Вы когда-нибудь задумывались, почему логотип Apple — надкусанное яблоко, а не, скажем, груша? Или как Nike умудрилась получить один из самых узнаваемых символов в мире всего за $35? История логотипов — это не просто эволюция дизайна, а настоящая сага о деньгах, амбициях и случайностях, которые создали культовые бренды.
Глава 1. Средневековье: первые логотипы, которые могли убить
Фамильные гербы — логотипы феодалов
Ещё до того, как кто-то придумал слово "брендинг", рыцари и знатные семьи использовали гербы как свои "логотипы".
- Зачем? Чтобы отличать своих от чужих на поле боя (и в баре).
- Фишка: Если ты украл чужой герб — тебя могли вызвать на дуэль. Ранний копирайт!
Пример: Герб Медичи (те самые банкиры из Флоренции) — шесть шаров. Да-да, их символом были мячи для игры в кальчо (средневековый футбол).
Глава 2. XIX век: логотипы выходят в массы
Пивовары, мыло и первые товарные знаки
С появлением массового производства компании начали клеймить свои товары, чтобы их не путали с подделками.
- Bass Brewery (Англия, 1876) — первый официально зарегистрированный товарный знак в мире. Красный треугольник на бутылке.
- Procter & Gamble (США, 1882) — звёзды и луна на мыле. Позже поползли слухи, что это "сатанинский символ" (нет).
Фишка: Логотипы тогда были сложными и детализированными — ведь печатали их на металле и камне.
Глава 3. XX век: минимализм, случайности и культовые символы
Nike: логотип за $35
1971 год. Студентка-дизайнер Кэролин Дэвидсон рисует "галочку" (swoosh) для нового бренда спортивной обуви.
- Фил Найт (основатель Nike): "Ну… ладно, мне вроде нравится".
- Заплатил ей $35
- Позже, когда Nike взлетел, подарил ей кольцо с бриллиантом и акции (но всё равно дешево!).
Apple: почему надкусанное яблоко?
- Миф 1: Это дань Алану Тьюрингу (он умер, откусив яблоко с цианидом).
- Миф 2: Это отсылка к библейскому древу познания.
- Правда: Просто "яблоко" (apple) в телефонной книге шло раньше "Atari" (конкуренты). А надкусили, чтобы не путали с помидором.
Бонус: Первый логотип Apple (1976) — Ньютон под деревом. Выглядел как обложка учебника по физике. Потом его упростили до яблока — спасибо Стиву Джобсу за здравый смысл.
Глава 4. XXI век: логотипы, которые все ненавидят, но запоминают
Ребрендинги, которые взорвали интернет
- Gap (2010) — поменяли классический лого на что-то из WordArt. Через 6 дней вернули старый после хейта.
- Instagram (2016) — убили ретро-камеру, сделали градиент. Люди орали, но привыкли.
- Twitter → X (2023) — Илон Маск взял и убил птичку. Теперь это просто буква на чёрном фоне.
Вывод: Если меняете лого — готовьтесь к волне ненависти. Но иногда это того стоит.
Что делает логотип культовым?
- Простота (Nike, Apple, McDonald's).
- История (даже если она придумана задним числом).
- Узнаваемость (вы видите "галочку" и сразу думаете "Just Do It").
Хотите логотип, который не стыдно будет показывать через 50 лет? Digital Beast Marketing — сделаем так, чтобы вас запомнили (в хорошем смысле).
Переходите на наш сайт: https://dbm-agency.ru/
ВКонтакте: https://vk.com/dbm_agency
Telegram: https://t.me/DBM_agency
И звоните по номеру +7 (980) 277-74-20