Дизайн в стиле Y2K по-прежнему популярен, и работы, вдохновленной этой футуристичной эстетикой 1990-2000-х гг., везде мелькают. Но я заметила один интересный момент: не все работы, заявленные как Y2K-design, вообще относятся к этому стилю. Давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.
Эстетика Y2K
Y2K — интернет-эстетика, основанная на продуктах, стилях и моде конца 1990-х и начала 2000-х годов.
Изначально Y2K относилось к футуристической эстетике, преобладавшей в массовой культуре примерно с 1997 по 2004 год, и было названо в честь проблемы 2000 года, возникшей в эту эпоху. Однако с тех пор этот термин значительно расширился из-за неправильного употребления и семантического сдвига в социальных сетях, и эта специфическая эстетика теперь ретроспективно известна как Y2K-футуризм.
С начала 2020-х годов термин «Y2K» стал более широким и часто используется для описания общественного настроения, поп-культуры, моды и технологий 2000–2009 годов, а не только 2000–2004 годов. Эта более широкая группа эстетических явлений, описываемых как Y2K, вновь стала популярной в массовой культуре и социальных сетях.
Y2K сочетает в себе яркие цвета, ретрофутуристические элементы, цифровую эстетику, культовые шрифты и отсылки к технологиям и поп-культуре той эпохи, создавая ностальгический, но при этом перспективный визуальный и культурный опыт. В последние годы эта эстетика переживает возрождение и часто используется в графическом и веб-дизайне, моде, музыке и многом другом, чтобы передать суть рубежа тысячелетий.
Больше примеров работ в стиле Y2K:
Интернет-ловушка и Pinterest
Бывает очень заметно, что авторы некоторых работ в стиле псевдо-Y2K вдохновлялись скорее не дизайном той эпохи, а современным неаутентичным Y2K-стилем, обращаясь к Pinterest возможно как к единственному для них источнику. При этом на самой платформе достаточно много работ, отмеченных тегом «Y2K», но не имеющих порой ничего общего с этой эстетикой.
Говоря «псевдо-Y2K», я подразумеваю работы, которые 1) являются новоделом, 2) ошибочно относят к Y2K-эстетике и 3) созданы совершенно в ином стиле. Так, часть этих работ относится нe к Y2K, а к другим стилям с футуристичными элементами. По какой-то причине на том же Pinterest мне часто попадались работы, отмеченные тегом Y2K, но относящиеся, например, больше к стилю Acidgrafix (середина 2010-х – наст.вр.). Другая часть этих работ на самом деле выполнена в стиле Neo-Y2K. Но что подразумевается под этим термином?
Эстетика Neo-Y2K
Neo-Y2K — возрождение этой футуристической эстетики, появившейся в 2014 году в своей первоначальной форме и достигшей пика популярности в 2020 году. Включает в себя элементы других популярных стилей 2000-х, в том числе Metalheart, Vectorheart и McBling.
Вообще интересно, что как-то мало говорят об эстетике Neo-Y2K — данное название не особо популярно и часто ошибочно подменяется термином «Y2K». Во всяком случае, лично мне практически не попадаются публикации на эту тему в дизайн-сообществах, хотя встречала посты с негодованием от зарубежных дизайнеров (мол, «Почему стиль Y2K приписывают работам, которые явно выполнены в другом стиле?»). Собственно, они и сподвигли меня написать статью на эту тему, т.к. я тоже стала подмечать данную проблему, сталкиваясь с неаутентичными Y2K-работами в соцсетях и на платформах для дизайнеров.
Больше примеров работ в стиле Neo-Y2K:
Каковы причины этого явления?
Почему дизайн, вдохновленный Y2K-эстетикой, не имеет порой ничего общего с ней? Тут у меня есть 4 версии:
- Возможно авторы этих работ родились в 2000-х гг. и не помнят, как выглядел типичный дизайн той эпохи. По этой причине им может быть сложно отличить, где тот самый Y2K, а где новодел или вообще иной стиль.
- Банальная путаница в стилях. Например, к тому же минимализму некоторые люди могут относить работы, выполненные далеко не в минималистичном стиле. То же самое и с Y2K, и с другими стилями в дизайне вообще.
- Эта версия слабая, но все же выскажу ее: новодел может быть просто эстетически привлекателен, чем те или иные работы в Y2K-стиле, который кому-то покажется старомодным и некрасивым. Поэтому дизайнеры, несведущие и/или ориентирующиеся по визуальной привлекательности, выбирают новодел, к которому можно отнести и Neo-Y2K, и псевдо-Y2K.
- Проблема на самом деле заключается не только в Pinterest и стоит гораздо шире: новодела, вдохновленного псевдо-Y2K, становится в разы больше на просторах интернета, чем реальных дизайн-проектов той эпохи. Опять же, если человек не знаком с настоящим Y2K-стилем и окружен дизайн-артефактами, якобы вдохновленными Y2K, то у него больше шансов попасть в эту ловушку.
Источники: CARI (Consumer Aesthetics Research Institute), Are.na, Vivid
Упомянутые в посте стили: Y2K, Neo-Y2K, Metalheart, Vectorheart, McBling, Acidgrafix, Bubblegum Bling, Blob World
Благодарю вас за то, что дочитали эту статью до конца!
Если вам понравилось, то поставьте лайк и подпишитесь
на мой блог о графическом и веб-дизайне ANAZAART
ВКонтакте
Telegram