В этой статье я хочу поделиться интересным кейсом по разработке сайта для компании, занимающейся строительством загородных домов по немецкой технологии MHM. Это был особенный проект, в котором нам удалось органично соединить винтажный стиль 19 века с современной функциональностью и техническими возможностями. Материал будет полезен строительным компаниям, которые хотят создать не просто сайт, а эффективный инструмент продаж с запоминающимся дизайном и отстроится от конкурентов.
Знакомство с клиентом: запрос на создание родового гнезда в цифровом пространстве
Однажды ко мне обратился клиент с необычной задачей — ему требовалось разработать сайт для компании, строящей загородные дома в стиле 19 века. Вот как он сам сформулировал свое видение:
«Хочу, чтобы люди вспомнили про родовое гнездо, про то какие дома раньше строили качественные с соблюдением технологий и традиций. Хочу, чтобы сайт передавал это настроение и душевность, что компания надежная со своей философией и принципами.»
Я сразу поняла, что проект будет нестандартным и интересным. Передо мной стояла задача соединить классическую эстетику с современными технологиями веб-разработки. Необходимо было не просто «нарисовать красивую картинку», а создать функциональный ресурс, который поможет посетителям сайта погрузиться в атмосферу добротного строительства и традиционных ценностей. Вот такие референсы передал нам клиент:
Погружение в проект: анализ потребностей и формирование технического задания
После получения первичного запроса я отправила клиенту подробный бриф, чтобы точнее понять все пожелания, требования и задачи. На основе полученных ответов мы с командой подготовили техническое задание и концепцию дизайна для согласования.
Основные моменты, которые были определены в техническом задании:
- Назначение сайта: корпоративный сайт компании, специализирующейся на строительстве загородных домов, с интегрированным конструктором для расчета стоимости строительства.
- Цель: презентация инновационной технологии деревянного домостроения MASSIV-HOLZ-MAUER (MHM) и демонстрация её преимуществ перед традиционными технологиями.
- Целевая аудитория:
- Семьи, планирующие строительство загородного дома.
- Владельцы земельных участков.
- Инвесторы в загородную недвижимость.
- Возраст: 30-55 лет.
- Доход: средний и выше среднего.
- География: преимущественно городские жители Москвы и МО, планирующие переезд за город.
Ключевые задачи:
- Демонстрация преимуществ технологии MHM.
- Разработка интуитивно понятного интерфейса для формы расчета стоимости.
- Позиционирование и отстройка от конкурентов.
- Создание запоминающегося дизайна с элементами викторианской эпохи.
Разработка дизайн-концепции: возрождение викторианского стиля
Одним из ключевых этапов работы стало создание уникального дизайна, который бы отражал философию бренда «ПрибытковЪ». Мы проанализировали множество референсов викторианской эпохи и классической архитектуры, чтобы воссоздать атмосферу того времени в цифровом пространстве.
Особенности разработанного дизайна:
Логотип: мы разработали шрифтовой логотип в викторианском стиле с характерной для того времени типографикой и элегантными декоративными элементами. Твердый знак «Ъ» в названии компании сразу отсылает нас к дореволюционному периоду, создавая нужные ассоциации.
Цветовая палитра: для сохранения аутентичности эпохи мы выбрали сдержанную цветовую гамму:
- Основные цвета: бежевый и оттенки экрю
- Акцентные цвета: глубокий зеленый
- Фоновые цвета: оттенки слоновой кости
Типографика: для заголовков использовали каллиграфические шрифты.
- Для основного текста: классические шрифты с засечками
- Декоративные элементы: викторианские орнаменты и виньетки.
Визуальные элементы: орнаменты и узоры викторианской эпохи, декоративные рамки и разделители, стилизованные иллюстрации.
Важно было найти баланс между историческим стилем и современной функциональностью. Мы стремились создать эстетически привлекательный дизайн, который при этом обеспечивал бы удобную навигацию и отличный пользовательский опыт.
Структура сайта: органичное соединение классики и современности
Разрабатывая структуру сайта, мы ориентировались на оптимальный пользовательский путь и логику взаимодействия с потенциальными клиентами. Был создан подробный план сайта, включающий следующие ключевые разделы:
- Главная страница с полноэкранным слайдером, демонстрирующим дома в классическом стиле, и кнопкой для перехода к форме для дальнейшего расчета стоимости.
- Типовые проекты с фильтрами и детальными карточками проектов, включающими планировки, характеристики и визуализации.
- Технология строительства с подробным описанием MHM, её преимуществ, этапов строительства и гарантий качества, сравнительная таблица с другими популярными технологиями строительства.
- Услуги с полным перечнем предоставляемых компанией услуг: проектирование, строительство, инженерные коммуникации и отделочные работы.
- О компании — раздел, рассказывающий об истории, миссии, ценностях и команде «ПрибытковЪ».
- Контакты с формой обратной связи, картой и полной контактной информацией.
Особое внимание мы уделили разработке форме для расчета стоимости строительства. Этот инструмент позволяет пользователям в реальном времени:
- Выбрать размер дома
- Определить тип планировки (типовая или индивидуальная)
- Выбрать тип кровли
- Указать фасадные решения
- Определить тип фундамента и отделки
- Получить предварительный расчет стоимости
После заполнения всех параметров пользователь получает возможность оставить контактные данные для получения детального расчета от менеджеров компании.
Технические особенности и функциональность сайта
При разработке сайта мы использовали платформу Tilda Publishing, которая позволила нам оптимально соединить уникальный дизайн с необходимой функциональностью. Ключевые технические характеристики проекта:
1. Блочная структура для возможности наращивания функциональности в будущем.
2. Адаптивный дизайн, обеспечивающий корректное отображение на всех устройствах.
3. Интеграции:
- Подключение счетчика Яндекс.Метрика для аналитики
- Интеграция с CRM Tilda для обработки заявок
- Выгрузка данных в Google Sheets
- Отправка уведомлений/заявок с сайта через Telegram-бот
4. SEO-оптимизация:
- Настройка метатегов
- Оптимизация заголовков H1
- Использование ЧПУ URL
- Возможность указания alt-текста для изображений
5. Система форм и обратной связи:
- Конструктор расчета стоимости
- Формы заявок в каждом разделе
- Виджеты для быстрой связи через WhatsApp/Telegram
Вызовы и решения: как мы преодолели сложности
Работа над проектом не обошлась без определенных вызовов. Основные сложности, с которыми мы столкнулись, и их решения:
Сложность №1: как сохранить аутентичность викторианского стиля, не жертвуя удобством использования
Решение: мы применили принцип «современная функциональность в классическом обрамлении». Стилизованные викторианские элементы использовались для декоративного оформления, в то время как интерфейсные элементы сохраняли современную эргономику.
Сложность №2: создание интуитивно понятного конструктора расчета стоимости
Решение: мы разработали пошаговый интерфейс с визуализацией каждого выбора, что сделало процесс выбора параметров дома максимально понятным и наглядным.
Сложность №3: необходимость доступно представить сложную техническую информацию о технологии MHM
Решение: использовали сочетание инфографики, схем, сравнительных таблиц и поэтапных описаний, чтобы даже неподготовленному пользователю была понятна суть технологии.
Результаты проекта: что получил клиент
После 45 рабочих дней кропотливой работы мы представили клиенту готовый сайт, который полностью соответствовал поставленным задачам. Ключевые результаты проекта:
- Уникальный дизайн, отражающий концепцию бренда «ПрибытковЪ» и вызывающий нужные ассоциации с традиционным качественным строительством.
- Функциональный инструмент продаж в виде конструктора расчета стоимости, упрощающий процесс первичной оценки проекта для потенциальных клиентов.
- Информативная презентация технологии MHM с акцентом на её преимуществах перед другими строительными решениями.
- Удобная система администрирования, позволяющая клиенту самостоятельно обновлять контент, добавлять новые проекты и управлять заявками.
- Комплексное маркетинговое решение с интегрированными системами аналитики и обработки лидов.
Ссылка на проект: https://pribytkovstroy.ru
Выводы: опыт, которым стоит поделиться
Работа над сайтом для компании «ПрибытковЪ» стала для нас ценным опытом соединения исторической эстетики с современными технологиями веб-разработки. Этот проект наглядно демонстрирует, как правильно подобранный дизайн может усилить позиционирование бренда и создать нужный эмоциональный отклик у целевой аудитории.
Ключевые выводы, которые мы сделали:
- Сильная концепция важнее трендов. Следование четкой концепции (в нашем случае — викторианский стиль) создает более запоминающийся и уникальный дизайн, чем слепое следование модным трендам.
- Функциональность не должна приноситься в жертву эстетике. Даже самый красивый сайт не будет эффективным, если пользователям сложно с ним взаимодействовать.
- Конструктор расчета стоимости значительно увеличивает конверсию сайта, так как дает потенциальным клиентам ощущение контроля и понимания ценообразования.
- Детальная проработка технического задания и постоянная коммуникация с клиентом — залог успешной реализации нестандартных проектов.
- Платформа Tilda при правильном подходе позволяет создавать не просто шаблонные сайты, а уникальные и функциональные веб-решения с индивидуальным дизайном.
Если ваша строительная компания также стремится выделиться на рынке и создать запоминающийся цифровой образ, который будет работать на продажи, возможно, вам стоит задуматься о концептуальном подходе к дизайну вашего сайта. Найдите ту особенность, которая делает вас уникальными, и сделайте её центральным элементом вашего цифрового представительства.
Автор: Агентство веб-дизайна и разработки «PIXENS»