Появившаяся в 1963 году Buick Riviera первого поколения стала эталоном сегмента Personal luxury – роскошное четырехместное купе с отличным дизайном и мощным двигателем заставило обеспеченных американцев отказаться от европейских спортивных автомобилей класса GT. Превосходный стиль Riviera был признан ведущими дизайнерами: Серджио Пининфарина назвал его «одним из самых красивых автомобилей, когда-либо созданных в Америке», с ним согласился большой оригинал Реймонд Лоуи, разумеется, поставив Riviera на второе место после собственного Studebaker Avanti. К сожалению, автомобильная мода в США менялась стремительно, скульптурная красота Riviera быстро начала увядать и третье поколение Riviera уже никакого восторга у современников не вызвало… Автомобиль получился достаточно спорным, объединив несколько стилистических направлений из разных эпох. Задняя часть Boattail («лодочный хвост») в виде заостренной выпуклости на крышке багажника – отсылка к родстерам 1930-х годов, выгнутое наружу заднее