С 1 сентября 2025 года вступает в силу запрет на рекламу в Instagram, Facebook и YouTube. Что теперь делать?
Паниковать? Нет! Разбираемся вместе.
Что произошло и почему паника?
25 марта 2025 года был принят закон, который ограничивает распространение рекламы на ресурсах, принадлежащих компаниям, чья деятельность признана нежелательной на территории РФ, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен. В первую очередь это касается Meta (Facebook, Instagram) и Google (YouTube).
Основная причина изменений – требование российского законодательства о защите данных и локализации данных российских пользователей на территории РФ. Meta и Google отказались выполнять эти требования, что привело к ограничениям их рекламной деятельности.
Важно понимать: речь идет именно об ограничениях, а не о полном запрете упоминаний о товарах и услугах.
Что такое реклама в понимании закона?
Это распространение информации, направленное на привлечение внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему и его продвижения на рынке.
Можно ли рассказывать о своих товарах и услугах? Граница между информацией и рекламой.
Самый важный вопрос: можно ли теперь упоминать о своих услугах и товарах? Ответ – ДА, можно! Но необходимо четко понимать, где проходит грань между информацией и рекламой.
Вот ключевые моменты:
• Информирование, а не восхваление: Рассказывайте о характеристиках товара, преимуществах, способах использования, но без прямых призывов к покупке ("Купи сейчас!", "Только сегодня скидка!"). Сосредоточьтесь на полезной информации.
• Обзор, а не реклама: Делайте обзоры своих товаров и услуг, делитесь опытом использования, рассказывайте о новинках. Избегайте откровенной рекламы.
• Контент, а не продажа: Сосредоточьтесь на создании интересного и полезного контента для вашей аудитории. Продажи должны быть естественным следствием и происходить на других площадках (сайт, другие соцсети). Переливайте заинтересованную аудиторию.
• Нативность: Размещайте контент, который органично вписывается в ленту и не воспринимается как навязчивая реклама.
Примеры:
• Можно: "Сегодня я расскажу о новой функции нашей программы, которая поможет вам сэкономить время при составлении отчетов."
• Нельзя: "Купите нашу программу прямо сейчас и получите 30% скидку! Это лучшее решение для составления отчетов!"
Не забываем про многоканальность!
Размножайте один и тот же контент по всем доступным социальным сетям, чтобы охватить максимальную аудиторию.
Что будет дальше?
Прогнозы делать сложно, но очевидно, что в ближайшее время ситуация с рекламой в Meta и Google вряд ли изменится. Поэтому стоит пересмотреть свою маркетинговую стратегию и сосредоточиться на альтернативных каналах продвижения.
Кроме того, важно следить за изменениями в законодательстве. В сфере интернет-рекламы все меняется очень быстро, и необходимо быть в курсе последних новостей.
Подписывайтесь на мой Telegram-канал, чтобы оперативно получать уведомления о предстоящих законодательных изменениях и инструментах, как адаптировать свои действия под новые реалии!
Запомните: будущее онлайн-бизнеса – за теми, кто умеет создавать ценный контент и адаптироваться к изменениям. Следите за обновлениями, чтобы быть в курсе последних новостей и трендов. Я буду продолжать делиться с вами полезными советами и юридическими стратегиями. Ваши вопросы и комментарии приветствуются! Жду вас в своем Telegram-канале
*Ирина Рамазанова, эксперт в области безопасности онлайн-бизнеса.*