Сегодняшняя информационная среда буквально переполнена рекламой, поэтому возникает «баннерная слепота». Поток маркетинговых сообщений настолько велик, что мозг автоматически отключает очевидную попытку продать товар или услугу — будь то в B2C или B2B. Чтобы преодолеть эту «глухоту», брендам приходится «хулиганить» и пробовать необычные форматы, создавая мерч, который не только показывает логотип, но и вызывает эмоции.
Когда бренд дарит клиентам или партнёрам оригинальный мерч, он не надоедает навязчивым посылом — а ненавязчиво «поселяется» в повседневном окружении людей. Именно поэтому корпоративная одежда , отражающая тренды и смелые идеи, становятся инструментом продвижения.
Введение: что происходит с брендингом одежды
В 2025 году рынок брендированной одежды в России продолжает расти. Однако наш обзор компаний по производству мерча показал, что многие из них работают с привычными методами (шелкография, классическая вышивка, термопечать) и изредка внедряют нестандартные решения (3D-вышивка, липучки, комбинированные технологии).
В таблице — восемь игроков рынка. Мы проанализировали, что лежит в основе их подходов к брендированной одежде.
Вывод: стандартный набор (принт + вышивка) покрывает большую часть рынка. Единицы экспериментируют с 3D-вышивкой. Нашивки на липучках не распространены. В этом и заключается «окно возможностей» — предложить клиентам то, чего нет у большинства.
Основные методы брендирования: плюсы и минусы
1. Шелкография
Краска переносится через трафарет на ткань. Обычно 3–5 дней уходит на подготовку форм, а ещё 2–3 дня — на печать больших партий (100–200 штук). При крупных тиражах себестоимость низкая, но для мелких объёмов она может показаться завышенной.
- Плюсы: дёшево и быстро, стойкий результат.
- Минусы: мало оригинальности и ограничения по сложным цветам.
2. Термопечать
Изображение сначала печатается на плёнке (или бумаге), а потом «приклеивается» к ткани под воздействием высокой температуры. Подготовка макета обычно занимает 1 день, а перенос на ткань (до 100–150 штук) можно сделать за 2–3 дня. Стоимость средняя и зависит от размера принта.
- Плюсы: удобна для небольших партий, можно использовать градиенты.
- Минусы: принт может трескаться, если нарушать правила ухода, и не все ткани подходят под высокую температуру.
3. Классическая вышивка.
Машинным способом логотип или рисунок «зашиваются» нитями. Для 30–50 изделий нужно около 3–5 дней на вышивку и 1–2 дня на подготовку программы. Себестоимость выше, чем у печати, и растёт с размером дизайна.
Плюсы: выглядит солидно, долго носится.
Минусы: чуть дороже печати, а «вау-эффект» уже не так ярко выражен, потому что вышивку давно используют многие.
4. 3D-вышивка
Под нити подкладывают вспененный материал, из-за чего элементы выступают над тканью. В целом это сложнее, чем обычная вышивка, и требует 5–7 дней на производство средней партии, плюс подготовку макета. Цена существенно выше: нужны дополнительные материалы и точная настройка оборудования.
Плюсы: объём и необычный визуальный акцент.
Минусы: сложнее в производстве, выше стоимость.
5. Нашивки на липучках
Сначала делают отдельный патч (вышивка или печать), затем прикрепляют его к одежде с помощью текстильной застёжки. Подготовка и отшив патчей занимают от 5 до 10 дней. Стоимость средняя–высокая, так как каждый патч — отдельное изделие.
Плюсы: меняемые патчи, интерактивность, коллекционность.
Минусы: есть нюансы ухода за липучкой (стирка, сушка).
Что подойдёт именно вам?
Мы можем отшить как базовые модели (футболки, худи, толстовки) с принтом или вышивкой, так и экспериментальные варианты с объёмной вышивкой или липучками. Всё зависит от задач и желаемого эффекта:
- Если нужно «просто и недорого»: шелкография или термопечать — идеальный вариант для массовых тиражей.
- Если хочется «чуть интереснее»: классическая вышивка добавляет статус, а детали из светоотражающей ткани или термохромные вставки привлекают внимание.
- Если нужен «вау-эффект»: 3D-вышивка или патчи на липучках сразу показывают, что это не обычная корпоративная футболка.
Итог:
В условиях, когда большинство игроков рынка предпочитает проверенные решения (принт, вышивку), есть смысл посмотреть в сторону реже встречающихся технологий:
- 3D-вышивка даёт объём и подчёркивает статус.
- Липучки добавляют вариативности, дают возможность играть с дизайном.
- Комбинации (например, светоотражающие вставки + вышивка) создают особую эстетику.
Важно понимать, что уникальный мерч — это не только выбор технологии нанесения. Важен весь процесс: от первых эскизов до финального пошива.
Наша компания по производству мерча открыта к любым задачам — от классических футболок до сложных изделий с уникальными элементами.Мы уделяем внимание продуманным лекалам, чтобы одежда сидела идеально и выглядела не «как у всех». Для этого создаём мудборды, где визуализируем стилистику, цвета и материалы: так уже на старте заказчик понимает, к чему идёт проект. Именно такой подход даёт цельный результат, где каждая деталь — от ткани до декора — работает на то, чтобы ваш мерч выделялся и приносил радость владельцу.
Если вы хотите поэкспериментировать, попробуйте те технологии, что пока не освоили конкуренты. Интерес аудитории к новым форматам растёт, а значит, сегодня самое время предложить что-то свежее и нестандартное.
Готовы обсудить идею?
Тогда наша команда поможет определиться с методом нанесения, подберёт подходящую ткань и предложит нужную технологию — будь то термопечать, вышивка или термохромная ткань. Связаться с нами можно тут - ВК.