💡 Этот материал носит информационный характер. Решение о маркировке рекламы и выборе ОРД вы принимаете сами.
📌 1. Что такое ОРД и зачем он нужен?
Оператор рекламных данных (ОРД) — это посредник между рекламодателями, блогерами и государством, который передаёт данные о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Без ОРД нельзя официально передавать данные о рекламе. Без передачи данных реклама считается незаконной, и формально за это могут быть штрафы.
📌 2. Регистрация на Госуслугах: обязательный этап для всех рекламодателей
Перед тем как начать работать с ОРД, необходимо зарегистрировать свою компанию или как физическое лицо на портале Госуслуг. Это обязательный этап, который подтверждает вашу личность и предоставляет доступ к подаче данных.
Шаги для регистрации на Госуслугах:
1️. Перейдите на портал Госуслуг: https://www.gosuslugi.ru
2️. Зарегистрируйтесь (если ещё не зарегистрированы). Вам нужно будет указать персональные данные, номер телефона, почту и пройти подтверждение личности.
- Если вы представляете компанию, то при регистрации потребуется предоставить ИНН и ОГРН.
3️. Подтвердите вашу учетную запись через приложение Госуслуг (отсканировать паспорт) или через банк (если используется подтверждение через банк).
4️. Зайдите в раздел «Реклама» на портале, найдите раздел «Регистрация оператора рекламных данных», и заполните анкету.
📌 3. Как выбрать ОРД и чем они отличаются?
На 2025 год существует более 30 операторов рекламных данных, и они работают по единой системе, но различаются по удобству интерфейса, цене и дополнительным услугам.
📌 4. Пошаговая инструкция по работе с ОРД
🔹 Шаг 1. Регистрация в ОРД
1️. Выберите оператора (например, Остров Рекламы или Яндекс ОРД).
2️. Зарегистрируйтесь на платформе оператора: создайте аккаунт и подтвердите вашу личность через Госуслуги (если это необходимо).
3️. Подпишите договор с ОРД. Обычно это электронная оферта, которую нужно просто принять.
4️. Получите доступ в личный кабинет оператора и настройте профиль (данные о вашей компании или как физлицо).
🔹 Шаг 2. Загрузка рекламной кампании
1️. В личном кабинете выберите опцию «Создать кампанию».
2️. Заполните информацию о кампании:
- Название рекламной кампании (например, «Реклама пижамы»)
- Платформа (Instagram, TikTok, Telegram, и т. д.)
- Ссылку на рекламный пост или макет
- Бюджет кампании
- Сроки размещения (например, 2 недели)
3️. ОРД автоматически сгенерирует уникальный токен, который будет использоваться для маркировки рекламы.
🔹 Шаг 3. Размещение токена в рекламе
1️. Сгенерируйте уникальный код токена в личном кабинете оператора. Это код будет использоваться для маркировки рекламы.
2️. Вставьте токен в описание поста или закрепите его в комментариях на платформе.
- В Instagram или TikTok можно добавить токен в описание поста или в текст сторис.
- В Telegram токен можно вставить в хэштеги или ссылку в описании.
- Если размещаете рекламу через сторис, токен можно просто прикрепить к ссылке или добавить в комментарии.
🔹 Шаг 4. Отчётность в конце месяца
- Сбор данных: Рекламодатель или агентство собирает статистику по рекламным материалам, включая показатели просмотров, кликов, конверсий и другие метрики.
- Формирование отчетов: На основе собранных данных формируются отчеты, соответствующие требованиям ОРД.
Передача данных: Отчеты передаются в ОРД через личный кабинет или с помощью API.
Внимание! Если ваша реклама продолжает набирать просмотры (например, это Reels или пост в TikTok), необходимо подавать данные каждый месяц, пока реклама активна.
📌 5. Можно ли обойти маркировку
💡 Важно! Это не рекомендация, а разбор реальной практики. Решение о маркировке принимаете вы.
Как блогеры и рекламодатели обходят маркировку?
✅ Маскировка рекламы под личное мнение.
- Пример: Вместо явного призыва типа «Купи со скидкой», блогер пишет «Мне понравился этот бренд, делюсь рекомендацией».
- В реальности: Если нет явного призыва к покупке, можно не маркировать, но всё равно рекомендую это учитывать при подаче данных.
✅ Использование контента UGC (пользовательского контента).
- Пример: Бренды перепощивают контент, созданный пользователями.
- На практике: Это не считается рекламой, если не было оплат за отзыв, но иногда приходится рисковать. Если вы как рекламодатель используете такой контент — маркировка не требуется.
✅ Реклама без фиксированной оплаты (партнёрские ссылки).
- В случае, если блогер получает процент с продаж по партнёрской ссылке, это не считается рекламой, если не была выплачена фиксированная плата.
- В таком случае не нужно подавать данные в ЕРИР.
✅ Бартер без договора.
- Если блогеру просто прислали товар, и он сам решил рассказать о нем, это не считается рекламой.
- Но помните, что формально даже бартер должен маркироваться. Пока не существует чётких штрафов за это, но рисковать не стоит.
📌 6. Как и когда подавать отчёт о рекламе
- Ежемесячная отчётность — в конце каждого месяца. Если реклама продолжает набирать просмотры, подавать данные нужно каждый месяц.
- Типы рекламы, которые требуют подачи данных:Реклама на платформах (Instagram, TikTok, VK и т. д.)
Инфлюенсерская реклама (с оплатой или партнёрскими ссылками)
Прямые рекомендации товаров, предоставленные с оплатой
📌 7. Выводы и советы
🔹 Если рекламный бюджет крупный — лучше маркировать рекламу.
🔹 Если бюджет небольшой, можно работать через контент от пользователей (UGC) и партнёрские ссылки.
🔹 Важно следить за изменениями в законодательстве и не рисковать.
📌 Какой вариант подходит вам – решаете сами! 🚀
Благодарю за внимание, и буду рада вашей подписке!
✅ Подписывайтесь на меня в социальных сетях:
▪️ Канал в Telegram: ссылка
▪️ Youtube: ссылка
▪️ Instagram*: ссылка (*Запрещен в РФ)