Альфа-Банк разместил контррекламу по требованию ФАС Федеральная
антимонопольная служба (ФАС) обязала Альфа-Банкразместить контррекламу, опровергающую ранее опубликованное рекламное утверждение о «лучшей в стране ставке по вкладу».
Как сообщило ведомство, банк исполнил решение суда и предоставил отчёт о размещении контррекламы в установленный срок.
Где и как транслировалась контрреклама?
В течение семи дней контрреклама размещалась:
• в эфире радиостанций «Русское Радио» и «Радио Монте-Карло»;
• на цифровых рекламных конструкциях в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Челябинске.
В тексте контррекламы банк признал, что:
• ставка по вкладу не является лучшей в стране;
• ФАС признала прежнюю рекламу недостоверной.
Контекст: практика контррекламы в России
Контрреклама — редко используемый, но юридически значимый инструмент, предусмотренный законом о рекламе. Она применяется в случаях, когда информация, распространённая ранее,
признана вводящей в заблуждение потребителей.
В подобных случаях компании обязаны публично опровергнуть недостоверные сведения в том же формате и с тем же охватом, в каком распространялась исходная реклама.
Обратная сторона: последствия для репутации
Хотя размещение контррекламы соответствует требованиям законодательства, аналитики указывают на:
• репутационные риски для бренда;
• возможную потерю доверия со стороны клиентов;
• усиление контроля за рекламной активностью в финансовом секторе.
Этот кейс может стать прецедентом для более активного применения мер антимонопольного реагирования в банковской и страховой сферах.
История с Альфа-Банком подчеркивает важность точности и прозрачности в финансовой рекламе. Возврат к практике контррекламы демонстрирует готовность регуляторов использовать весь
спектр инструментов для защиты прав потребителей.
Фото: Соцсети.
ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за последними новостями, подписывайтесь и присылайте свои материалы в наш телеграм-бот.