ИИ стал серьёзным соперником в деле создания интернет-мемов. Согласно исследованию, подготовленному международной командой из KTH в Швеции, LMU Мюнхен и TU Дармштадт, подписи к мемам, созданные с помощью GPT-4o без участия человека, в среднем оказались более смешными, креативными и «вирусными», чем варианты от людей. Однако самые удачные и остроумные мемы всё же по-прежнему выходят из-под клавиатур человека — в одиночку или в тандеме с ИИ.
О результатах рассказал профессор Уортонской школы бизнеса Итан Моллик, написав в соцсети Bluesky:
«С сожалением сообщаю: тест Тьюринга на мемы пройден».
Он имел в виду классический тест Алана Тьюринга, согласно которому машина считается разумной, если человек не может отличить её высказывания от человеческих. В данном случае — мемы.
Как проходил эксперимент
Исследователи предложили трём группам участников — людям, людям с поддержкой GPT-4o и самому GPT-4o — создавать подписи к известным шаблонам мемов. Темы были повседневные и понятные: еда, работа, спорт. Полученные результаты оценивались другими участниками по юмору, креативности и «виральности» — способности быстро распространяться в интернете.
ИИ в среднем обошёл людей по всем трём критериям. Особенно хороши оказались мемы о работе — вероятно, за счёт более универсального и узнаваемого опыта. Но при этом самые смешные отдельные мемы создали люди, а самые креативные и вирусные — команды человек+ИИ.
В чём секрет успеха ИИ?
GPT-4o обучен на огромном количестве интернет-данных, включая миллионы мемов. Это дало ему способность находить шаблоны, которые работают на массовую аудиторию. Он создаёт «усреднённый» юмор, который не всегда глубоко оригинален, но стабильно попадает в ожидания широкой публики.
Человек, напротив, часто опирается на личный опыт, что делает его мемы менее универсальными, но иногда — по-настоящему смешными и запоминающимися.
«Один из выводов: многим людям нравятся плохие мемы», — с иронией отметил Моллик.
То есть успех ИИ может объясняться не уровнем юмора, а тем, что он попадает в массовый вкус.
А что с креативностью?
ИИ-ассистенты заметно повышают продуктивность: с их помощью люди генерируют больше идей и тратят меньше усилий, хотя это не всегда улучшает качество. При этом участники, работавшие с ИИ, чувствовали меньшую причастность к результату, что влияет на мотивацию и удовлетворение от творчества.
Исследователи советуют тем, кто использует ИИ для креативных задач, внимательно подходить к балансу между автоматизацией и личным вкладом — иначе творчество теряет личностную окраску.
Важные ограничения
Авторы исследования подчёркивают, что:
- Сессии по созданию мемов были короткими — возможно, с большим временем и лучшими подсказками человек+ИИ могли бы показать более высокие результаты;
- Мемы оценивали участники-краудсорсеры, чьи вкусы могут быть склонны к мейнстримному юмору, а не к глубоко оригинальным находкам;
- Изображения для мемов были стандартными шаблонами — ИИ генерировал только подписи.
В дальнейшем учёные планируют исследовать модель, при которой ИИ генерирует много вариантов, а человек выступает куратором, отбирая лучшие.
Вывод: ИИ — это не шутка, но и не конец
ИИ может быстро и массово создавать мемы, которые большинству кажутся забавными. Но искромётный, по-настоящему смешной и необычный юмор по-прежнему требует человеческой интуиции и опыта.
Так что в битве за мемы люди пока не проиграли — просто у них появился очень продуктивный (и немного душный) конкурент.
Ещё по теме: