Базовые методы SEO больше не являются опциональными. Они стали обязательными. Вот почему и как преуспеть в мире, управляемом ИИ.
За последние несколько лет ИИ перевернул многие аспекты нашего мира, включая поиск.
Взлет генеративного ИИ застал многих врасплох.
Если вы один из тех, кто до сих пор пытается осмыслить новую реальность, вы, возможно, задаетесь вопросом: что сейчас важнее всего в SEO?
Ответ может удивить.
Это не новые хитрости — это мастерское владение основами, которые двигают трафик и ранжирование.
Поскольку ИИ-поисковики, такие как ChatGPT и Google AI Overviews, становятся частью повседневной жизни, они меняют то, как люди взаимодействуют с поиском.
Но в своей основе эти инструменты опираются на принципы, которые годами направляли SEO:
- Прочный технический фундамент.
- Высококачественный контент.
- Эффективное использование ключевых слов.
- Авторитетные обратные ссылки.
Эти же основы до сих пор определяют, какой контент оказывается на вершине.
Если вы размышляли, как адаптировать стратегию в эту новую эру, позвольте мне сказать: дело не в погоне за трендами. Дело в удвоении усилий на том, что работает.
Как ИИ-инструменты используют основы SEO
Поисковые системы и ИИ-инструменты вроде AI Overview, Perplexity и ChatGPT меняют способы поиска информации онлайн.
Эти технологии дают быстрые ответы, извлекая данные напрямую из вашего контента.
Но они по-прежнему используют логику, которую Кори Нельсон, руководитель SEO-направления агентства Velir, называет «основами SEO», чтобы определить, какой контент достоин попасть в их результаты.
- AI Overviews — это усложненные расширенные сниппеты, которые динамично показывают несколько источников вместо одного. Как объясняет Кори Нельсон: «Четкая структура контента, отвечающего на ключевые запросы и занимающего высокие позиции в поиске, уже помогает появляться в этих обзорах ИИ».
- Поиск ChatGPT — это не традиционный поиск, но он руководствуется схожими принципами. «Ему нравится хорошо организованный, авторитетный контент, полезный для пользователей — именно то, что поощряют основы SEO», — добавляет Нельсон.
Сайты, которые не предоставляют ясную, заслуживающую доверия информацию, полезную для аудитории, реже попадают в результаты этих ИИ-систем.
Столпы основ SEO
Техническое SEO: прочный фундамент
Неважно, насколько оптимизирован ваш контент, если классические поисковики или новейший ИИ не могут его найти.
Техническое SEO гарантирует, что структура сайта позволяет краулерам получать доступ и индексировать контент без проблем. Это как фундамент дома: без него всё рушится.
Даже лучший контент не сработает, если он погребен под слоями ошибок или недоступен для поисковиков. Технически безупречный сайт дает контенту максимальные шансы на видимость.
Пример из практики агентства Velir:
Как делится Кори Нельсон, команда Velir работала с клиентом, чей сайт увеличил органический трафик на 135% в годовом исчислении. Основными факторами стали:
- Канонические теги
«Канонические теги критичны для предотвращения дублирования, особенно на крупных сайтах. Это код, указывающий поисковикам, какая версия страницы является “основной”. Это позволяет проводить А/B-тесты без риска каннибализации ключевых слов», — объясняет Нельсон. - Открытие доступа к контенту
После аудита команда Velir обнаружила, что тысячи ресурсов клиента были помечены как no-index. Сняв эти ограничения, они добились значительного роста ключевых слов и трафика.
Core Web Vitals
По словам Кори, улучшение Core Web Vitals привело к:
- +123% к органической выручке.
- +203% к трафику.
- +653% к конверсиям (вместе с оптимизацией контента).
Схемы (Schema)
После внедрения Schema клиент Velir увидел:
- +288% ключевых слов на первой странице поиска за год.
- +193% к общему числу SERP-фич.
Качественный контент: ответы на вопросы и ценность
Любой успешный бизнес делает одно простое дело — предоставляет ценность. Это должно быть основой контентной стратегии.
Как оптимизировать, не теряя качества:
- Ключевые слова в критических зонах
Формула Кори Нельсона для заголовков и H1:
[Основной ключ][УТП][Модификатор]
Пример: «SEO-стратегия 2025: экспертное руководство по основам». - Естественные внутренние ссылки
Для клиента Velir грамотное внутреннее перелинкование дало:
- +144% органических кликов.
- +113% ключевых слов в топе.
Ключевые слова: язык вашей аудитории
Исследование ключей — это понимание аудитории. Пример от Velir:
- Для врачей: «кардиологический арест» (научный термин).
- Для пациентов: «инфаркт».
Результат: +35% трафика для врачебного сайта, +18% — для пациентского.
Обратные ссылки: авторитет через ценность
Стратегия Velir:
- Фундаментальные ссылки (каталоги вроде Psychology Today).
- Социальное присутствие (Facebook, LinkedIn и др.).
- Гостевые посты на сайтах с трафиком от 1K/мес.
Как преуспеть в эпоху ИИ: 5 шагов
- Добавьте структурированные данные (используйте ChatGPT для генерации схем).
- Публикуйтесь в соцсетях и агрегаторах.
- Используйте оригинальную статистику.
- Обновляйте контент.
- Анализируйте результаты ИИ.
Чек-лист основ SEO
- Аудит технического SEO.
- Качественный контент с ответами на вопросы.
- Ключевые слова по запросам аудитории.
- Обратные ссылки через уникальные материалы.
- Структурированные данные.
Адаптация публикации от Кори Нельсона
Кори Нельсон — руководитель SEO-направления в Velir, цифровом агентстве, специализирующемся на работе с крупными организациями. Начал карьеру в колледже, основав собственное агентство, и за 10+ лет выработал подход к SEO, основанный на данных и аналитике. Публикует исследования на Nelson Marketing и сотрудничает с экспертами индустрии.