В онлайн-магазинах предложили создать «российские полки» для электроники
Без дополнительного продвижения и господдержки наших смартфонов и планшетов обойтись не получится.
Государство недополучает порядка 12 миллиардов рублей от продажи российских ноутбуков, смартфонов и планшетов. Несмотря на рост и укрепление отечественных производителей в последние годы, им до сих пор не удается прочно закрепиться на внутреннем рынке. Главными препятствиями остаются высокая конкуренция со стороны иностранных брендов, включая китайские, которые хлынули на рынок после начала СВО и введения западных санкций, а также сохраняющийся скептицизм потребителей.
В результате российские производители занимают только 12% от общего объема огромного рынка цифровых устройств, стоимость которого оценивается в 500 миллиардов рублей. На заседании Комитета Совета Федерации по экономической политике представители отрасли, эксперты и экономисты обсуждали, как решить данную проблему, какую помощь может оказать государство и каким образом сделать российские смартфоны, планшеты и ноутбуки более популярными и рентабельными. Мы рассказываем основные выводы из обсуждения.
«С 12% свалимся до 2»
Начнем с позитивных новостей. Как сообщила генеральный директор консорциума «Вычислительная техника» Светлана Легостаева, отечественным производителям удалось занять свою нишу в так называемом регулируемом сегменте, связанном с государственными структурами. По итогам 2024 года 50% вычислительной техники в российских госорганизациях было произведено местными компаниями. Однако в сфере смартфонов наблюдается существенный упадок — их практически нет на рынке. Зато с ноутбуками и планшетами ситуация выглядит гораздо лучше.
Такой успех во многом связан с тем, что регулируемый сегмент хорошо структурирован: в нем реализуется более 10 инициатив, направленных на поддержку российских разработчиков. В частности, ожидается принятие изменений в критерии отечественности для мобильных рабочих решений, где в качестве нового требования будет прописано обязательное наличие российской операционной системы.
Но вот стоит отечественным производителям выйти на свободный рынок, и начинаются сложности.
«Сегодня рынок цифровой техники — смартфонов, планшетов и ноутбуков — оценивается в 500 миллиардов рублей, — отметила Светлана Легостаева. — При этом наши компании занимают менее 12% от его объема. Да, за последнее время ситуация, когда об их существовании просто никто не знал, кардинально поменялась: наши бренды сегодня широко представлены как в физических, так и в онлайн-магазинах, и интерес потребителя к ним растет. Но, увы, сложности остаются».
Сложностей в данной сфере накопилось много: от все еще аномально высокой ключевой ставки до доминирования иностранных брендов, включая китайские, и сохраняющегося скепсиса со стороны отечественных потребителей к продукции местных производителей. К тому же высокая стоимость производства приводит к завышенным ценам, а масштаб страны требует действительно больших объемов поставок.
Кроме того, на данный момент отсутствуют инициативы, направленные на поддержку отечественных производителей в розничном сегменте. Тем не менее, 12% доля российских производителей на рынке стала возможной отчасти благодаря кризису, который начался вскоре после введения санкций. Многие компании увидели в этом возможность и попытались занять свою нишу. Без государственной поддержки, по мнению экспертов, через год-полтора эта доля может сократиться до 1-2%, в лучшем случае 3%. В этом случае на рынке значительно увеличат свое присутствие китайские бренды, и противостоять им будет крайне сложно.
Проблемы на фундаментальном уровне
Существуют и более серьезные проблемы, чем просто финансовые потери и отставание на рынке. По словам генерального директора ООО «Открытая мобильная платформа» Павла Эйгеса, россияне в настоящее время владеют примерно 100 миллионами зарубежных устройств, при этом ежегодный спрос на подобные гаджеты составляет еще около 30 миллионов.
«Еще в 2017 году мы подсчитали ущерб от возможного отключения этих устройств, который составил несколько триллионов рублей, — отметил Павел Эйгес. — С полным отключением мы не столкнулись, но в итоге испытали на себе весь спектр возможного вредоносного влияния: от «закладок» в устройствах до утечек данных и влияние на граждан через мессенджеры, уведомления и таргетированную рекламу. Да и не отключают нас и не «окирпичивают» устройства, по мнению некоторых экспертов, только потому, что это менее выгодно, чем выкачивать из нас информацию».
Государственный корпоративный сектор не демонстрирует значительного роста и стимула к развитию, так как насчитывает менее 200 тысяч устройств, из которых только 35% функционируют на отечественных операционных системах. По словам Эйгеса, это приводит к абсурдным ситуациям, когда сотрудники государственных компаний работают на импортной технике. В ходе обсуждения участники предложили комплекс регуляторных мер.
В частности, необходимо создать особые условия для продвижения отечественных товаров, такие как «российские полки» в магазинах, что подразумевает выделение определенного объема мест для местной продукции, а также активная реклама через телевидение, интернет и радио. Также предлагается внедрить специальные условия для покупателей, например, кэшбэк, чтобы сделать приобретение российских смартфонов и планшетов более выгодным. Дополнительно участники обсуждения обсудили оптимизацию списков параллельного импорта, чтобы сократить количество импортируемых брендов, и предложили ввести полный запрет на использование импортной электроники в государственных структурах. Тем не менее, такие меры вряд ли решат проблему в корне.
Участники встречи подчеркнули, что в России по-прежнему не хватает собственных библиотек, сред разработки, квалифицированных специалистов и аппаратных платформ, которые являются необходимыми элементами «технологического ядра». Без этих составляющих достичь технологической независимости, включая носимую электронику, будет сложно. Иван Евстифеев, член Комитета Совета Федерации по экономической политике, подытожил, что данная тема будет находиться под постоянным контролем.
«В ближайшее время соберем конкретные предложения и представим их профильным ведомствам и всем заинтересованным органам», — констатировал сенатор.
По материалам «Парламентской газеты»
Делитесь информацией, оставляйте комментарии. Нам важно ваше мнение! Еще больше материалов на нашем сайте PulsLive.com