🚀 Маркировка рекламы. Пошаговый гайд по работе с Операторами Рекламных Данных (ОРД) в 2025 году

💡 Этот материал носит информационный характер. Решение о маркировке рекламы и выборе ОРД вы принимаете сами.

📌 1. Что такое ОРД и зачем он нужен?

Оператор рекламных данных (ОРД) — это посредник между рекламодателями, блогерами и государством, который передаёт данные о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Без ОРД нельзя официально передавать данные о рекламе. Без передачи данных реклама считается незаконной, и формально за это могут быть штрафы.

📌 2. Регистрация на Госуслугах: обязательный этап для всех рекламодателей

Перед тем как начать работать с ОРД, необходимо зарегистрировать свою компанию или как физическое лицо на портале Госуслуг. Это обязательный этап, который подтверждает вашу личность и предоставляет доступ к подаче данных.

Шаги для регистрации на Госуслугах:

1️. Перейдите на портал Госуслуг: https://www.gosuslugi.ru

2️. Зарегистрируйтесь (если ещё не зарегистрированы). Вам нужно будет указать персональные данные, номер телефона, почту и пройти подтверждение личности.

• Если вы представляете компанию, то при регистрации потребуется предоставить ИНН и ОГРН.

3️. Подтвердите вашу учетную запись через приложение Госуслуг (отсканировать паспорт) или через банк (если используется подтверждение через банк).

4️. Зайдите в раздел «Реклама» на портале, найдите раздел «Регистрация оператора рекламных данных», и заполните анкету.

📌 3. Как выбрать ОРД и чем они отличаются?

На 2025 год существует более 30 операторов рекламных данных, и они работают по единой системе, но различаются по удобству интерфейса, цене и дополнительным услугам.

📌 4. Пошаговая инструкция по работе с ОРД

🔹 Шаг 1. Регистрация в ОРД

1️. Выберите оператора (например, Остров Рекламы или Яндекс ОРД).
2️. Зарегистрируйтесь на платформе оператора: создайте аккаунт и подтвердите вашу личность через Госуслуги (если это необходимо).
3️. Подпишите договор с ОРД. Обычно это электронная оферта, которую нужно просто принять.
4️. Получите доступ в личный кабинет оператора и настройте профиль (данные о вашей компании или как физлицо).

🔹 Шаг 2. Загрузка рекламной кампании

1️. В личном кабинете выберите опцию «Создать кампанию».
2️. Заполните информацию о кампании:

• Название рекламной кампании (например, «Реклама пижамы»)
• Платформа (Instagram, TikTok, Telegram, и т. д.)
• Ссылку на рекламный пост или макет
• Бюджет кампании
• Сроки размещения (например, 2 недели)

3️. ОРД автоматически сгенерирует уникальный токен, который будет использоваться для маркировки рекламы.

🔹 Шаг 3. Размещение токена в рекламе

1️. Сгенерируйте уникальный код токена в личном кабинете оператора. Это код будет использоваться для маркировки рекламы.
2️. Вставьте токен в описание поста или закрепите его в комментариях на платформе.

• В Instagram или TikTok можно добавить токен в описание поста или в текст сторис.
• В Telegram токен можно вставить в хэштеги или ссылку в описании.

1. Если размещаете рекламу через сторис, токен можно просто прикрепить к ссылке или добавить в комментарии.

🔹 Шаг 4. Отчётность в конце месяца

1. Сбор данных: Рекламодатель или агентство собирает статистику по рекламным материалам, включая показатели просмотров, кликов, конверсий и другие метрики.
2. Формирование отчетов: На основе собранных данных формируются отчеты, соответствующие требованиям ОРД.

Передача данных: Отчеты передаются в ОРД через личный кабинет или с помощью API.
Внимание! Если ваша реклама продолжает набирать просмотры (например, это Reels или пост в TikTok), необходимо подавать данные каждый месяц, пока реклама активна.

📌 5. Можно ли обойти маркировку

💡 Важно! Это не рекомендация, а разбор реальной практики. Решение о маркировке принимаете вы.

Как блогеры и рекламодатели обходят маркировку?

✅ Маскировка рекламы под личное мнение.

• Пример: Вместо явного призыва типа «Купи со скидкой», блогер пишет «Мне понравился этот бренд, делюсь рекомендацией».
• В реальности: Если нет явного призыва к покупке, можно не маркировать, но всё равно рекомендую это учитывать при подаче данных.

✅ Использование контента UGC (пользовательского контента).

• Пример: Бренды перепощивают контент, созданный пользователями.
• На практике: Это не считается рекламой, если не было оплат за отзыв, но иногда приходится рисковать. Если вы как рекламодатель используете такой контент — маркировка не требуется.

✅ Реклама без фиксированной оплаты (партнёрские ссылки).

• В случае, если блогер получает процент с продаж по партнёрской ссылке, это не считается рекламой, если не была выплачена фиксированная плата.
• В таком случае не нужно подавать данные в ЕРИР.

✅ Бартер без договора.

• Если блогеру просто прислали товар, и он сам решил рассказать о нем, это не считается рекламой.
• Но помните, что формально даже бартер должен маркироваться. Пока не существует чётких штрафов за это, но рисковать не стоит.

📌 6. Как и когда подавать отчёт о рекламе

• Ежемесячная отчётность — в конце каждого месяца. Если реклама продолжает набирать просмотры, подавать данные нужно каждый месяц.
• Типы рекламы, которые требуют подачи данных:Реклама на платформах (Instagram, TikTok, VK и т. д.)
  Инфлюенсерская реклама (с оплатой или партнёрскими ссылками)
  Прямые рекомендации товаров, предоставленные с оплатой
  

📌 7. Выводы и советы

🔹 Если рекламный бюджет крупный — лучше маркировать рекламу.
🔹 Если бюджет небольшой, можно работать через контент от пользователей (UGC) и партнёрские ссылки.
🔹 Важно следить за изменениями в законодательстве и не рисковать.

📌 Какой вариант подходит вам – решаете сами! 🚀

Благодарю за внимание, и буду рада вашей подписке!

✅ Подписывайтесь на меня в социальных сетях:

▪️ Канал в Telegram: ссылка

▪️ Youtube: ссылка

▪️ Instagram*: ссылка (*Запрещен в РФ)