Вирусные шортсы не позволяют молодежи полностью послушать понравившуюся композицию до конца.
В сети появилось известное видео, где аудитория "перестает ловить вайб", попросту подпевать, когда песня выходит за рамки вирусного ролика в ТикТоке.
Это произошло на концерте Стива Лейси (Steve Lacy).
Зрители на концерте Лейси не смогли спеть невирусные части песни «Bad Habit». Энергичные возгласы зрителей в припеве контрастируют с наступившей почти полной тишиной, когда Лейси протягивает микрофон и спрашивает: «Почему вы перестали петь?»
Отношения между исполнителем и слушателем сильно изменились с появлением Tiktok. Формат коротких вертикальных роликов в социальных сетях ослабил связь артиста и зрителя, отношение также изменилось. Благодаря алгоритму небольшие фрагменты песен выстреливают и многие пользователи фанатеют, но при этом они абсолютные профаны по части творчества исполнителя песни, которая звучит в шортсе.
Обилие информации, доступное в Интернете, способствовало разрушению подлинных связей как между фанатами и артистами, так и между самими фанатами, отмечают эксперты, изучающие социальные коммуникации. Дети цветов (хиппи) 1970-х и готы 1980-х нашли общий язык благодаря общим интересам, на основе убеждении и музыкальных пристрастий, но, похоже, сегодняшних меломанов коммьюнити в оффлайн сосем не интересует.
В эпоху цифровых технологий роль музыки как основы субкультур ослабла, оставив после себя почву, в которой картинка и фрагментарный саундтрек затмевают идеологию и связи.
Да и сами субкультуры уже потеряли свои признаки, когда только по внешнему виду можно было определить, какая музыка играет в наушниках. Не смотря на то, что Интернет расширил доступ к контенту, он при этом стёр границы между жанрами, превратив некогда яркие сообщества в быстро преходящие тренды. Уже нет никаких принципов, которые когда-то объединяли музыкальные сообщества. Яркий пример профанации субкультур демонстрирует нам музыкальное движение K-pop. Бесчисленные корейские коллективы все друг на друга похожи, как внешне, таки и музыкально, при этом звучание Кей-поп не имеет собственной творческой идентичности.
В этой связи остаётся вопрос может ли музыка когда-нибудь вновь вернуть себе объединяющую роль и выйти из сегодняшнего статуса простого продукта потребления.