SEO на маркетплейсах — это не только работа с внутренними алгоритмами ВБ и Озон, но и возможность привлекать дополнительный трафик из поисковых систем. Внешняя оптимизация помогает увеличить видимость карточки товара в Яндексе и Google, что даёт бесплатные переходы и потенциальный рост продаж. В этом посте разберём, как работает внешнее SEO, для каких товаров оно наиболее эффективно и с чего начать оптимизацию.
Зачем оно нужно?
Внешнее SEO позволяет бесплатно получать органический трафик из поисковых систем. Достаточно оптимизировать карточку под запросы Яндекса и Google, прибавить к этому грамотно проставленные ссылки и можно получать дополнительный трафик.
Что это такое?
Внешнее SEO — это работа с внешними факторами, которые повышают авторитет ресурса, в нашем случае карточки товара. По сути, это та же оптимизация, но не для алгоритмов маркетплейсов, а для Яндекса и Google.
Для каких товаров это актуально?
Лучше всего метод подходит для обычной товарки, не относящейся к одежде. В нише одежды высокая конкуренция среди каталогов самих маркетплейсов, и вывести карточку в топ значительно сложнее или невозможно вовсе.
Как оптимизировать карточку под «внешку»?
- Собрать семантику — ключевые фразы для продвижения в поисковиках.
- Оптимизировать карточку, чтобы она стала максимально релевантной этим фразам.
- Усилить её «вес» через внешние факторы — поведенческие сигналы, ссылки и другие метрики.
Как собрать семантику?
- Сначала прорабатываем внутреннюю оптимизацию под маркетплейс.
- Затем анализируем наших конкурентов через сервис от MPstats (информация об инструменте), находим нужные запросы и добавляем их в карточку.
- Дополнительно используем Wordstat для расширения семантического ядра.
- Соединяем внутреннюю и внешнюю семантику.
Оптимизируем карточку, усиливаем внешние факторы — и получаем больше покупателей! В ближайшее время начинаю тестировать это на своих товарах — буду делиться результатами! 🚀
Рассказываю по SEO на WB и OZON в своем блоге: @seognostic