстве Apple человека, способного начертить четкий путь развития ИИ-технологий. Нужен визионер, который не просто понимает потенциал искусственного интеллекта, но и знает, как вплести его в существующую экосистему продуктов.
Но даже если (или когда?) этот визионер найдется, ему придется решать проблему, к которой Apple еще особо и не подступалась. Это легендарная интеграция программного обеспечения и аппаратной части в устройствах Apple. Годами отточенная система настолько совершенна, что внедрение современных ИИ-решений потребует полной перестройки архитектуры. Иронично, но именно стремление к идеалу может стать главным тормозом прогресса — компания оказалась в плену собственных достижений.
Частично мы увидели это уже сейчас — кавалерийским наскоком Apple не смогла запустить функции ИИ, которые бы смотрели чуть глубже в систему и приложения, чем простые ответы о погоде и управление светильниками.
Возможно, первым шагом к переменам станет момент, когда Тим Кук наконец установит на свой iPhone какой-нибудь ИИ-помощник из App Store. Хотя, учитывая его педантичность, он наверняка сначала составит подробную таблицу в Excel с анализом всех преимуществ и недостатков.
