Имиджевый видеоролик формирует репутацию компании, повышает узнаваемость бренда и привлекает аудиторию. О нем подробно мы писали в отдельной статье. Но чтобы результат оправдал ожидания, важно грамотно составить техническое задание (ТЗ) и выбрать подходящее видеоагентство. Разберем каждый этап подробнее.
Ролик видеоагентства Plan Big для Monodom Family
1. Определение целей и задач ролика
Перед началом работы важно четко сформулировать, какую проблему должен решать ролик и какую информацию доносить до зрителя. Имиджевые видео могут выполнять разные функции:
- Формирование положительного образа компании.
- Представление ценностей и миссии бренда.
- Демонстрация кейсов, уровня проектов компании
- Повышение лояльности клиентов.
- Поддержка репутации перед инвесторами и партнерами.
Чем яснее цели, тем проще будет определить подходящий стиль и формат ролика видеоагентству.
2. Выбор формата и стилистики
Имиджевые ролики бывают нескольких видов:
- Постановочная съемка – включает реальные съемки на локациях клиента с демонстрацией рабочих процессов, на объектах и репортажно-постановочными сценами с актерами и сотрудниками компании со съемкой “вкусных” кадров.
- На основе стокового контента – подобранный стоковый контент под разработанную идею и сценарий с оформлением графикой, поможет сформировать образ компании и рассказать о ней, если нет возможности провести постановочную съемку и важно показать реальные объекты, сферы применения и процессы.
- 3D-анимация – особенно актуальна в России. Позволяет показать сложные технологические процессы, архитектурные проекты и инновационные решения.
- 2D-видео – анимированные графические элементы, которые хорошо работают для объяснения процессов, услуг или преимуществ компании.
- Смешанные ролики – сочетают несколько стилей, например, живую съемку и 3D-графику, что позволяет создать более эффектную подачу.
Выбор формата имиджевого видео зависит от бюджета, задач и целевой аудитории.
Ролик видеоагентсва Plan Big для Microavia
3. Составление технического задания
ТЗ – это основной документ при создании имиджевого ролика, который помогает видеоагентству понять ваши ожидания от создания видео о компании. В него стоит включить:
- Общую концепцию – что именно вы хотите показать и какие эмоции вызвать у зрителя.
- Формат ролика - исходя из существующей фактуры и возможностей, определить возможные форматы будущего видео.
- Целевую аудиторию – возраст, интересы, социальный статус.
- Длительность ролика – стандартный хронометраж для имиджевых видео 30-120 секунд.
- Ключевые сообщения – основные идеи, которые должны быть переданы.
- Референсы – примеры видео, которые вам нравятся.
- Сроки и бюджет – реалистичные ожидания по времени и финансам.
4. Поиск и выбор видеоагентства
Выбор подходящего подрядчика – один из ключевых этапов. Важно обратить внимание на:
- Портфолио – изучите реализованные проекты видеостудии, особенно их имиджевые ролики. Например, в нашем портфолио представлены работы для крупных брендов и государственных организаций. Примеры работ смотрите в нашем портфолио.
- Опыт в нужном формате – видеоагентство должно иметь компетенции в выбранном вами стиле (3D, 2D, съемка и т. д.).
- Отзывы клиентов – реальные кейсы и фидбэк помогут оценить уровень профессионализма.
- Качество видеопродакшна – важно, чтобы видео было не только красивым, но и соответствовало целям бренда.
Ролик видеоагентсва Plan Big для компании EPI
Этапы создания имиджевого видео
Понимание этапов видеопроизводства поможет вам оценить, насколько агентство подходит под вашу задачу, и грамотно составить ТЗ. Вот как обычно строится процесс:
1. Анализ и брифинг
Обсуждаются цели имиджевого ролика, ключевые смыслы, аудитория и задачи. Хорошее видеоагентство задаст вам много вопросов - это плюс.
2. Концепция
Предлагается несколько идей подачи - через метафору, сюжет, визуальный прием. Выбирается то, что лучше всего работает на имидж бренда.
3. Сценарий и раскадровка
На этом этапе становится понятно, о чем будет имиджевое видео, как он будет выглядеть и звучать. Это основа будущего видео.
4. Производство
Имиджевые съемки, анимация, диктор, графика, музыка - все зависит от выбранного формата. Здесь важно, чтобы агентство контролировало весь процесс.
5. Монтаж и озвучка
Все собирается в единую историю. Добавляются титры, звук, эффектные переходы и проработка деталей, которые делают видео «вкусным».
6. Финальная сдача
Вы получаете готовый ролик и, по необходимости, версии для соцсетей, презентаций и других каналов.
Создание имиджевого ролика – это многоэтапный процесс, требующий четкого планирования и профессионального подхода. Грамотно составленное ТЗ и выбор опытного видеоагентства помогут вам получить качественный видеопродукт, который эффективно подчеркнет имидж вашей компании.