Гид по созданию креативов, которые приносят клиентов
Баннер – это не просто картинка с текстом. Это первая точка контакта с клиентом. Он либо привлекает внимание и вызывает интерес, либо остаётся незамеченным в бесконечной ленте соцсетей.
Плохой баннер сливает бюджет, хороший – приносит клики и продажи. Как создать действительно конверсионный креатив? В этом материале разберём главные ошибки, работающие техники и практические советы, которые помогут вам делать баннеры, на которые хочется нажать.
1. Фокус на главном: что пользователь должен увидеть за 1 секунду?
Любой успешный баннер отвечает на 3 вопроса:
✅ Что предлагают?
✅ В чём выгода?
✅ Что делать дальше?
Если хотя бы один пункт непонятен с первого взгляда – баннер провалится.
🔹 Пример удачного баннера:
"Бесплатный курс по дизайну. Научись за 7 дней – начни зарабатывать!"
Почему это работает?
✔ Коротко и понятно: о чём речь и зачем это нужно.
✔ Число "7 дней" делает предложение конкретным.
✔ Чёткий призыв к действию.
Что НЕ работает:
❌ "Изучите новые возможности графического дизайна с нами и создавайте красивые проекты, повышая уровень профессионализма."
❌ "Лучший курс на рынке, который даст вам огромные перспективы."
Такие фразы слишком размытые, длинные и не несут конкретики.
💡 Совет: убирайте лишние слова, оставляйте краткий смысловой удар.
2. Цвета и контраст: как выделиться в ленте?
Большинство людей скроллят ленту без особого внимания. Они не читают текст, пока их что-то не зацепит визуально.
Что можно использовать?
🎨 Контрастные цвета. Например, если фон соцсети белый, используйте насыщенные оттенки. Если лента тёмная – светлые.
🖼 Четкие образы. Чем проще визуал, тем быстрее его считывают.
🚀 Акцент на кнопке. Если у баннера есть CTA (призыв к действию), сделайте кнопку яркой, отличной от фона.
🔹 Пример хорошего контраста:
Чёрный фон + жёлтая кнопка "Получить доступ".
Синий фон + белый текст + красный акцент.
❌ Пример плохого контраста:
Серый текст на сером фоне.
Много разных цветов, из-за которых невозможно сосредоточиться.
3. Эмоции решают всё: какой посыл вызывает клик?
Люди реагируют не на текст, а на эмоции, которые он вызывает.
Какие эмоции цепляют сильнее всего?
💥 Страх упустить возможность – "Цена растёт через 3 часа!"
🎁 Выгода и эксклюзив – "Только сегодня подарок каждому покупателю"
😱 Шок и интрига – "Вы даже не представляете, что скрывается за этим!"
🔥 Пример работающего баннера:
"Вы теряете деньги каждый день – узнайте, как их вернуть!"
❌ Пример НЕ работающего баннера:
"Наш продукт поможет вам изменить жизнь." (Слишком абстрактно)
💡 Совет: играйте на эмоциях аудитории, но не перегибайте – люди не любят очевидный обман.
4. Формат и адаптация под платформу
📱 Инстаграм, VK, Facebook – лучше работают вертикальные форматы (stories, reels).
💻 Сайты и РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – лучше использовать горизонтальные баннеры.
🔹 Пример плохого подхода:
Разработка одного квадратного баннера и его публикация везде.
🔹 Пример хорошего подхода:
✅ Вертикальный баннер – для stories.
✅ Квадратный – для ленты.
✅ Горизонтальный – для сайта.
💡 Совет: не ленитесь адаптировать креатив под площадку – это значительно повышает CTR.
5. Призыв к действию (CTA) – "нажми здесь" больше не работает
Если баннер просто информирует, но не даёт четкой инструкции – кликать не будут.
❌ Плохой CTA:
🔻 "Узнайте больше" (звучит скучно)
🔻 "Жми сюда" (слишком общий призыв)
✅ Хороший CTA:
✔ "Получить бонус"
✔ "Записаться на бесплатный урок"
✔ "Оставить заявку и получить скидку"
💡 Совет: делайте кнопку логичным продолжением текста на баннере.
6. Ошибки, которые убивают кликабельность
🔴 Слишком сложный текст.
🔴 Отсутствие контраста (слишком бледные цвета).
🔴 Непонятный оффер – люди не понимают, что им предлагают.
🔴 Отсутствие эмоций – сухой, невыразительный текст.
7. Тестирование: почему нельзя сделать идеальный баннер с первого раза?
Какой баннер сработает лучше:
🔹 с красной кнопкой или синей?
🔹 с фото человека или без?
🔹 с заголовком "Скидка 50%" или "Суперцена!"?
Правильный ответ – зависит от аудитории.
✅ A/B тестирование (запуск нескольких вариантов и анализ результата) – единственный способ понять, что реально работает.
ТОП-15 практических советов
1️⃣ Одна мысль – один баннер.
2️⃣ Максимум 7 слов в заголовке.
3️⃣ Контрастные цвета для выделения.
4️⃣ Используйте эмоции: страх, радость, интригу.
5️⃣ Числа в заголовках повышают кликабельность.
6️⃣ Кнопка должна быть заметной.
7️⃣ Текст кнопки – не просто "узнать больше", а "получить скидку".
8️⃣ Человек на фото должен "смотреть" на кнопку.
9️⃣ Минимум текста, максимум смысла.
🔟 Тестируйте разные варианты!
🔹 Добавляйте социальные доказательства (отзывы, рейтинги).
🔹 Показывайте проблему клиента и её решение.
🔹 Адаптируйте под формат платформы.
🔹 Работайте с трендами – люди любят актуальные темы.
🔹 Используйте нестандартные визуалы, чтобы выделяться.
Вывод
Баннер – это не просто картинка, а инструмент, который работает на привлечение клиентов.
🔥 Хотите больше таких разборов? Оставьте комментарий, какая тема вас интересует! 🚀