История, полная кофе, волнений и любви к делу
В 2024 году к нам обратилась компания, которая хотела выйти на широкий рынок. Нужен был фирменный стиль и дизайн упаковки для кофе.
Казалось бы, радость – новый заказ! Но если честно, в момент получения брифа мы чувствовали всё сразу:
– Счастье — потому что заказ интересный.
– Тревогу — рынок кофе переполнен, нужно придумать что-то по-настоящему цепляющее.
– Вдохновение — кофе вызывает у всех разные ассоциации, а значит, есть простор для фантазии.
– Волнение — бренд только начинался: ни названия, ни позиционирования, всё строится с чистого листа.
– И ощущение низкого старта: мы в предвкушении, но знаем, что путь предстоит длинный.
Мы любим командную работу, поэтому сразу поняли: хотим пройти этот путь вместе. К счастью, бренд-менеджер HYDE оказалась именно тем человеком, с которым хочется вместе не только бриф обсуждать, но и радоваться каждому этапу.
Как рождался бренд HYDE
HYDE — это не просто кофе. Это философия. Не гнаться, не спешить, не зацикливаться. Делать паузу. Отпускать. Нырять в свое внутреннее море.
Эту идею мы взяли за основу. Начали собирать визуальные образы, которые могли бы передать настроение бренда. Море стало нашим ключевым символом.
Море — про легкость. Про тишину. Про движение, в котором нет суеты. И немного загадочности — как и в слове HYDE.
Цвета сложились быстро:
Песочный, зеленый, синий — как лазурный берег, соломенная шляпа, чистое небо.
Логотип мы описывали сами себе примерно так:
Он как имя, которое оставляют на теплом песке пальцем. Строгий, но не холодный. Он как внутренний ориентир: «где бы ты ни был, можно вернуться к себе».
Иллюстрации, AI и легкий хаос
Графику мы решили делать с помощью иллюстраций — мягких, с ассоциацией на волны, берег, легкий ветер.
Фантазии помог воплотить AI. Но не стоит думать, что это просто:
Искусственный интеллект хорош, но ему нужны точные инструкции. Мы задавали подробные промпты, работали итерациями, спорили с машиной, настаивали на своем. В какой-то момент стало казаться, что у ИИ есть свое мнение на тему кофе.
Упаковка — это не просто красиво
Для кофе одной картинки мало. Упаковка — это еще и информация.
HYDE предлагает разные форматы кофе, и если человек видит их впервые, важно рассказать: «Эй, это совсем несложно. Попробуй, тебе понравится». Поэтому мы добавили иконки с инструкцией, короткие, понятные.
Для тех, кто в теме, нужны четкие блоки информации: страна, вкус, высота произрастания, способ обработки и прочее. Мы аккуратно все оформили: разделили линиями, не перегрузили, оставили воздух и белый фон.
Как показать результат
Перед финальной сдачей мы собрали мокапы: упаковке кофе, стаканчики, постеры, флаеры, мерч. Не просто чтобы было красиво, а чтобы показать, как всё это будет работать в реальности.
Нам важно, чтобы клиент видел потенциал: этот стиль можно масштабировать, развивать, применять на самых разных носителях. Это не разовая картинка, а дизайн, у которого есть жизнь.
Как и всегда, всё собрали в презентацию. Это по-прежнему наш любимый формат: удобно листать, смотреть, обсуждать, пересылать коллегам.
Почему получилось?
Наверное, потому что:
- Мы не испугались. Да, глаз немного дергался от слова «кофе» (слишком много всего на рынке), но мы пошли туда, где страшно — а там, как известно, и начинается самое интересное.
- Работали вместе. Не по схеме «клиент-заказчик», а как команда. Слушали друг друга, советовались, вдохновлялись.
- Всё делали на основе концепции. Не просто «красиво», а с обращением к образу бренда. Всё имело смысл, всё было частью одной идеи.
- Шли поэтапно. Без спешки, без метаний. Каждый шаг — в нужное время.
- Были дотошны. И по графике, и по верстке, и по тексту.
Заботились о человеке по ту сторону экрана. Знаем, что заказ фирменного стиля — это всегда немного страшно. Это про перемены, про выход на новый уровень. Мы старались быть рядом, поддерживать, делиться, объяснять, радоваться вместе.
И знаете что?
Нам очень помогла вера бренд-менеджера HYDE в нас. И еще ее классное решение — отправить наш проект на конкурс.
В итоге — победа в премии «Упаковка года», учрежденной журналом «Кофе и Чай в России», в категории «Лучшая упаковка для кофе в сегменте FMCG». Эта награда ежегодно отмечает лучшие дизайнерские решения в сфере кофе, чая и шоколада.
Для нас это много значит.
Потому что за этой наградой — работа, сомнения, поиск, смех, море иллюстраций и чашек кофе.
И, главное — люди, с которыми мы вместе всё это сделали.
P.S.: Кстати, бренд успешно вышел на маркетплейсы и завоевал сердца покупателей своим дизайном – об этом говорят отзывы. Смотрите ниже ;)
Результат можно посмотреть в нашем портфолио – ссылка
Хотите поработать с нами и создать бренд, в который влюбятся ваши клиенты? Заполняйте бриф
