Привет, я Алеша - создатель бесплатного Телеграм-тамагочи с образовательными квизами TamaPupaBot. Недавно я заметил, что тамагочи “выходят” не только у инди-разработчиков, но и у крупных брендов.
Сегодня я хочу поразмышлять о том, почему такие гиганты как Газпромбанк и Золотое яблоко используют тамагочи для продвижения своих брендов и зачем им эти игры.
Почему бренды выбирают механику тамагочи?
- Повышение вовлеченности. Игровые элементы, такие как уход за виртуальным питомцем, мотивируют пользователей регулярно взаимодействовать с продуктом или услугой компании. И покупать)
- Пиар и вирусность. Запуск игрового продукта - это большой инфоповод, который не пропускают СМИ, блогеры и их зрители. Продуманный тамагочи может стать виральным “бесплатно” благодаря UGC-контенту (обзоры на тамагочи, советы по использованию и сбору бонусов и т. д.), особенно если пользователи смогут ощутить реальную пользу: скидки на товары, бонусы или подарки при следующей покупке и т. д.
- Создание эмоциональной связи. Забота о тамагочи вызывает положительные эмоции, ассоциирующиеся с брендом, что способствует формированию устойчивой привязанности. А ведь иногда нам так нужно о ком-то заботиться…
- Сбор данных о пользователях. Анализируя поведение игроков, компании получают ценную информацию для персонализации маркетинговых кампаний и улучшения продуктов.
Примеры использования механики тамагочи брендами
- Бьюти-тамагочи от «Золотого Яблока»
В 2024 году сеть косметических магазинов «Золотое Яблоко» представила «Бьюти-тамагочи» — мобильную игру, в которой пользователи ухаживают за виртуальным эльфом. Игроки выполняют бьюти-процедуры, выбирают одежду для персонажа и украшают его комнату. За выполнение заданий и участие в мини-играх начисляются бонусы, которые можно использовать при реальных покупках. За 11 недель проект собрал 1,6 млн пользователей, что свидетельствует о высокой эффективности данного подхода. - Карьерный тамагочи от Газпромбанка
Газпромбанк разработал «Карьерного тамагочи» — онлайн-симулятор, в котором пользователи выбирают персонажа и проходят путь от стажера до руководителя, выполняя различные задания и получая карьерные рекомендации. Этот проект направлен на привлечение молодежной аудитории и формирование положительного имиджа работодателя.
Заключение
Использование механики тамагочи позволяет брендам создавать инновационные и привлекательные маркетинговые кампании, которые усиливают связь с потребителями и способствуют росту бизнеса. Примеры «Золотого Яблока» и Газпромбанка демонстрируют успешное применение этого подхода в различных отраслях.
А если тебе хочется поиграть в тамагочи для души (без продаж и повышения лояльности к брендам), жду тебя в своем телеграм-тамагочи TamaPupaBot. Ты сможешь заботиться о виртуальном питомце и проходить квизы на разные темы: от искусства до английских фразеологизмов.
Переходи по ссылке и учись вместе со мной: https://t.me/tamapupabot