Каждый бизнес на определенном этапе сталкивается с вопросом: обновить ли дизайн компании? Логотип, сайт, упаковка — эти элементы составляют внешний облик бренда, и их обновление может значительно повлиять на восприятие компании и её успех на рынке. Однако не всегда изменение дизайна оправдано. Давайте разберемся, когда обновление дизайна имеет смысл и как это может повлиять на бизнес.
1. Когда вы меняете стратегию или позиционирование
Если ваш бизнес меняет свою стратегию, расширяет ассортимент, меняет целевую аудиторию или переходит на новый рынок, обновление дизайна — это логичный шаг. Дизайн должен отражать текущие цели и ценности компании. Новый визуальный стиль может помочь подчеркнуть изменения, улучшить восприятие бренда и привлечь внимание целевой аудитории.
Пример:
*Яндекс* в 2020 году обновил свой логотип, сделав его более современным и простым. Это обновление стало частью более широкой стратегии компании, которая направлена на улучшение восприятия бренда как технологичного и инновационного. Новая визуальная идентичность помогла Яндексу укрепить свою позицию на рынке и стать более привлекательным для новых пользователей и партнеров.
2. Когда текущий дизайн не соответствует современным трендам
Если ваш дизайн выглядит устаревшим и не соответствует современным тенденциям, это может повлиять на доверие клиентов. Старый и неактуальный визуальный стиль может создать впечатление, что компания не следит за изменениями на рынке или не заботится о своем имидже. В таких случаях обновление дизайна помогает поддерживать актуальность и повышать конкурентоспособность.
Пример:
*Росбанк* в 2020 году обновил свой корпоративный стиль, чтобы усилить свою позицию на рынке и соответствовать современным ожиданиям клиентов. Новый логотип, обновленный цветовой стиль и упрощенная визуальная коммуникация помогли бренду стать более современным и привлекательным для молодежной аудитории, что важно для банковской отрасли.
3. Когда старый дизайн мешает восприятию бренда
Если ваш старый дизайн не вызывает позитивных эмоций или вызывает путаницу у клиентов, это может быть сигналом, что пора что-то менять. Например, если ваш логотип нечитабелен, сложно воспринимаемый или не отражает суть компании, его стоит обновить. Элементы дизайна должны быть четкими и легко воспринимаемыми, а их использование — логичным и гармоничным.
Пример:
Компания *Магнит* в 2021 году обновила свой логотип и дизайн магазинов. Причиной стало желание обновить имидж сети и создать более современный и понятный визуальный стиль для своих покупателей. Обновленный логотип стал более простым и доступным, что улучшило восприятие бренда и помогло укрепить позиции на рынке розничной торговли.
4. Когда вы хотите улучшить коммуникацию с клиентами
Дизайн компании играет ключевую роль в том, как воспринимают ваш продукт или услугу. Если вы хотите более эффективно донести ценности компании, улучшить взаимодействие с клиентами или повысить лояльность, обновление дизайна может помочь улучшить коммуникацию. Новый стиль может создать более четкие визуальные ассоциации с вашим брендом и упростить понимание того, что вы предлагаете.
Пример:
*Ozon* — российский интернет-ритейлер, обновил свою визуальную идентичность в 2021 году. Логотип стал более ярким и современным, что помогло привлечь внимание новой аудитории и укрепить свою позицию в e-commerce. Компания улучшила визуальную коммуникацию, что помогло повысить доверие клиентов и улучшить восприятие бренда.
5. Когда у вас нет ясного представления о том, зачем нужно обновление
Если в компании нет четкой стратегии или понимания того, что конкретно нужно изменить, лучше отложить обновление дизайна. Несогласованное и поспешное обновление может привести к путанице и даже ухудшению восприятия бренда. Важно, чтобы каждый элемент дизайна был изменен осознанно и соответствовал общей бизнес-стратегии.
Обновление дизайна компании — это не просто «модный» тренд, а важный шаг для поддержания актуальности бренда.Важно понимать, что изменения должны быть обоснованными и согласованными с долгосрочными целями бизнеса. Если ваш дизайн больше не соответствует вашей стратегии, мешает восприятию бренда или устарел, обновление — это правильное решение. Важно помнить, что дизайн должен работать на ваши цели и помогать укреплять позиции компании на рынке, а не быть самоцелью.