Одежда для взрослых женщин, зрелых или, как заботливо подсказывают поисковики, «пожилых» — явление грустное. Она вроде бы есть, но носить её не хочется. Хочется выглядеть стильно и модно, хочется, чтобы было удобно, потому что фигура все же меняется. Но что предлагает модная индустрия тем, кто постарше? И что с этим делать? Спойлер: вдохновляться зумерами, которые копируют «прибрежных бабушек», и искать свой стиль.
Мы все скоро будем старше (буквально — вся планета)
Мир быстро стареет, и статистика тому подтверждение. По данным ВОЗ, к 2050 году более 2 млрд человек на планете будут старше 60 лет. Уже сегодня старшее поколение формирует 42% мировых потребительских расходов (то есть в магазинах делаем покупки в основном мы — старшие), а к 2030 году этот сегмент вырастет до 15 трлн долларов.
Очевидно, что игнорировать потребности этой аудитории — значит упускать огромные возможности.
Для индустрии моды тенденция старения означает одно: образ пожилого человека давно пора вывести из тени. Ведь за сухими цифрами стоят миллионы женщин и мужчин, которым хочется одеваться красиво и чувствовать себя уверенно, вне зависимости от года рождения.
Инклюзия в моде: мода для старшего возраста и мода на старший возраст
Модные бренды постепенно начинают замечать: зрелая аудитория — это огромный пласт платежеспособных клиентов, у которых есть вкус, интерес и запрос. Однако эйджизм — предвзятость по отношению к людям определённого возраста — до сих пор жив. Если присмотреться к рекламным кампаниям многих известных брендов, то чаще всего мы видим там юные лица.
Тем не менее есть примеры, которые вселяют оптимизм. Мэй Маск (мама Илона Маска) в свои 72 года популярная модель — появляется на обложках глянцевых журналов и подиумах. Её коллега по возрастной моде — легендарная Айрис Апфель, дизайнер и икона стиля, подписавшая контракт с модельным агентством уже после 95 лет. Эти женщины своим примером показывают, что мода действительно «вне возраста» и можно блистать даже в 70+.
Интересно, что сейчас огромную популярность в социальных сетях набирает эстетика «coastal grandma» («прибрежная бабушка»), где молодёжь с восторгом копирует образы «расслабленных дам у моря» в льняных брюках и мягких кардиганах. Похожий тренд есть и у мужчин: «grandpa core» или «дедушкин стиль», его основа — винтажные пиджаки, уютные свитера, спокойная палитра. Ирония в том, что «стиль бабушки и дедушки» становится хайпом у зумеров. Это тоже сигнал о том, что возраст, как категория, теряет прежние границы. Читать дальше...