Когда шоппер становится футболкой, а пицца — билетом на поле
Пока болельщики Лиги Чемпионов кричат у телевизоров, Okko и «Самокат» решили, что фанатам мало смотреть — надо играть.
Их коллаборация превратила обычную сумку для доставки в майку-трансформер. Теперь заказать еду — всё равно что получить пропуск на воображаемый стадион. Хотя, судя по цветам (черничный и коралловый), это скорее стадион для поклонников арт-хаусного футбола.
В чем вообще суть?
«Закажи роллы — получи форму Месси»
— Условия: потрать 1111 ₽ в «Самокате» на специальную подборку Okko — и может повезти выиграть шоппер-майку.
— География: Москва и Питер — потому что, видимо, в других городах «в футбол играют только на PlayStation».
— Призы: 1000 штук, но раздают порциями — чтобы фанаты не перепутали майку с коллекционным NFT.
Алексей Петров, директор по спортивному маркетингу Okko:
Лига чемпионов — это ритуал: включаешь трансляцию, достаешь снеки, зовешь друзей — и вечер удался. А вдохновившись, и сам захочешь на поле, закрутить мяч в дальний угол, как лучшие в мире. Теперь с Okko и «Самокатом» все сложится идеально — заказываешь еду для футбольного вечера и можешь получить шопер, который легко превращается в джерси. Остается только собрать команду и устроить свою ЛЧ во дворе!
Как это работает: магия маркетинга vs. реальность
- Шоппер → майка за 2 секунды:
— Дизайн вдохновлён ЛЧ, но цвета напоминают, что Okko — не спортканал, а платформа с фирменным стилем «вырви глаз».
— Слоган «ЛЧший футбол» — каламбур, от которого лингвисты плачут, а маркетологи хлопают в ладоши. - Розыгрыши по волнам:
— 4 этапа, как групповой раунд в Лиге. Но если не успел — не переживай: через год придумают что-то с чемпионатом мира по настольному футболу. - Логистика:
— Заказ еды + шанс выиграть майку = гениальный ход. Теперь даже те, кто ненавидит спорт, будут заказывать суши ради азарта.
Чего добились?
— 1000 счастливчиков: получили майку, которая, возможно, заменит им спортивную форму.
— Хайп в соцсетях: фото с хештегом #ЛЧщийФутбол — это же круче, чем селфи с Криштиану.
— Скрытая выгода: Okko напомнили, что у них есть эксклюзивные трансляции ЛЧ. А «Самокат» — что они доставляют не только еду, но и эмоции.
Почему это не пенальти, а точный удар?
Плюсы:
— Футбол + еда = идеальный тандем. Пока фанаты жуют бургеры, бренды жуют конкуренцию.
— Геймификация. Розыгрыш вместо скидки — ход, который цепляет азартных.
— UGC-машина. Майка-трансформер — готовый контент для TikTok.
Минусы:
— Ограниченная география. Жители Екатеринбурга теперь считают, что ЛЧ — это только для «столичных снобов».
— 1111 ₽ — странный порог. Почему не 1100 или 11000? Видимо, чтобы добавить мистики числу «1».
Совет брендам:
Хотите повторить? Соединяйте несоединимое. Пиво и вязание? Почему нет! Главное — сделайте из этого игру.
Зачем это было нужно?
- Okko напомнили: «Мы не просто стримим сериалы — у нас есть спорт!».
- «Самокат» доказал: доставлять можно не только еду, но и поводы для радости.
- Фанаты получили шанс почувствовать себя звездами MLS (пусть даже во дворе).
P.S. Если ваша следующая коллаборация не заставит людей бегать по улицам в шопперах — вы что-то сделали не так.