Демна Гвасалия — главный провокатор моды 21 века. Его ненавидят за эстетику «пост-апокалипсиса», обвиняют в издевательстве над люксовыми брендами — но без него не было бы ни «уличного люкса», ни моды на oversize, ни даже хайпа вокруг брутальных кроссовок.
Как грузинский беженец, выросший в Германии, стал креативным директором Balenciaga? И что он делает сейчас?
Ранние годы и образование
Демна Гвасалия родился 7 марта 1981 года в Сухуми, Абхазская АССР (тогда в составе Грузинской ССР). В 1993 году, во время грузино-абхазского конфликта, его семья была вынуждена переехать в Тбилиси, а позже — в Дюссельдорф (Германия).
В юности Гвасалия интересовался искусством и модой. В 2001 году он поступил в Академию искусств в Тбилиси, но вскоре перевелся в Антверпенскую академию искусств (Бельгия), где изучал дизайн одежды. Антверпенская школа, известная своими авангардными выпускниками (такими как Мартин Маржела и Раф Симонс), сильно повлияла на его стиль.
Карьера в моде
После окончания учебы Гвасалия работал в Maison Margiela (2009–2013), где перенял принципы деконструктивизма и анонимного дизайна. Позже он присоединился к Louis Vuitton под руководством Марка Джейкобса, где занимался женскими коллекциями.
В 2014 году вместе с братом Гурамом Гвасалия и группой анонимных дизайнеров он основал бренд Vetements (от фр. vêtements — «одежда»). Бренд быстро стал культовым благодаря провокационным показам, oversize-силуэтам и ироничному переосмыслению уличной моды.
Balenciaga: революция в моде
В 2015 году Гвасалия был назначен креативным директором Balenciaga, сменив Александра Ванга. Его дебютная коллекция (осень-зима 2016) вызвала ажиотаж: он сочетал наследие Кристобаля Баленсиаги с уличной эстетикой, кроссовками Triple S и худи с логотипами.
Под его руководством Balenciaga стала одним из самых обсуждаемых брендов: скандальные кампании (например, реклама с детьми в BDS-эстетике), коллаборации с Crocs и The Simpsons, а также вирусные акции (вроде «ковровой» сумки в виде мешка для мусора).
Уход из Balenciaga и новые проекты
В ноябре 2022 года Гвасалия покинул Balenciaga на фоне скандала с рекламной кампанией, связанной с детской темой.
С 2023 года Гвасалия сосредоточился на развитии своего первого бренда, но теперь Vetements выглядит иначе:
- Меньше провокаций, больше коммерции — коллекции стали лаконичнее, с упором на кожаные кейпы, рубашки-сорочки и классические пальто.
- Коллаборации с неожиданными партнерами — например, с Tabasco (футболки с лого соуса) и Reebok (перевыпуск культовых кроссовок).
- Критика индустрии через абсурд — как в коллекции SS24, где модели выходили с пустыми вешалками вместо одежды (намёк на «смерть моды»).
В январе 2024 года Kering Group объявил, что Демна Гвасалия станет новым креативным директором Gucci — одного из самых влиятельных модных домов мира.